百度重回电商赛道，葫芦里卖的是什么药

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克日，百度APP上线了购物频道，该频道着实是百度将客岁清静推出的电商平台「度小店」举办整合，从头包装而成的电商模块。与最近轰轰烈烈地开放测试无人出租车营业截然差异，百度APP购物频道的上线异常低调。对付多次发力电商均受挫的百度来说，低调无疑是最好的掩护色。

已往12年里，百度屡屡在电商赛道发力，但功效是，「百度有啊」「百度乐酷天」「百度MALL」等电商产物因定位跑偏、水土不平、没有形成差别化上风捣杯因，纷纷以失败了却。此次重回电商赛道，百度对媒体回应称：APP上线「购物」频道，是为了进一步聚合百度的电商资源，作育用户「搜刮+购物」的新风俗，打造电商购物的新闭环。

着实，百度重回电商赛道的苗头本年早已显露。4月初就有媒体报道百度已经关照公会招募主播和筹办商品，以推进电商直播。5月中旬，百度董事长兼CEO李彦宏又开启了直播首秀，并夸大，假如未来有人乐意来百度平台直播带货也是没题目的。

百度本年以来的各种举措，慢慢向外界显现了本身重回电商赛道的野心。但连年来，百度高管层动荡剧烈，企业计谋也不甚清朗，从游戏到电商再到AI，摇晃不绝，此番重回电商，是为既定营业铺路?照旧急于变现配景下的不择本领?

01 百度的弃取

连年来，百度给外界的印象是，全部和主线营业不相干的营业都要抛售掉。

2017年1月，百度作价12亿人民币分拆并卖掉了旗下的移动游戏营业;同年8月，百度作价8亿美元，将外卖营业甩卖给了饿了么，并调换了饿了么5%股权;客岁9月，百度又抛售了10亿元美元的携程股票;转眼到了本年，又反复呈现腾讯将从百度手中收购爱奇艺的据说，且三方均未作明晰否定。

固然李彦宏明晰暗示本身从未说过「All in AI」这句话，但话未说满，着实是给旧有营业的一连成长留有必然余地。2019年，百度建立了百家号、智能小措施、托管页三大移动生态支柱。但与此同时，在AI营业偏向的发力也并未松弛。

2019年，百度智能云、AI平台和AI处事取得了打破性盼望，7月宣布了自主计划的鸿鹄人工智能芯片，提供了端到端远场自动语音辨认(ASR)办理方案。借由AI偏向的打破，百度的软硬件相干营业也多向好。小度智能音箱、小度助手车载信息娱乐体系、百度舆图等营业均示意不俗。

在手机舆图规模，近几年一向是百度舆图和高德舆图「双寡头」的排场。前瞻财富研究院宣布的陈诉表现， 2018年，高德舆图的市场份额为33%，百度舆图市场份额为32.7%，差距薄弱。

小度音箱是百度智能硬件产物中为数不多的出圈产物，StrategyAnalytics调研数据表现，2019年小度智能音箱出货量排名中国市场第一。但智能音箱市场今朝处于「鼎足之势」的排场，除了百度的小度智能音箱，阿里巴巴旗下天猫精灵、小米的小爱音箱也势头猛进。欧睿国际宣布的2020年第一季度中国市场智能音箱销量陈诉表现，天猫精灵、小爱音箱和小度智能音箱共占有了近94%的市场份额，但三者的市场份额差距并不明明。

对智能音箱市场的争夺，本质是巨头们的AI机关的反抗，由于一个看似无足轻重的智能音箱的背后，是巨头们在智能家居赛道发力的野心。有一个闻名的笑话，说「有小我私人捡了一个鼠标垫，然后配了一台电脑」，这个笑话看似怪诞，着实就是巨头们放开智能家居营业的焦点逻辑，而笑话中的「鼠标垫」，就是智能音箱。

智能音箱的呈现，很好地办理了老人和孩子对智能装备行使未便的困境，区别于其他必要繁杂操纵的智能装备，智能音箱只必要简朴的口令，即可举办操纵。而智能音箱中又搭载了基于各家营业生态的各类应用，无形中滋养了各家的移动生态。譬喻小度音箱，仅搭载百度云盘、爱奇艺等百度旗下的移动应用，这样一来，就乐成将用户拉到了自家的产物阵营。

另一方面，智能音箱仅支持和同品牌的家电举办互联，这样一来，家庭就会更倾向于买统一品牌的家电产物，相等于完成了笑话中「给鼠标配一台电脑」的举动。

百度智能家居示例

通过一个小小的智能音箱，品牌可以完成对家庭场景的全面渗出，也能在详细的应用和产物上告竣变现。

在不绝抛售支线营业的配景下，百度重返电商赛道，实在令人疑惑。但遐想其在以智能音箱为代表的智能硬件方面的重点机关，以及对无人驾驶出租车营业的推进，难免让人猜疑，百度在电商偏向的机关，是为了打造健全的付出场景，完成贸易闭环。事实，纯真的电贸易务的PK，已经难以在巨头林立的电商赛道分一杯羹。

02重拾电商，或为既定营业铺路

今朝，百度的营业生态可以简朴归纳综合为：以百度APP为焦点的移动营业生态为「表」，以人工智能技能为焦点的相干营业为「里」，一表一里，相互滋养，以支撑百度的此刻和将来。

百度的移动营业生态无需多操心神，百度发力电商，今朝看来更像是为人工智能的详细应用打地基。在人工智能偏向，百度面向B端首要是以提供各类方案类处事为主，在面向C端用户时，则将落脚点放在了智能硬件和无人驾驶汽车上面。

在智能硬件方面，百度今朝首要有电商平台和自有网站两种贩卖渠道。百度在天猫、京东、苏宁等电商平台均开设了自营旗舰店，也支持署理商分销。另外，百度在移动端推出了自营的小度智选商城，售卖智能硬件等产物。

但依靠此外电商平台和存在感不强的小度智选商城，百度的智能硬件的推广和下沉始终受限，想要在智能硬件市场中取得长足前进，对渠道和用户的掌握至关重要。这样看来，百度重回电商赛道也是不无原理。

小度智选商城

今朝，百度无人驾驶出租车已在北京正式开放测试，在百度舆图APP内，可下单举办体验。假如百度的无人驾驶出租车营业推进顺遂，接下来势须要和滴滴成为死仇家。百度今朝还没有网约车相干产物，但跟着无人驾驶出租车营业的不绝放开，势必会另行推出网约车产物，而不是始终将相干成果嵌于百度舆图APP内部。

以是说，百度此番发力电商，也极有也许是为了和即将推出的网约车营业举办会师，由于无论是电贸易务照旧网约车O2O营业，背后的基本办法的搭建是共通的，而个中最重要的一个基本办法就是移动付出。今朝在移动付出规模内，无疑是付出宝和微信付出「双超」的排场。

百度也拥有本身的移动付出产物度小满，为了推广这一产物，百度效仿腾讯，赞助了2019年春晚以举办推广。但颇为忧伤的是，百度并没有复刻微信钱包的光辉。固然马云将腾讯赞助春晚以推广微信钱包的变乱称为「狙击珍珠港」，以为微信钱包借助赞助春晚，一晚上就走完了付出宝8年走完的路，但度小满钱包的失败证明，移动付出产物的乐成与否，更多是看背后是否拥有和付出场景亲近相干的航母级应用。

（编辑：湖南网）

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