百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药

淘宝作为电商规模的航母级应用，哺育出付出宝是料想之中的，而微信作为交际规模的航母级应用，依附交际中的款子往来、用户在QQ音乐、腾讯游戏等增值营业方面的刚需，以及放荡扶持交际电商拼多多，也开发出了多元的付出场景。反观百度，既没有电贸易务，也没有面向C端的场景多元的增值营业，必要付出的场景异常有限，因此难以发动移动付出产物的生长发育。

百度此番发力电商，是能最快发动度小满的这一移动付出产物发育的法子。今朝，在百度APP购物频道内，用户购置商品举办付出时，度小满付出位于付出方法的第四顺位，前三位别离为付出宝、花呗和微信付出，由此可见，百度电商固然积极迎实用户的付出风俗，将别家的付出产物放在前面，但借势扶持度小满的打定昭然若揭。

但百度重回电商沙场，不管是为智能硬件和无人驾驶出租车的推广铺路，照旧为放荡扶持度小满作筹备，摆在百度眼前的终极题目是：百度毕竟有没有电商基因?

03 天赋不敷的电商基因

最近上线的电商频道顶多是百度将电贸易务明面化的符号，百度着实早早就将搜刮引擎和电商推广深度融合了。好比，用户搜刮「牙膏」，不只会呈现牙膏的相干资讯毗连，也会呈现牙膏的商品链接。今朝，百度在搜刮引擎端不只为京东、苏宁、唯品会等级三方电商平台的商品引流，也为度小店引流，跟着百度在电商规模的步骤加大，将来不解除会在搜刮引擎端加大对度小店的引流力度。

制止客岁8月，百度APP日活泼用户量已打破2亿，其引流手段毋庸置疑，但在变现的逻辑上如故值得商讨。斲丧者行使淘宝等电商APP，是由于先发生了购物的欲望，从而打开了电商APP，对商品举办搜刮和选购。但用户行使百度时则否则，譬喻，当用户搜刮「水牙线」的时辰，更多的是想知道水牙线是什么对象，而不是真的发生了够买水牙线的欲望。

这样一来，百度通过搜刮引擎在电商方面的转化结果便异常有限，依靠搜刮引擎奉行度小店等电贸易务也不会取得重大打破。大概是为了停止这样的排场呈现，百度将购物频道的重心放在了零食、生果、土特产等快销品上。快销品的单价低、且刚需性强，隐藏复购率高，是试错率相对较低的产物品类，即便失败了也不敷为惜。

百度APP电商频道

百度方面近期接管媒体扣问时暗示，百度移动生态全面处事化不绝进级，以满意用户不绝进级的移动需求，而电商是百度处事化的重要一环。百度通过「处事化」这个万金油式来由，表明本身的电商机关，但也侧面反应了将来将一连推进电商机关。但比及百度全方位发力电商之时，依然要面临转化结果不敷的题目。

百度作为一个链接人和信息的进口，确实可以做到必然的强化用户购置欲望的浸染，但为其他平台导流并收取处事费还好，如果全面扶持自家的电商平台，假如价值没有上风，极也许是替他人做嫁衣裳，即斲丧者发生购物欲望后，跑到其他更有价值上风的电商平台购置。

而进步价值上风，则必要对商家侧和供给链侧举办整合，或仿照拼多多大打津贴战，但无论哪一种蹊径，都不是百度可以等闲遭受的。

综合来看，百度的电商基因天赋不敷，作为把握数据的第三方，为电商平台导流结果尚且有限。现在亲身进军电商，假如不走团结AI生态的差别化电商蹊径，百度很难寻得出路。

04 掉队之下，电商是独一打破口?

一个公认的究竟是，百度此刻已跌落至互联网行业第二梯队。10月10日，北京市工商联宣布的2020北京民营企业百强榜单中，百度排名第七，前四均为互联网或科技企业，依次为京东、遐想、国美、小米。

百度的掉队，除了老生常谈的「代价观」和「过度追逐业绩增添」之外，没有成立精采的用户相关、过度依靠B端营收也是重要缘故起因。

纵观当下的互联网头部企业，首要有两种范例，一种是斲丧类平台，譬喻淘宝、美团，首要营收是处事费和佣金;另一种是内容类平台，好比新浪微博和字节系产物，首要营收是告白。可是百度的脚色很忧伤，由于它既不是电商或处事型平台，也不是内容平台，而是内容进口。

人们行使百度，终归要落脚在一个个第三方网页或应用上，百度相等于一个「驿站」，人们的留存时刻有限。连年来，陪伴着移动应用的全面崛起，流量进口被各大垂直应用支解和蚕食。也就是说，百度既难以直接面向用户变现，又没有足够的内容上风来维持内容变现。

整个2019年，百度在线营销收入781亿元，占营收比重72.7%。过度单一且面向B端的营收组成，使得百度和用户越来越摆脱。对付这种状态，百度不是没有警醒，早在2016年，李彦宏就在百度内部信中说：“业绩增添横跨于用户体验，简朴策划更换了简朴可依靠，我们与用户渐行渐远。”

向用户靠拢，成了百度的当务之急。百度终于意识到，已往依附搜刮引擎「一劳永逸」的惬意日子不复存在，想要搏得第二曲线，必需和用户发生或直接或间接的交易相关，只做一个面向B端的信息销售者，只会离行业巅峰越来越远。

百度急切想要回到巅峰。此刻看来，操作搜刮进口慢慢向电商化迈进，成了百度回到互联网一线位置的救命稻草。

（编辑：湖南网）

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