36年不上市，年入20多亿的“男版老干妈”开始玩梗了？

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

克日，苹果公司宣布了新品IPhone12系列，却不测把老牌调味品牌王守义十三香奉上了热搜，不少网友纷纷奚落：“万万别买苹果12，由于王守义说十三香”，还衍生了很多跟风的谐音梗。

这两个根基上八竿子打不着一路的品牌，在这群梗玩家的操纵下，发生了奇奥的关联。

在热搜发生的当天，王守义十三香官微敏捷宣布了产物先容并上传了宣传视频，并与粉丝互动回应："12香不香不知道，王守义十三香必定香，你值得拥有。"

众所周知，王守义十三香的首创工钱品牌定下了“不上市，不融资，不多元化”的计谋，驻足实业，不玩成本运作，显然也志不在营销，而现在面临突如其来的热搜，也开始一变态态的接起了梗，趁着热度做出了一些宣传举措。

在当下这个流量与娱乐至上的期间，“梗”成为了一种热点的营销本领。越来越多品牌走上了梗营销之路，那么品牌应该怎样玩转“梗营销”？

一、36年不上市，年入20多亿的”男版老干妈“

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在不少中国人眼中，王守义十三香就是调味品的代名词，究其汗青渊源，可以追溯到 1959 年，首创人王守义以家传秘方缔造出全新调味品“十三香”。

据官网资料表现，1984年，十三香调味品厂创建，公司以调味品出产贩卖为主营营业，同时兼营彩印、包装原料等辅业。通过三十多年成长，王守义十三香已经成为世界人民熟知的调味品牌，市场占据率超80%，年产值20多亿元。

除“王守义”“十三香”品牌以外，自1999年起该公司延续申请注册十一香、十二香、十三香、十四香、十五香等商标，今朝已乐成申请注册至三十九香，并申请了从“十一鲜”到“十七鲜”的系列商标和王守义拌拌香、王守义炖炖香、王守义暖锅香、王守义麻辣鲜、王守义鲜美、龙亭、茂盛堂”等多种商标。

今朝，在王守义官方旗舰店，可以看到这些产物的售价，绝大大都产物单价不高出10元，销量最高的是麻辣鲜调味料，售价不外4.3元/包。

“不搞多元化，不上市，险些不向银行贷款”的王守义十三香一向被称为“男版老干妈”。和王守义十三香营业模式临近的老干妈，也是僵持一瓶老干妈走全国的模式——不融资不上市。差异的是，王守义十三香好歹还能按部就班的天天宣布微博，老干妈则一条都没有发过，固然注册了官微，但认证也没有续……

与老干妈一样，关于王守义十三香上市的接头也从未中断过，从今朝果真信息里并未查阅到其“跨界”策划或打算上市的谈吐或举措。

▲ 来历：微博

现在，由于IPhone12，躺着上热搜的王守义十三香也没有无动于衷，也做出了一些宣传举措，靠梗营销乐成吸引了公共的眼球。

虽然，也有许多声音表达的概念是“十三香还必要营销吗？”，这无疑是对王守义十三香的庞大承认。

二、借势、自黑......看品牌怎样玩转“接梗营销”

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在互联网文化中，“梗营销”在这两年四处可见，这些“梗”就像是春风，辅佐品牌轻松驶向更远的将来，让企业品牌和小我私人品牌有了与斲丧者雷同的要害渠道，让新生品牌借势融入话题，拥抱流量。

每当一个品牌呈现什么新的举措，吃瓜群众总会很天然将它的“梗”跟这次的故事成立接洽，让品牌这个梗在阶段时刻内又风行起来。

好比这次引起热议IPhone12系列的宣布，以杜蕾斯为代表的老“蹭客”没有放过这个热门，照例以寥寥数语加上一张海报敏捷走红。

▲ 来历：微博

这几年，品牌营销掀起了一股玩梗风潮，先是平安由于撞脸梗而成为品牌大使；张亮由于同名梗代言杨国福麻辣烫，再到Kindle玩自黑梗推出新品......每次都是那么让人欢悦。品徘宓?，除了能扩大品牌自身，更能在竞争中得到上风。

