地方号为何频出爆款？吸引流量的秘密武器不仅是方言

最早的方言短视频是以配音的情势呈现，由于建造简朴，并且选择的影视作品都是各人耳熟能详的，轻易产出反差的笑剧结果，实现病毒式撒播。闻名配音团队“胥渡吧”就用方言配音的情势恶搞过童年回想《还珠格格》和《西游记》。

方言配音的情势可谓历久不衰，在B站上可以看到四川话版的热点动画《干物妹小埋》，尚有近段时刻溘然火爆的《小猪佩奇》，呈现了东北话、重庆话、上海话、湖南话、新疆话等各类版本。@说方言的王子涛 做过几期山东话版的《小猪佩奇》，在粉丝中回声不错。

比配音难度高一点的是旁白讲解，视频创作者必要对影视作品加以本性化的解读，而方言能使讲解越发好玩，更具辨识度。好比东北口音的“刘哔影戏”“刘先生说影戏”，自带几分幽默。尚有谷阿莫的“湾湾腔”，形成了他奇异的视频气魄威风凛凛。

不外这类配音讲解的方言视频，门槛较量低，当从小我私人创作转向团队运营之后，方言短视频也面对品牌进级的检验。

短视频团队都但愿能打造出独占的IP，首要有两条路径：真人演绎和动漫假造。

好比脱口秀短视频“粤知一二”的主持人郭嘉峰，在粤语地域人气很高，这也许得益于他之前是电视台主持人，谈锋与镜头感俱佳。并且团队成员也根基都是成熟的电视节目建造人，在真人秀节目方面有富厚的履历。

“粤知一二”还塑造出其他一些性格光鲜的人物形象，风趣的是，这些演员还身兼数职，好比节目中的“肥龙”着实是编剧之一，萌妹“猫猫”着实是节目导演。

“大连老湿王博文”的杀手锏是“戏精”景象剧。混身是戏的他，一小我私人就能对着镜头表演一场大戏，不只“性转”演绎出了王秀芬、臧婉婷等女性形象，最多乃至破碎出 20 小我私人格……这些人物都有着浓浓的“海蛎子”味儿。

这种泛起情势并不是一挥而就的。王博文说，本身的作品着实经验了三次转变。刚开始是在大家网上做语音，其后演酿成了笔墨动画，直到一年前才进入演出元素，完成了从段子到脱口秀、超短剧的过渡。现在他建造一个短视频，从选题到宣布或许必要 5 天时刻。

“触摸重庆”则选择了动漫假造形象。 2015 年头，“触摸重庆”开始做方言配音视频，当时辰做的人还不多，吸粉结果很好，一期视频能带来7、 8 万的粉丝。盈利期事后，他们开始在方言短视频的基本长举办品牌化进级，从最初的影视剧配音成长到现在拥有原创动画形象“触摸哥”“触摸妹”，将“重庆言子”融入糊口化的奚落中。据周经纬先容，一个 4 分钟的动画视频，必要三个动画师花五天时刻建造。

这种加大本钱、转变情势的计谋进级背后，是短视频行业的剧烈竞争。这些短视频创作者固然抓住了盈利期，操作方言的特色快速圈粉，但跟着更多竞争者插手，每个处所都挤满了内容同质化的处所号，方言的上风逐渐低落。

另一方面，用户也开始发生审美疲惫，假如不能以奇异的内容和创新的情势，构建起竞争壁垒，那么就算是头部的账号也谋面对严峻的粉丝流失。

方言短视频怎样贸易变现?

插手MCN是局面所趋

关于短视频的变现，新榜曾总结过七种贸易化途径，个中平台分成、告白、电商是较量主流的方法。

因为方言短视频有较量强的区域性，出格是一些纯处所号，轻易接到有区域属性的告白投放，好比处所企业和餐饮等。

而偏世界性的内容，接的告白范畴也更广。“大连老湿王博文”说，在告白变现方面，模式已经很成熟，客岁跟腾讯动漫、神州交易车、苏宁等大品牌有过相助。

另一个明明的趋势是抱团取温顺，也就是MCN的机构式运营。“大连老湿王博文”和“说方言的王子涛”都签约了“何仙姑夫”背后的MCN贝壳视频。他们可以满身心投入内容创作，而贸易相助、变现等就交给机构来运作。

另一方面，MCN也在起劲探求优质的区域类短视频创作者。微博、抖音、快手等平台上冒出的新秀，也许很快就会被某一MCN收入麾下。

“粤知一二”背后的川上传媒也属于海内短视频MCN的第一声势，旗下拥有十几档节目，每月产出短视频达 200 条阁下。

据川上传媒陈一封先容，他们的首要收益来自于微信公家平台，包罗告白收益和游戏分成、直播分成等，其他平台的流量津贴占比不高。

陈一封说，对比图文号，短视频的确是“操着担惊受怕的心，却赚着卖白菜的钱”，大大都团队是在烧钱买空想。不外，对付空想的追求，固然累，但有祈望有盼头，很值。

榜妹认为，会选择用方言来做短视频，必然长短常接地气、存眷糊口的人。在方言的外壳下，风趣才是魂灵地址。而真正风趣的内容，老是稀缺的。

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（编辑：湖南网）

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