知乎开了家“知食堂”，知识玩起了“能好怎”

9 月 22 日至 24 日，知乎连系饿了么在北京三里屯开了一家主题为“知风趣 食差异”的“知食堂”线下快闪店。

快闪店限时开业三天。三天里，“知食堂”将通过常识场景化的方法，将知乎上与“吃”有关的优质内容以风趣多元的方法输出给用户。

届时，“知食堂”现场不只会有店内题目墙，还会售卖“可以喝的墨水”，“一口就够的干货”，“芝士就是力气”等诸多“知食”，更将以举行“知食天下静态展”的方法，涵盖“视觉放大镜”、“味觉尝试室”、“嗅觉交响曲”、“感受剧情片”等四大主打板块，让用户活跃地相识与“吃”相干的话题。

与此同时，知乎于 9 月 21 日上线一期主题为“吃”的《知乎周刊》，将与“吃”相干的常识，以活跃机动的方法泛起给诸多有着凶猛好奇心，且热爱美食的读者。

“知食堂”的理由

作为中文互联网最大的常识平台，知乎素来主张辅佐用户“发明更大的天下”，怎么会想到要做一家这样的快闪店？

在当下快节拍的糊口和事变之中，人们越来越轻易迷失于面前的一时一事里，看不见更大的天下。知乎但愿能从更贴近人们糊口的角度，敦促各人“发明更大的天下”。

    “食色，性也”，以食为先。于是知乎想到了从“吃”着手，让常识以更接地气的方法触达更普及的受众，辅佐各人超过认知界线。

       在知乎上，有超 2000 万人次存眷了跟“吃”有关的话题。知乎用户们通过“问答”、“设法”、“知乎 Live ”，乃至出书电子书等等方法，交换和分享与“吃”有关的常识。

     知乎用户们交换“吃”的角度和方法很是奇异：

      他们既体谅一般食品的发源：“新疆的馕和意大利的披萨到底有什么渊源？”，也想相识昔人的饮食风俗：“中国古代有哪些吃货？”；他们很当真地切磋奈何才气吃的不服凡：“怎样优雅的吃利便面？”；也会动用大开脑洞带我们“走近科学”：“吃一小勺玉轮会怎样？”。

通过这些交换，让提问者和答复者配合参加，用各人的好奇心，辅佐“好吃者”更好地“发明更大的美食天下”。

     然而，知乎也看到，即便“吃”是每小我私人糊口中都不行或缺的一部门，但在当下快节拍的都会气氛中，人们经常必要用外卖的方法来随意办理心理饥饿的题目。

       为此，知乎抉择连系饿了么，开一家“知风趣 食差异”的“知食堂”快闪店。但愿能让那些求助繁忙的人们，在糊口的间隙，看到食品背后多元风趣的常识和故事，找到一些关于“吃”这件事的差异面向，从而“发明更大的美食天下”。

  “知食堂”背后的品牌计策

      近期，知乎举措几回。从 8 月开始，“设法”的上线，让知乎的常识分享场景变得越发富厚；9 月，知乎机构号开放注册，常识分享主体的多元化让知乎的常识生态趋于成熟；随后，知乎“大人物”第二季接棒上线，诸多专业规模的势力巨子人人入驻，使得知乎在垂直行业影响力方面的职位加倍稳定，奠基了知乎在常识分享与交际规模难以撼动的领头羊职位。

      制止 2017 年 9 月，知乎小我私人注册用户总数已超 1 亿，日活泼用户量达 2600 万，人均日会见时长 1 小时，月赏识量 180 亿。用户数的破亿，将成为知乎从常识社区走向常识平台的里程碑。而在这个阶段，从头梳理品牌形象，对知乎将来的成长将具有深远的计谋意义。

     知乎“专业”的品牌形象一向都很是深入民气。而跟着知乎从常识社区向常识平台的转化，知乎从本来外人眼中的“小众社区”正在转型为平凡化的常识平台。在此进程中，知乎必要进一步向用户展示知乎“风趣、多元”的另一面。

    而与“吃”有关的一系列品牌勾当，也让知乎更好地实现了用户和品牌的渗出，揭示出了知乎风趣多元的一面。七夕节时代，知乎和付出宝口碑一路，把知乎问答“一小我私人用饭是什么神色？”拍成了视频；9月中旬，与必胜客相助的知乎主题餐厅开业，同时，“知乎粮仓”也开仓放粮；9 月 22 日，连系饿了么开的“知食堂”也正式开店。

    恒久以来，人们对常识存在一些刻板印象。常识是什么？在知乎看来，互联网期间的常识早已不再是册本，常识也不只仅只是存在于先生、专家的口中。常识的界说产生了变革：往往对各人有效、有代价的信息，都可以被称之为常识。

     以是，知乎当下的品牌计策，正是要用场景化的方法，实现对付常识的从头界说。通过一系列创意营销勾当，让常识得以跨界、活跃、风行起来。为此，知乎与饿了么、必胜客、口碑等诸多品牌联手，将“吃”有关的常识做场景化的内容输出，力争让“专业”的常识变得“风趣”，让“风趣”的话题揭示“多元”。在辅佐用户“发明更大的美食天下”的同时，也将自身“专业、风趣、多元”的常识平台形象植入民气，以实现“常识毗连统统”的品牌义务。

（编辑：湖南网）

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