那些高端水品牌，都有哪些套路？

前些时刻，适口可乐用2. 2 亿美元买下了墨西哥高端气泡水品牌Topo Chico，想要拓宽美国地域的气泡水营业；在这之前，百事可乐也宣布了第二季度的财报，由于在北美市场推出了高端水品牌LIFEWTR，其净营收和利润都取得了明显的增添。

适口可乐和百事可乐以一样平常都是采纳薄利多销的方法来做营业，但最近却几回推出高端水，尤其上百事的LIFEWTR，售价高达 60 元一瓶。

固然高端水的本钱更多，可是跟着低端饮用水进入微利期间，其利润回报也比平凡水越发可观。海外的高端水品牌如依云、巴黎水、圣培露等已经为许多人所熟知，打开了一片市场；海内的农民山泉、百岁山、景田等也都延续推出了本身的高端水品牌。无论是外资巨头照旧本土企业，高端水已经被看成营业新引擎，分得全天下范畴内的大康健盈利。

可是，固然云云，中国的高端水市场却是被雀巢和达能“等分全国”，本土品牌却显得坚苦重重，究其缘故起因，高端水火爆的营销奥秘也许不过于以下几个：

产物自己的包装形象

和一瓶一两块钱的平凡矿泉水比起来，许多人选择购置高端饮用水，除了在口感上的要求外，也异常注重产物自己能给本身带来的咀嚼、身份认平等，尤其上上百上千的水，更不能轻率了。海外的几款就异常注重从“外表”上做文章。

好比在艺术的旗帜降落生的LIFEWTR，今朝已经开拓了 3 个系列，每瓶都是新艺术的画布，他们请了 3 位善于立体空间的新兴艺术家举办创作，作品极具当代艺术元素，色彩行使光鲜斗胆。而网站计划、超等碗上投放的告白片，也都朝气勃勃，但配合的指向只有一个品牌追求——艺术。

依云也是云云，每年城市推出一款眷念限量版的矿泉水瓶，约请时尚界顶级计划师计划包装，为环球水艺术喜爱者增加典藏新作。

再好比圣培露的赤色五角星瓶盖，已经成为经典标识，这统统都为水赋予了更多的代价。

“物以稀为贵”的认知

除了外面计划要奇异、精细、有品位，不能给人留下便宜的印象外，高端水必然要营造出其珍稀性，不然大量量产，别人也会发生质疑。

稀松泛泛，四处可见的矿物质含量的水，是不能作为高端水的。好比夏朵矿泉水，号称其产量只有 70 万瓶，以是这种自然的发泡矿泉水属于罕有之物，乃至路易十四专门雇佣了一群取水官认真把水送到凡尔赛宫，被称为“矿泉水中的劳斯莱斯”。

VOSS称本身为“最干净的水源”， 出产于挪威南部的一片净土，没有任何污染，同时作为“风行天后”麦当娜的心头好，天然很轻易被接管。

（编辑：湖南网）

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