杨国福：一个张亮都保举的麻辣烫

前一段时刻，一则#杨国福约请张亮代言#的消息成为了宽大网民的快乐源泉，相干微博话题登顶热搜。

因由是一位网友在艺人张亮的微博下吐槽“张亮麻辣烫”存在加麻酱收费、菜品贵等诸多题目，让他本身用心多管管。功效张亮回覆一句“去吃杨国福啊...”，他有时间的一句话让这两家品牌同时上了热搜，这给本就竞争剧烈的两家麻辣烫头部品牌更添了许多话题。

▲ 来历：微博

面临热门，杨国福主举措出亮相，约请张亮接受本身品牌的代言人，乐成刷了一波热度，涨粉不少，这波借势也为品牌累积了足够的声量。

M&M'S：公布平安+M组合“情愿太豆了”

在《乘风破浪的姐姐》中，依附自身的百姓度和特立独行的示意，吸引了不少粉丝的存眷的平安。由于一个酷似本身造形的杯子上了热搜，也让杯子背后的M&M'S品牌成了各人存眷的工具。

平安本人则大大方方地回应说：“再偶遇的话，但愿你和姐打号召”。

▲ 来历：微博

面临评述区网友“快请静姐当品牌代言人”的呼声，M&M'S顺势而为接过“梗”，真的请来了平安做为品牌代言人，而且借女团之风，公布平安+M组合“情愿太豆了”，既晋升了品牌的话题度和知名度，又迎合了浩瀚粉丝的等候。

拼多多：上拼多多搜“夕夕节”

假如说M&M'S是接住了从天而降的一个热门，那拼多多的玩梗操纵也是绝妙，迎合“拼夕夕”的梗，狠狠自黑了一把。

连年来，拼多多被黑最多的就是质量题目，因此被黑为“拼夕夕”，拼多多借助这一个自己对本身倒霉的梗，与七夕节团结，推出了“夕夕节”，联手非诚勿扰推出了“拼工具”勾当，用户介入勾当后，到达必然心动值有机遇介入非诚勿扰节目。

▲ 来历：微博

一个“夕夕节”，不只让黑汗青由黑转红，更撬动了爱情经济。

Kindle：盖kindle泡面更香

之前有网友吐槽，买了Kindle并没有看几本书，根基处于吃灰状态，只有盖泡面的时辰才想起来，用kindle盖出来的泡面，总有一股悦耳肺腑的墨香。

而Kindle并没有抗拒这个“手艺”,高调的喊出了本身的新Slogan“盖Kindle，面更香”。

这个话题敏捷在微博上蹿红，吃瓜群众奋勇而至，纷纷从箱底翻出kindle，参加到Kindle盖泡面的雄师之中。

▲ 来历：收集

玩自黑梗，推出新品，kindle不只轻松吸引了斲丧者的留意力，还拉动了新品销量。

三、留意力稀缺的期间，品牌“梗营销”该怎么玩？

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营销圈里尚有不少“梗”都给各人留下了深刻的印象，以景田和VansChina为例，就是从品牌名字上玩梗。

景田让景甜正式代言景田水，适应粉丝“景甜和景田走到一路”的娱乐生理。VansChina提倡 #Vans 王安石 寻人启事# 话题。以#你心中的 Vans 王安石# 约请艺术创作，引发了网友的创作热情。

▲ 来历：收集

而霸王洗发水则通过代言人毛不易，让斲丧者直观感觉到产物与“每一根毛发都不轻易”的接洽，与自身的防脱观念很是相符。

这些例子也汇报我们，假若有一个新梗风趣又有影象点，公共还喜闻乐见，更要害的是还与你的品牌有存眷点。那么必然不要踌躇，这个梗会为你吸到最热的粉，完成更高效的雷同，以及强化受众对付品牌的影象。

没有梗的品牌，很难吸引受众的留意力，更别说想要上热搜。品牌梗可以辅佐一个品牌在斲丧者心智中扎根，成立起一个特色的品牌标记，形成粉丝共通的影象点。

品牌到底应该怎样去玩好“梗营销”？

（编辑：湖南网）

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