36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？

想要玩梗的品牌，可以实行从品牌名字、品牌故事可能产物成果出发，打造反差萌、戏剧性的信息，有助于更好直击用户。由品牌梗衍生的新内容，足以成为观众茶余饭后的谈资，加强受众参加的乐趣。发掘匹配的元向来做文章，做好“梗营销”。

有专业人士以为，玩梗最大的甜头是它的公关效应。即即是一些较量负面的梗，假如能通过自黑、自嘲的方法奇妙转化，也能改进斲丧者对品牌的观点。

2月份，老乡鸡宣布会也狠狠地玩了一波梗--9分钟的视频里，束从轩口播了“无中生有”、“鸡太美”、“隔邻小孩都馋哭了”等至少16个收集热梗。在宣布会后，老乡鸡宣布会在全网的曝光量高出了10亿，微信阅读量超10万。

老乡鸡的爆红，与用“梗”的运用痛痒相干，品牌的年青化表达，更轻易吸引“新晋一代”的Z世代的存眷，辅佐企业冲破群体的圈层化，实现破圈营销。

好的“梗营销”可以拉近品牌与用户的间隔，风趣的品牌梗，是普及畅通的交际钱币。

可是现在，海量的信息随时在互联网长举办迭代和更新，梗作为互联网衍生物，具有着本身的生命周期。要是一个梗斲丧者重复看到、听到往后尚有品牌玩，那就不是玩梗了，顶多炒冷饭。一句过气的老梗，不单不能引起年青人的共识，还会让公共认为企业跟不上期间，影响企业形象。

除了老梗，尚有烂梗乃至是负面梗，都只会起到完全相反的结果。

▲ 来历：收集

客岁4月，杜蕾斯在4月19日 （谐音for one night 一夜情） 提倡了一波联动，与喜茶的联动彻底翻车，影响了恒久以来蕴蓄的正向好感。假如只是为了奉迎一部门斲丧者而让品牌印象游走在刀刃之上，这对品牌来说是不认真的。

在这个信息碎片化和爆炸化的期间，斲丧者留意力十分分手，品牌想要高效触达用户，假如不能敏捷抓住斲丧者存眷的点，就很有也许失去绝佳的撒播机遇。

“梗营销”基于公共风行和公共喜欢的营销方法，比起简朴粗暴“耳朵虫”告白更具意见意义性和互动性，成为了品牌接近斲丧者的一种方法，镌汰了品牌与公共之间的盘据感，拉近了企业与公共的间隔。

品牌不只要会接梗，会玩梗，还必要阔别烂梗、负面梗，由于这些逻辑性不强、内在不敷的梗不只没意义，还会起到完全相反的结果，影响品牌形象。而那些来历于用户、被用户承认的梗，才是品牌的圈粉利器，才气辅佐品牌乘着这”梗营销“的春风，驶向更好的将来！

（编辑：湖南网）

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