品牌营销计策教室：品牌并不便是某类产物

品牌并不便是某类产物

当品牌便是某一类详细的产物时，固然可觉得品牌带来竞争上的上风，可是假如品牌要延长到其他产物就会很是坚苦。好比说提到TCL，我们就把它与家电划上等，假如TCL要做其他的产物，好比饮料、食物等，就会给斲丧者造成障碍。在这种环境下，起首就必要将TCL品牌虚化，使TCL不再便是家电，而代表一种文化、一种糊口方法，使其从种别产物的桎梏中脱节出来，这样才气兼容不得更多的产物。

“海尔，真诚到永久”浮现了海尔品牌由单一的转向全方位的品牌，浮现其海尔=产物+处事品牌理念：它更偏重于在顾主心中树立身牌形象。因为海尔部在更高的好处点上，并且作为一种品牌有慢慢虚化的趋势，海尔不再纯真代表冰箱或空调某一产物，而是由单一的产物，成长到更深层发掘品牌的文化内在，使其内在变得恍惚，而其外延则频频扩大，从而使其品牌具有极强的海涵性。此刻人们谈到海尔，不是将它与详细的产物接洽在一家品格处事一流的家电企业，这为海尔由原先的白色家电为主体向玄色家电及小家电规模举办品牌延长缔造了前提。

品牌延长有很多利益，但也存在风险，由于一种名称代表几种有差此外商品，也许会导致受世人认知恍惚，乃至发生一损俱损的多米诺骨牌回响。为停止这种环境，副品牌和多品牌计策的折中，使多个副品牌之间既共享一个品牌的影响，互相又有所区别。譬喻美的沉着星、美的太阳星、美的智能星等产物，现实上形成了一个家属品牌的名堂，美的是家长，沉着星、太阳星、智能星等是孩子，它们之间有着血缘相关。

操作品牌计策举办品牌延长有以下甜头：

（1）副品牌可以直观、形象地表达延长产物本性形象。副品牌名最抱负的选择就是品名带描写性“松下—画王”彩电首要利益是、画面传神天然、色彩艳丽，并且副品牌“画王”充实形象地表达了产物的这些上风。

（2）副品牌可以尽享主品牌的影响力。回收副品牌后，告白宣传的重心还是主品牌，副品牌一样平常不光独对外宣传，都是凭借于主品牌举办告白勾当的。这样，每个副产物都可以操作原本主品牌的品牌资产，沾主品牌的光，而不需投入大笔告白推广用度从头成立一个品牌；另一方面，副品牌不绝推出新品，可以晋升主品牌的美誉度。

（3）副品牌也许停止受到一些法令礼貌的限定。《商标法》划定了商标不得不回收商品格量、首要质料、成果等其他特点为商标名称。譬喻海尔—小王子，小王子是不能注册商标的。但作为副牌却不受限定。

（4）副品牌可以减微风险。假如品牌延长失败，相对直接用主品牌来延长产物来说，副品牌可以起到必然的缓冲浸染。偶然为了保住品牌，还可以使出断臂求生、丢卒保车的计策，假如直接用主品牌，则完全没有退路可言。

策划法门

稳重选择品牌延长计策能将风险降至最低。

（编辑：湖南网）

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