深度丨“老品牌”面对年青化逆境，营销上该怎样寻求打破？

2）代言人：由明星向网红和用户转变

请明星代言，这是“老品牌”以往履试不爽的营销计策。由于通过明星这一超等ip，可以或许给品牌带来万众瞩目标留意力，而这些留意力每每可以或许辅佐品牌实现流量变现。

但这是以往。互联网期间的 90 后、 00 后，他们有本身的兴趣、本身的圈子，靠明星来影响全部用户已经不行能了。由于对付他们而言，不是本身圈子的人，我都不喜好，更况且信赖他的代言呢？

以是，最有用的步伐就是找到这个圈子的kol，即网红来代言，可能回收用户来代言，这样，你的代言告白才更有影响力，更有穿透力。

这一方面最典范的代表就是陌陌和惠普。陌陌本年上线的《用视频，熟悉我》TVC，约请的代言人满是网红，如姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧，尚有包罗近期爆红的西安说唱集体红花会。通过这些网红，陌陌向年青用户通报了新的品牌立场：不羁、真实、自由。

（编辑：湖南网）

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