首个微信小程序，这一年过得怎么样？

与小措施热恋

环绕微信交际电商的属性，我们开始了第二轮实行。这一次，我们带来纷歧样的成果体验。

玩物志是一此中产阶层斲丧进级的内容电商平台。通过大量职业买手对上架商品和品牌的严酷筛选，我们担保了上架商品的高品格性。

而这，也是许多用户把玩物志作为礼品挑选平台的缘故起因。环绕这一用户需求，我们上线了「即送即达」的送礼成果。

送礼成果简介：用户通过玩物志小措施，可以下单购置店内商品并天生电子礼包发给微信挚友。挚友只需填写收货地点即可领取礼品。

另外，我们在拉新上，也采纳了迎合热门推出短期运营成果的实行。在电商 520 大促时代，我们紧靠「丧」这一热点话题，上线「三行丧诗」勾当页面。用户可以生本钱身的三行丧诗并以卡片的情势分享到伴侣圈。

这些基于社群和伴侣圈的拉新举措，为我们带来了中短期的用户数十倍级增添。环绕中短期的拉新举措，我们的留存举措也采纳了差异的计策。

针对「送礼成果」带进来的新用户，我们更多是通过「回礼」等产物细节，奉告用户产物代价。通过这种渠道进来的用户，我们为用户全力塑造的心智是——玩物志是一个礼品挑选平台。

而针对「三行丧诗」带进来的新用户，我们更多是通过「勾当机制」促成用户的留存。为用户提供风趣好玩的器材，吸引用户进来。尔后，通过高品格商品处事留住用户。

在促成用户下单转化这一块，两种方法我们行使的刺激方法也有所差异。

对付选择「送礼」成果的用户而言，面子的计划和引导性文案有助于用户最后一步的付出。与送礼成果 1.0 比，送礼 2.0 插手了电子礼盒和调解了引导文案等，使得用户在付出环节的流失率降落了 46%。

而对付「三行丧诗」的用户，我们则采纳了差异的转化计策。全部参加「三行丧诗」的用户，操作小措施的处事关照下发新人优惠券礼包，促成用户下单。

从运营 1.0 到运营 2.0 ，我们的思绪转变，带来了流量的晋升，同时也进步了整体的 GMV。

除了上面提到的这些点，我们还做了包罗立减金、嘉奖金等小措施特色成果。这些成果也在差异层面进步了整体的「拉新 - 留存 - 转化」服从。

在这里，我们想分享的履历教导同样是两点：

1、起首基于用户需求做产物思索，其次环绕用户场景计划运营举措，最后才是基于小措施的成果特点打磨成果；

2、小措施既不是异类，也不是传统渠道，操作渠道特点做产物和运营勾当计划，尤为重要。

我们的「新开始」

在从 1.0 到 2.0 的运营中，我们更多的思索玩物志小措施的中短期运营代价。

这些举措，辅佐我们实现了用户量的成倍级增添，而在此时代，玩物志的 GMV 也实现了成倍增添。

可是有一个题目贯串我们整个思索进程：玩物志小措施毕竟怎样与玩物志的 HTML 5 商城做区分？同样是提供电商转化中的一环，小措施的焦点代价与 HTML 5 商城的焦点代价区别在那边？

3.0 期间的玩物志小措施，在 2017 年的末端，我们开始做一些更为斗胆的实行。

这次，我们思索的点回到了用户。基于用户，我们会通过小措施提供一些更纷歧样的产物代价。

我们用 1 年的时刻走了许多弯路。小措施不是大水猛兽，但也不是路边百合。

基于微信生态，交际电商肯定有属于它的奇异的跑道。套用王兴在《九败一胜》说起的一句话：对将来越有耐性，对此刻越有信念。

玩物志在小措施运营 1 年后，也是同样的感觉。

那，我们就 2018 年见。

（编辑：湖南网）

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