酷狗音乐入局APP营销大战，你怎么看？

在线音乐平台正纷纷入局营销大战。

前几天，北京、广州地域险些全部的公交站牌都被这样一组视觉告白海报霸占：蓝色配景，配以白色字体的歌手名字，个中呈现的歌手不乏周杰伦、陈奕迅、鹿晗、吴亦凡、那英、张惠妹、beyond、Taylor Swift、Adele等近百个明星，而每个歌手名字后头，全都附着#就是歌多”的标签，而底纹泛起的则是与歌手逐一对应的各自的音乐作品。

值得一提的是，这波告白竟然没有任何品牌暴露，留下了十足的牵挂，这也在微博上掀起了评论，揣摩是哪家公司在搞工作。

两天后，上面说到的部门告白海报被换成了同是蓝色配景，但白色字体酿成了“啥都不说，就是歌多”，下面赫然标着酷狗音乐的logo，海报底纹也由TFBOYS、张杰、蔡依林、周杰伦等浩瀚歌手取代了先前的歌曲名。

答案终于发表。透过这波创意营销，不难察觉出一种信号：作为海内最早的数字音乐平台之一，至今用户活泼度和渗出率依然最高的酷狗音乐，一改昔日的低调，也开始在营销发力了，且举措几回。

一、“就是歌多”刷屏背后，是酷狗音乐的大曲库国界

提起酷狗，你会想起什么？

在许多人眼中，酷狗是一款生于PC期间的老牌音乐产物。但很少人知道酷狗着实是海内最大的音乐平台，拥有最大的用户量和月活。

在猎豹环球智库宣布的《 2017 上半年音乐类APP排行榜》中，酷狗音乐周活泼渗出率以绝对优权势压其他在线音乐APP，排名第一。其它，按照易观宣布的《 2017 年 6 月移动APP TOP100 排名》（月活泼人数），酷狗音乐亦是名列音乐APP首位。

而这统统都与酷狗所拥有的富厚大曲库痛痒相干，换句话说，#就是歌多#。

从已往蛮横的盗版横行开始， 2015 年史上最严版权令的出台成了在线音乐行业的分水岭，各个平台抢先恐后插手抢占版权资源的争斗中，版权大战风起云涌。

2016 年酷狗、酷我、QQ音乐联婚构成腾讯音乐娱乐团体，将包罗索尼、华纳、举世三大唱片公司在内的诸多优质版权收入囊中，三个音乐APP在音乐版权上互为共享，对付酷狗音乐而言，内容曲库不行谓不复杂。

同时，酷狗音乐还拿下了《我是歌手》（《歌手》）、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》、《空想的声音》、《中国有嘻哈》等海内多个热点综艺音乐版权，以及《速率与豪情8》、《三生三世十里桃花》等影视剧音乐原声（OST）版权。并通过举行蘑菇动漫音乐节、酷狗电音打算等勾当，添补动漫、电音版权。

回到酷狗音乐此次包围公交站牌“就是歌多”的营销，天然也是从数目多质量高的大曲库出发，表现了酷狗在音乐版权方面的上风。对平台来说，内容的富裕与否直接抉择着用户的去留。

在用户哪里，最近几年由于版权题目，导致各人想要听到喜好的歌曲，必需下载一长串APP，而酷狗音乐营销中所突出的大曲库特征，歌多，版本多，或者会改变用户上述近况。

二、从《变5》到“鹿晗专列”，酷狗音乐的营销之道

究竟上，除了这次创意告白外，酷狗音乐已经不止一次在营销发力。

本年 6 月上映的《变形金刚5》中，多个国产物牌都参加到了影戏的告白植入。而最令人印象深刻的莫过于酷狗音乐在个中的呈现：监控室内，跟着一声“hello，酷狗”，一个外国人打开了酷狗音乐APP。猝不及防但又无缝植入，引起了收集热议，可以说是《变5》最为乐成的告白。

时刻再倒回到本年 3 月份，酷狗先是为鹿晗数字专辑开启各类音乐专列，包下北京地铁专门打造了“鹿晗地铁专列，整个车厢内部充满鹿晗新专辑海报。接着，在鹿晗生日时，又包下上海到北京的高铁，打造了“鹿晗高铁专列”。

不难发明，这款海内最大的音乐APP，正在冲破PC端的固有印象，开始在营销发力，从而吸引更多的新年青用户。

自腾讯音乐公布拿下举世音乐版权后，在线音乐名堂暂定，版权争夺暂且告一段落。而为了维护存量用户，获取增量用户，各大平台不得不加大营销力度，而好的营销不只能增进平台与用户的互动，且能通过掌握用户的焦点需求，来强化平台和用户之间的接洽。

酷狗音乐的此次营销，通过务实而精准的品牌定位，突出歌多上风，在这波营销中，直击用户痛点。再共同这几天大力大举度的豪华VIP免费领取勾当，全力把营销声量转化为用户增量。

以是，或者，在线音乐的用户争夺营销大战正在开启。

（编辑：湖南网）

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