“精扒”4000篇交际内容后，揭开天猫FAST&GROW深度运营品牌的背后洞察

同样在调查品牌站外内容时，我们发明内容铺设量高的品牌内容，都方向聚焦在某一糊口场景：如事变、进修、独居等。通过将产物植入某种特定的场景，更易于年青人群“有同感”，敦促产物雷同卖点的转达。

从榜单上可以看到，连年鼓起的新品牌元气丛林和三顿半，别离在Gen Z、美丽妈妈人群渗出率排名靠前，我们通过调查研究预售期(10.21-11.1)品牌在站外小红书平台的内容，发明白其新奇之处。

案例解读一

元气丛林站外跨规模选用达人，用新意吸引年青群体

以元气丛林为例，作为典范的饮料品牌，在小红书平台上的内容并不是只找「美食」、「糊口」达人，乃至跨规模找到了「穿搭」达人来触及年青人群。通过将产物植入到穿搭场景中，操作元气丛林乳茶系列的可爱形状为达人穿搭增色，再间接转达该产物“无糖”“喝不胖”的特点。

元气丛林站外平台小红书条记内容

转眼站内，元气丛林选用的又是另一种内容情势对引流举办承接：站内的内容更直白的转达，达人通过试喝，将饮料口感、无糖等特点汇报斲丧者，强化产物RTB。站外「创意」+站内「直给」的方法，将产物卖点贯串始终，在方针人群Gen Z心中强化了影象点，晋升了在该人群中的渗出率。

元气丛林站内短视频内容

案例解读二

三顿半注重打造“场景”气氛，让斲丧者身临其境

而另一个新饮品品牌三顿半，创意性的选用「扮装」场景植入内容来触达方针人群。从Mega Eye(众引撒播自稀有据平台)表现的示意较好的100+条记可看出，多个美妆博主通过“起床后浮肿”的痛点，转达三顿半可以“消肿”的功能。

三顿半站外平台小红书条记内容-扮装前场景

（编辑：湖南网）

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