深夜发媸：怎样打造全网过亿阅读的《直男改革》？

来历：运营研究社（ID:U_quan）

不久前，深夜发媸旗下《 直男改革 》栏目标 4 篇系列文章，先后在微博、微信和 QQ 空间缔造了刷屏级的撒播。

栏目总阅读量近一亿(不包括被转载的微信微博数据)，均匀转发量 10w。公家号单篇最高阅读量近 100w，总涨粉数 30w，新浪微博单篇最高阅读量2411 

栏目部门数据截图，因为帐号迁徙原留言数据都被清空

最神奇的是，每次被改革的主角微博城市涨粉过万，被无数女粉丝追捧。也就是说，这档栏目不只建造出了 4 篇爆款文，并且某种水平上成为了一档综艺真人秀。用此刻风行的话说，打造出了“ 生态 ”。

这种征象级的内容是怎样从 0 到 1 出产出来的?哪些撒播套路可以或许使其影响力发生指数级的爆炸式增添?怎样停止用户疲惫、维持爆款栏目标生命力?《 直男改革 》的案例有什么可以复制的履历?奈何的思想方法，使徐先生可以或许胜任顶级大号的操盘手?

正在米兰介入时装周的深夜发媸徐先生，接管运营研究社的语音专访，初次对外谈到了这些题目。(在公家号[运营研究社]回覆要害词“直男改革”可获取采访音频版内容)

1. 女性爱看直男内容，你不知道女生警惕思

深夜发媸团队不止一次提到过，选题是内容建造中抉择性的一环。以是，当他们定下《 直男改革 》这个选题的时辰，就已经预见到了它日后的运气。

这种手术刀般精准的嗅觉，来自深夜发媸团队对用户的深刻洞察和掌握。当我对徐先生提出这点时，她不无自满地说：“ 那虽然，这是焦点竞争力。”

垂直类账号怎样出百万级撒播?

徐先生分享了她的理念，“一个原则是要在细分规模内找到公共的撒播点，知道公共喜好什么。假如不知道就会写得很窄，没有人看。怎样知道 ，必要很是富厚的数据履历、互联网的触觉。我们选题时就可以或许预估数据，知道撒播或许环境，这是基于对用户很是相识的判定。”

外貌上看《 直男改革 》是一个定位禁绝确的栏目，由于深夜发媸 90% 以上的用户是女性。可是，很是认识用户生理的徐先生知道，这会是一个击中痛点的爆款栏目。

直男改革 before&after

女性着实爱看直男内容，你不大白我们女生的警惕思。交际收集上有许多这样的撒播案例。客岁有个征象级的内容：男生猜女生的扮装品价值。深夜发媸做过，数据也很是好。

一年来，交际收集上的直男内容都有很好的数据，并且创作者都是女生。尚有一个案例是女生吐槽男生搞错扮装品牌子，好比把雅诗兰黛当成雅诗兰蔻。每个月都有许多内容冒出来，这是今朝的一个趋势。

2. 差别化、专业化是深夜发媸的护城河

除了抓住痛点，深夜发媸推出《 直男改革 》尚有一层思量——差别化。

此刻各类内容同质化严峻，竞争很是白热化。我们再做老内容没有奇异的上风，以是要做极新的内容，让人一看就能记着。此刻提选题也是这样的尺度：做别人没做过的。开拓新栏目是深夜发媸的一般事变，每个月城市有新栏目问世。

可是差别化是一件提及来轻易做起来难的工作，无数商界大佬都表达过相同的概念：靠点子是赢不了的。当你想到一个点子时，天下上尚有 1000 人同时乃至比你更早想到了。纵然你是第一个想到的，别人还能抄。

对付剽窃，徐先生平庸而傲娇的暗示：我已经很风俗了。此刻我对剽窃完全不看。当初还会有点气愤，此刻已经无所谓了。与其纠结剽窃，不如花时刻精神开拓新内容。这样别人永久剽窃，我们永久做新内容。

那么不怕抄的《 直男改革 》，壁垒毕竟在那边。对此，徐先生总结为三点：

1) 审美气魄威风凛凛

每个账号会有各自差异的审美气魄威风凛凛。(固然徐先生没继承往下说，但我猜她的意思是别人家审美的姿势程度还要进步一个)。

2) 执行力

一周把一个改革从 0 到 1 推出去，而且担保上百万、万万的数据，着实没有那么轻易。中间也会争吵、呈现停滞，但团队如故可以或许僵持把它完成并推出去。

3) 体量和精准度

徐先生在微信微博有精准的 300W 的粉丝数，投什么内容数据城市不错。假如投在受众不足大(好比只有几万粉)可能不足垂直的账号，撒播量级必定没此刻的体量。

成百上千个巨细帐号跟风做相同的改革栏目。跟他们比，我们的上风在于更专业，在造型、扮装、视觉泛起各环节都明明跨越他们。假如专业常识强，真的懂品牌、趋势、美妆等等，这样内容就会很是有排他性，别人很难做跟你一样的对象。

改革顶用到的“道具”

3.深挖用户痛点，做栏目内容延长与帐号化

徐先生答复了栏目内容建造上的两个重要题目。

1) 栏目打造是否有可复制的模式?

徐先生说：“ 简朴讲就一句话：套路是一样的，可是基因纷歧样。” 研究直男改革的选题、布局，竞品很快就能找到套路，做出相同内容。但基因纷歧样，账号定位就纷歧样，做的内容的结果也就纷歧样。

万万不要看别人做得好就也做个千篇一律的。要深入思索别工钱什么做这个，现实上是他的基因抉择了他得当做这个。

樱桃画报做了关于妈妈的爆款，一夜成名。许多人仿照它，但数据都欠好，由于基因纷歧样。樱桃画报有深挚的笔墨基本、诙谐的气魄威风凛凛、富厚的当妈妈的生理体验，这都是别人学不来的。

徐先生的提议是：发掘本身的基因，做本身最善于的，把最善于的对象扩大化。不要跟风仿照，一点意义都没有。

2) 火了往后要做什么?怎样防备用户疲惫、保持栏目标优质性?

（编辑：湖南网）

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