那些高端水品牌，都有哪些套路？

在讲水源地的故事上，国产物牌好像也略逊一筹。它们大多只是简朴的把水源地印到包装瓶上。告白上凡是都是“来自海拔几千米的山水”、“ 长命村喝的深藏地底的水”、“ 富含各类罕有矿物质”等，使斲丧者对其熟悉仅仅逗留在水源和产物特征上，并没有形成自身光鲜、奇异的品牌差别。

精准吻合的铺发渠道

高端水的首要利润源自其方针斲丧群，即高收入阶级，并非铺货越多越好，而是对方针斲丧群齐集的处所举办重点营销。

雀巢旗下快速增添的巴黎水、圣培露、普娜等，选择了餐饮旅馆、大型商超、电商等作为首要渠道，并以高端餐饮和鸡尾酒吧渠道作为树立身牌形象和认知的重要计策。

为了营造国际化形象，很懂高端水品牌还起劲地呈此刻各大国际赛事和时尚秀的现场。

之前曾被称为“中国第一高端矿泉水”的西藏5100，依赖和中铁快运的相助相关，被应承在高铁和动车上为约 2 亿搭客提供瓶装水，固然其市场份额一度高出了达能依云、雀巢巴黎水，但这种渠道体验也谈不上“高级”，恒久依赖专供渠道营造的品牌形象，让它更像是“高铁水”和“专车水”。

同样的农民山泉，尽量它有拿过国际包装计划奖的瓶身，背靠国度峰会、论坛等晋升了品牌影响力、继续指定用水，但依然销量不佳。在已经成立起平价瓶装水品牌形象之后，好像难以说服斲丧者去买同品牌的一瓶十几元的水。

固然今朝海内中高端水还处于市场导入阶段，斲丧者对高端水的认知还不太深刻，但高端市场却永久存在，并且此刻越来越多的品牌开始重视这个市场，挤进赛道，只有成为产物、水源地、品牌、文化、渠道等诸要素的综合体，才有也许匹敌住外资水企的激烈攻势，打造出自身品牌。

（编辑：湖南网）

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