小黄人版小黄车集卡营销勾当背后的逻辑与思索

笔者作为小黄车的老用户，于 7 月 9 日下战书 5 点参加了这个集卡勾当，也算是对付勾当的流程的还原。在现实举办之前，通过搜刮引擎搜刮“小黄车”，我发明白如下信息：

应该讲，ofo小黄车通过发稿以及媒体的相干报道等，确保了在搜刮功效的第一屏就是这次集卡勾当，对付新用户来讲，很清晰地转达了勾当的详情，这点来讲照旧很踏实的。

打开APP界面，弹窗向我通报了勾当的要害点“集齐 5 种卡得77. 77 元”，点击“查察详情”，即可具体地相识到这个勾当的详细操纵方法。假如不警惕关掉了这个弹窗，也可以通过界面首页右上角的提醒进入勾当详情界面。另外，也可以通度日动中心的进口进入勾当详情页。

行程完毕后，我获得了一张卡片，页面下方有两个button，别离是“送给挚友”和“索要卡片”，既可以将一再多余的卡片送给小搭档，也可以向小搭档索要缺傲幽卡片。 对付参加勾当的人来讲，图片的这种方法具有互动性，有点隐藏的交际因素。

通过对微博#全程汇集小黄人#这个话题下动态的赏识，五张卡片中“梅尔”这张小黄人是较量稀缺的，颇有点付出宝昔时“敬业福”可贵的姿势，且网友还专门建造了搞笑心情包来奚落这种稀缺性。

制止到本日晚上 7 点 30 分，已经有 80215 人集齐卡片，得到现金，且微博话题#全程汇集小黄人#，已经有2. 6 亿阅读量。总体来看，无论是新用户照旧老用户，在通过线上线下各类关于小黄车的信息后，无论哪种方法，都是可以精确地找到勾当的进口，线下起劲地参加进来，而且团结其意见意义性，也更乐意去话题下分享本身的动态。换句话讲，门槛低，操纵简朴，意见意义性还强。

集卡的勾当将从 7 月 7 日开展到 14 日，不确定接下来是否还会有其他的彩蛋放出，可是就今朝来看，存眷度和热度都是可以的。

四、小我私人思索

通过查询百度指数，搜刮“小黄人”和“小黄车”，可以得出下面这张图，个中绿色代表小黄人，蓝色代表小黄车：

可以看出，这两者在 6 月尾到此刻的整体搜刮趋势是趋于同等的，且在这次战线较长的营销勾当的 3 个要害节点上( 6 月 30 日奉告小黄人和小黄车合体， 7 月 3 日大面积线下海报，且用户可以在app内娱乐， 7 月 7 日小黄人影戏上映，小黄车推出“全程汇集小黄人”的集卡勾当)，小黄人和小黄车险些是重合的。

小黄车为什么会选择小黄人作为营销勾当的相助者呢?一方面，两者颜色都很“黄”，另一方面，小黄人的小短腿来驾御小黄车，反萌差。另外，《神偷奶爸》的上映，也给足了可供宣传的点。无论是勾当的预热期，照旧线下地铁长告白引起热议，照旧招呼各人集卡换现金，以微博为首要线上信息宣传点，无论是动态的转发，照旧话题的阅读和参加，人数都是不低的。换句话讲，ofo小黄车的这波借势照旧较量乐成的。

（编辑：湖南网）

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