百度电商：从“赶潮”到“破浪”

　 短视频，自媒体，达人种草一站处事

双十一光降之际，百度在APP上清静上线了“购物频道”，包罗内地好店、“达人直播”、“发明好物”等板块，席卷日用百货、生鲜生果、美妆洗护、衣饰家装、电子产物等一般所需。

这虽然不是这家互联网巨头的电商初体验。这一次，跟着“购物频道”的上线，其“新期间”的电商机关起源完成。所谓“新”期间，一是“新”百度，一是“新”电商。

客岁，百度完成了新移动生态机关，跟着这一以百度APP、智能小措施为焦点的生态构建完成，其电商也迎来了新排场——陪伴智能小措施推出的，尚有百度投资有赞以及其电商机关的全面开启。

同腾讯一样，固然是自然流量进口，百度在旧期间配景下的各种电商实行却并不乐成。而在新移动期间，跟着用户斲丧由被动到主动，商品供给链与买卖营业系统愈加完美，百度的电商成长迎来了新的机会期。

“购物频道”的上线，预示百度于新期间电商机关的根基完成，也预示着百度新电商生态的修建完美与新成长的也许。

百度从未遏制的电商野心

百度的电商实行从未遏制，在百度此前的电商成长汗青中，从自建平台到对外投资，从综合电商到生鲜电商，百度均有涉及。从C2C到B2C，再到线上线下买通，百度的电商探索蹊径，与我国电商成长过程根基相符。

近几年来，百度加快移动转型，以百度APP、智能小措施、信息流等为中心，强化内容与信息上的整合进级。客岁，以搜刮+信息流为两大引擎，以百家号和智能小措施为两大生态抓手，百度在移动期间的基本建树根基完成，其转型的重点也由器材转为生态;本年，其将重点进一步放到了新移动生态的内部买通与协作上。

陪伴百度新移动生态的转型成长，其在电商规模的新试探也全面开始。客岁7月的百度AI开拓者大会上，在公布强化智能小措施处事毗连的同时，百度还公布与有赞告竣相助，两边联手打造百度智能小措施直营电商办理方案，辅佐种种直营电商在百度快速开店、获客，举办一连的用户运营。

这只是百度在新移动生态下电商试探的开始，从此的8月份，百度即公布以3000万美元投资有赞，进一步完美百度App的电商类处事闭环;客岁12月，百度智能小措施连系顺丰、德邦等物流企业，上线了寄件处事，完美了百度电商系统建树。

2019年可以说是百度新电商基本建树的一年，除了投资有赞、完美物流，其还创立了本身的电商操纵体系度小店，为品牌电商、直营电商、内容电商提供全面的电商办理方案，包罗建店、买卖营业、结算、订单等全链路手段。

本年，陪伴新移动生态中短视频、直播的建树，其电商重点放在了直播电商上，4月份百度直播电商上线，年中大促618当天单场GMV一度破万万、整体成交额环比增添571%。随后，其完成了对盖得排行的投资，进一步买通从搜刮、信息到商品的闭环。

克日，“购物”频道上线，在公布正式重回电商沙场的同时，也明示百度电商生态买通的根基完成。

搜刮发迹的百度与电商有着自然的接洽，那就是“人货场”三大体素中的“人”。搜刮中自然孕育着庞大的电商诉求，可以说搜刮不息，电商不止。这也是百度一向在举办电商试探的缘故起因地址，它确实可以做电商，只是必要找对要领，找对期间。

这一次，百度不再只是跟随，而是更有筹备，也更有打算。依托生态，百度电商更为天然，也更为体系。

新移动期间的电商闭环

同腾讯一样，百度一向在互联网天下充当着流量进口的脚色，只是两者一个是通过交际与人，一个是通过搜刮与信息。“专业的人做专业的事”步崆最抱负的状态，无论是哪个行业，而在电商试探中，百度也必要找到本身的“专业”与奇异性。

最终，它的谜底是信息与毗连。只是陪伴智能小措施的推出，移动生态的完美，它的“信息”不可是搜刮框与笔墨，尚有信息流、直播与视频;“毗连”的不可是信息，尚有处事。

而在百度移动生态处事化中，电商是重要一环，百度的“毗连”在人与信息之外，也可所以人与商品。因此，跟着处事化计谋的推进，百度的内容储蓄和移动生态系统，已全面为电商开放。

无论是此前投资凯叔讲故事，照旧投资盖得排行，百度在做的都是内容生态的完美，通过日益完美、多元的内容生态，百度电商的底盘被筑得更为宽阔。

对盖得排行的投资正是百度电商以内容为根本的直接浮现，它是一个商品排行榜单，也是内容平台，直接影响用户的购置决定，搭建搜刮-信息指导-电商买卖营业的处事闭环。

这些最终都汇成了百度电商的成长。跟着百度开启新移动生态转型，其新式的电商试探也全面开始，从投资有赞、上线度小店，到直播带货，再到最近的投资盖得排行，“购物”频道上线，百度于新移动生态时期的电商试探包围多个层面，形成了更为体系的生态架构。

在《一点财经》看来，百度电商机关可以分为前中后三个架构，前端以百度APP、智能小措施为前端进口，信息流、盖得排行、直播等为中端场景，有赞、度小店为后端支撑。从流量获取、买卖营业场景到买卖营业，从信息到商品，这就是百度新电商所形成的闭环生态。

投资有赞，上线度小店，百度在移动生态的基本上搭建了新的电商基本办法。在底层基本办法搭建完成后，百度通过直播这一新期间的电商焦点器材，进一步补足了其作为内容电商的生态框架;通过投资盖得排行，更为直接地实现了内容与商品的彼此滋养。

若是一个想买书架的用户在百度app搜刮框中输入“书架”，搜刮功效中的“全网热卖”将表现来自什么值得买、唯品会、苏宁易购、度小店、京东、国美等的商品，用户可直接进入这些店肆的智能小措施选择购置、完成买卖营业。跟着“购物”频道的上线，这些搜刮功效也齐集出此刻了这一频道中。

于双十一前夕推出，“购物”频道的代价在于为用户提供一站式处事，集成百度的搜刮、智能小措施、度小店/有赞等，在内容之外进一步强化电商的独立属性，这是百度“新电商”成长成熟的肯定。

据知情者透露，当前“购物”频道优惠力度较大，“自制好货”下商品价值低于同类电商平台，好比一款“赵薇梦陇酒庄法国AOC原瓶原装入口花语甜白葡萄酒”售价169元，而在天猫为258元。

从客岁的再战电商，到本年的直播探索、独立频道，百度于移动生态下的电商国界初现。它足够宽阔，也足够有深度，等在它前线的是新斲丧与新的电商生态。

站上内容期间的电商潮头

新移动，新生态，电商行业情形、斲丧情形的变迁，以及百度自身的转型进级，给了百度电商成长的新也许。

零售与电商，在颠末这些年的快速成长后，正在进入新的成长阶段。上一阶段是人找货，有货就不愁买家，而这一期间是货找人，有人就不愁卖货。

（编辑：湖南网）

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