小黄人版小黄车集卡营销勾当背后的逻辑与思索

第二波：线下路边投放。

第三波：进入影院，霸占《神偷奶爸3》的首映礼，而且举办现场互动。

另外，微信方面也能看到有一些公家号对付变乱举办了一些报道息争读，可是阅读量都较量低，从侧面可以揣摩ofo小黄趁魅这次并没有将微信作为动静分发的重要园地之一。

在这一个环节上，整体来看，ofo小黄车承接着第一个环节的大举措所制造的牵挂，通过微博、微信等渠道对这件事举办二次撒播，也算是对前一天制造牵挂的发表。这个环节，无论是线上揭秘谜底，照旧线下实地投放，ofo小黄车的执行都是很实时的，且内容因为其自己的意见意义性和奇怪感，使得其具有较高的撒播性和互动性，紧紧抓住媒体和公共用户的生理 。

截至到今朝为止，微博话题#ofo大眼车#阅读量为2. 5 亿，且无论是搜刮引擎展示出的信息照旧网友在话题下的回覆，都是齐集在“萌”、“可爱”、“悦目”几个点上，也就是说小黄人版小黄车精确地给用户留下了第一印象。可以或许铺设多个渠道，且撒播的内容在放出后包括互动和意见意义性，可以说ofo小黄车在这一个环节上做得照旧很到位的。

三、引爆话题

这一个环节，可以说是整个营销勾当的引爆期。这一个环节的首要内容为环绕集卡前后做铺设。

第一波： APP内部推出鬼马小游戏，将用户眼光吸引到 APP上来。

在举办集卡勾当之前，ofo小黄车 APP 先举办了一波意见意义性极强的小勾当，“ 晃下手机，操作重力感到，让小黄人看对眼”，来唤起各人的留意力：

• 7 月 1 日，ofo小黄车官方宣布微博动态，声称“小黄人要搬进ofo APP”，让人不禁要问一句“ofo这是又要搞什么工作啊 ?小黄人在app中怎么玩?”

• 7 月 2 日，官方又宣布动态，颇有些倒计时的感受，再一次提示用户存眷 7 月 3 日ofo小黄车APP界面的变革。

• 7 月 3 日上午 9 点阁下，官方微博宣布动态，呼喊各人参加“ 晃下手机，操作重力感到，让小黄人看对眼”的勾当。

在动态宣布已往到 7 号为止，约有 450 条分享对眼截图的动态，话题#小黄人入侵ofo #到达2. 9 亿阅读量。

（编辑：湖南网）

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