知乎陈欣：品牌信息升维，用常识做告白是一种奈何的体验？

九枝兰：哪类行业或企业得当在知乎上投告白？

陈欣：全部品牌都得当在知乎上投告白，就像全部品牌都有“常识”可以转达。今朝知乎贸易刚起步，汽车、快消品牌相对多一些。好比，阿波罗登月眷念日那天，疾驰在知乎做过一个告白，它提了一个题目：人类做过哪些巨大的试探，改变了汗青历程？疾驰投了开屏告白，用这个提问承载告白，在题目回覆的内容中，插手了官网专题链接，它的这种玩法，就较量与众差异。

达内涵知乎投告白的结果不错。据反馈，除大搜外，知乎是达内投放的全部信息流告白中结果最好的。

九枝兰：怎样评价知乎的贸易告白产物？

陈欣：据我调查，品牌总认为知乎是一个Social平台，以为在知乎上PR结果好。着实并不是这样，品牌在任何一个平台上做告白，卖的不是告白或产物，而是要思量怎么去影响用户，品牌注重口碑，莫非做口碑的目标不也是影响和辅佐用户吗？

以是把知乎界说为Social平台是禁绝确的，想要通过产物影响知乎用户，起主要让用户知道你是谁，接下来再去想怎样跟用户雷同。

许多平台没有知乎的平台上风，在跟用户交换的进程中转达给对方的信息也就相对有限。好比上篇提到的舒服达，舒服达为用户转达科普常识，各人才会以为“哦，原本舒服达是这样的！”再有，知乎用户的常识布局相对富厚一些，以是他们有跟品牌对话的手段和意愿，他们会当真“评价知乎的最新告白位”，会去奚落奥迪是灯厂，假如奥迪做出回覆，用户一下子就会对品牌的好感度晋升许多，就会认为品牌很亲民。

九枝兰：知乎贸易告白的尺度玩法？

陈欣：适才提到的曝光是品牌可以本身操纵的，知乎贸易告白提供开屏、Banner、信息流三种方法给与展示。假如品牌主还没想亏得知乎怎么玩，我们可以保举一套尺度化的投放玩法：起主要曝光给用户，让用户熟悉你；然后通过内容转达，无论是原生文章照旧电子书，让用户相识，清晰你有什么上风；最后通过提问或圆桌这种情势跟用户互动，到达较量好的口碑效应。平凡公共也许只知道小米在做净化器，着实氛围堡做的新风体系也很棒，但知名度不高。氛围堡在知乎提倡过提问，互动量偏少，各人也不知道怎么跟品牌互动。

跟着贸易告白的接入，氛围堡有了信息流展示，用户在赏识内容时会看到，这个时辰你再用内容与用户雷同，他们就很乐意互动了。

我们在百度和其他平台能看到许多不起劲、不友爱的信息，比如奥迪是灯厂这种“负面”，奥迪反而借势汇报各人，奥迪车灯有多好有多棒，各人对奥迪一下路转粉。教诲机构也可以参照这种做法，产出一些内容，来反转这些“负面”，也能在知乎上玩得很风趣。（完）

（编辑：湖南网）

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