除了有撒播动力的第一波用户，你还必要熟悉KOL

拿一家互联网公司来举例子，好比说，你是一家OTA（在线观光社）公司的创颐魅者，此刻但愿拿一笔预算去探求KOL宣传你的公司，那么，对付在线旅游类的公司来说，你也许会碰着三种KOL供选择：

那么，作为一名手头不宽裕的创颐魅者，你会怎么去选？偶然我们会直接选择最自制的，好比豆瓣上的游记博主，由于他们直接影响着一大群热爱观光的文艺青年，但先别着急，我们接下来还要抛出一个全新的筛选项。

我们怎么筛选KOL？这内里较量典范的是通过微信可能微博的平台来实现，微信里较量多的是自媒体，微博是相比拟力果真的，我们可以看粉丝数、转发数、阅读数以及交际媒体的一些分享数等。这是一个最为根基的选项，大多时辰都较量靠谱，可是我们还应该加上一条，就是这个KOL拥有的其他媒体资源。

许多互联网KOL本身并不营造社区，可是热衷于在科技网站上撰写专栏，只做一个宁静的作者，这时辰，专栏数和他是否拥有强势媒体，就成为一个较量重要的权衡指标。而这也是对比请一家媒体来采访我们，KOL明明更具有上风的缘故起因之一，他们是许多家媒体的内容提供者。

那么综上所述，我们最终确认，作为一家初创公司的首创人，必要的是早期用户和投资人的青睐，思量到海内先跑数据后要投资的老例，用户的存眷每每优先于投资人，以是，最得当这家在线旅游初创公司的KOL应该是豆瓣上的知名游记博主。

百度一下，你会发明，险些海内全部的KOL都是明码标价的，这并不稀疏，由于纵然是一些商界首脑，譬喻巴菲特，吃一顿饭都有详细的价值。而一些科技自媒体险些在每篇文章后头都留着贸易相助的二维码和接洽方法，但这统统并不代表他会仅仅由于一点钱就与你相助。

对付KOL来说，影响力是一种资源，而与影响力不敷可能产物低劣的企业相助会减弱本身的影响力，以是他们每每更倾向与本身地址规模相干的企业举办相助，而且很是重视相助内容的质量。因此，我们起首必要思量代价是否契合，再谈是不是必要付钱的题目。

我较量主张企业可能公关公司的一些同仁培养本身的KOL，包罗交友一两个自媒体，使他们可以持久跟你的创业公司可能是公关公司开展相助，把之间的相关培养起来。同时，为了保持相助内容的质量，将来企业城市必要一个内容官，把企业本身酿成一个KOL，在尚未找到这小我私人之前，我认为，由创颐魅者本身继续这个将来的KOL是较量吻合的，在这一点上，许多人着实可以参考媒体很是喜欢的创颐魅者雕爷和罗永浩。

作者：舍予兄，微信公家号：舍予兄（sheyu2046），传媒说明师，脱销书《共识》作者。前三只松鼠收集告白认真人，50多家媒体特约评述员，5年营销筹谋、公关撒播、电子商务履历。

文章选自机器家产出书社2017年5月出书的《共识：内容运营要领论》一书，点击链接相识更多优质内容：https://item.jd.com/12188002.html

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（编辑：湖南网）

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