连它们都看呆了！腾讯视泼魅这招“通感营销”有点妙

本文转载自： TopMarketing

假如动物也看片儿，你猜它们城市追什么剧可能综艺？

从 11 月 18 日到 20 日，在北京三里屯通盈中心，腾讯视频用一场一连三天的意见意义展览答复了这个脑洞大开的题目。

硕大的蛋壳已经裂开误差，内里的霸王龙宝宝却迟迟不愿破壳而出，原本它正陶醉在电视剧中无法自拔；

豁亮的鸽舍内，羽毛鲜亮的母鸽子竟然无视追求者送上的鲜花，只因它不行禁止地爱上了综艺节目里的各式小哥哥；

茫茫的冰川上，一只挺着大肚子的企鹅目不斜视地盯着平板电脑上的记载片，用竹苞松茂的地球风物给宝宝胎教……

依附神奇又怪诞的特质，这一系列“小动物都爱看腾讯视频”的微景观刚表态，就紧紧黏住了过往行人的眼光，时尚靓丽的男男女女们从四周八方涌来，纷纷举起手机照相。

以往说到线下的创意营销，我们谈的多是海外同仁的奇思妙想。而此次腾讯视频的“我们都爱看腾讯视频”微景观艺术展无疑是一次出彩的品牌变乱，以它为蓝本，TOP君试图总结出这类营销本领的一些要点，谨供诸君参考。

关联性：变乱主题应与品牌代价观紧扣

这听起来像是正确的空话，但在现实操纵中，告白主每每轻易沉迷于花哨的噱头，健忘初心。假如变乱主题与品牌代价观之间存在断层，就会呈现“变乱火了品牌却不火”的忧伤环境。

腾讯视泼魅这次微景观展紧扣品牌精力。一年前的 2017 腾讯视频V视界大会上，腾讯视频将焦点精力定位为“不负好年华”，发力品牌建树。一年之后，它又进一步，提出“把每个平时一般酿成柔美年华”的深度解读。作为这轮番传的重要环节，微景观展的旅行者们透过缝隙、树洞、圆孔……看到了各类小动物都在看腾讯视频时的柔美天下，天然发出会意的一笑，遐想到本身入神视频内容中时的柔美年华，具象感觉到了“不负好年华”的力气。

（编辑：湖南网）

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