内容IP化的情怀连接：黑豹乐队、保温杯和授权宝

授权宝是阿里大文娱在本年8月初新宣布的全新品牌。存眷影戏的伴侣也许会感受到，本年非动画类国产影戏的衍生品好像在清静鼓起。授权宝最新的战绩就是表此刻《三生三世十里桃花》这部影戏上的。影戏自己口碑一样平常，蒙受了不少质疑是一码事，这个IP和品牌之间产生的化学回响是内容和创意再出产的新雏形。

阿里方面透露，《三生三世》授权包罗衣饰、美妆、食物饮料、家居百货等60余家品牌的十余个大品类，衍生品预估贩卖额会到达3亿，这照旧一个相对守旧的数字。董方提到了“硬周边”与“软周边”的观念，硬周边是较量粉丝向的内容，好比基于影戏形象推出的Q版公仔;而软周边则是更为一般的公共斲丧品，跟常见的淘宝天猫上在售卖的商品并没有区别，只是加上了影戏元素与气魄威风凛凛的“定制”款，贩卖场景更为普及。

制止今朝，阿里影业衍生品营业与Amblin Partners、派拉蒙、特纳传媒、万代南梦宫、pokemon、圆谷等国表里多家IP版权方告竣相助，所得到IP授权种类齐集在影戏、动漫、游戏等规模。不外，衍生品不是授权宝的所有，董方说，授权宝的方针是成为内容贸易化的“基本办法”，打造一个毗连IP版权方和品牌商家的平台，联动阿里大文娱旗下的优酷土豆、阿里文学、阿里游戏等，以到达IP运营最大化。

如上所述，偶尔性变乱正在催生文化内容衍生品的风行，但看似偶尔背后，着实是互联网平台在对用户洞察之后，有所动作的肯定之举。斲丧的详细选择，亦指向人们所认同的情怀、代价观和糊口方法，这也就难挂址牌们从头探求坐标，来留住和本身在统一个频道上的斲丧者。

正如希夫曼在《斲丧举动学》一书中所说，“人们借助一小我私人的斲丧举动来判定其社会身份。很多斲丧勾当都与自我界说有关，因此斲丧者的代价见识，与所购置的物品之间存在同等性。当产物的属性与斲丧者自我的某些方面相匹配时，它就会被选中。”

内容和创意财富已经有一些基础变革，好比参加、文化殽杂、交际收集、去中心化以及文化活动力等等。20年前，影戏《猜火车》中的经典台词也或者正倒映着斲丧糊口自己：我们被本身所选择的物品界说，也终究必要这些物品来言说我们。

（编辑：湖南网）

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