众引传播X娇韵诗天猫超品日：大品牌如何玩透电商平台“新花样”，重塑消费者心智？

大品牌怎样重塑形象冲破斲丧者固有认知，重燃他们的斲丧热情？ 新产物、新内容、新体验，或者是打赢这场战争的战术宝典。

CBNData宣布的相干陈诉表现，线上美妆个护品类均斲丧逐年增添，90后、95后成斲丧主力军。而新一代斲丧者有着差异的斲丧见识，因素党占比越来越多，细分品类也颇受青睐。

2020年头的疫情影响下，美妆个护行业在3月就示意出快速规复的趋势，线上市场取得了20%~30%的增添。无论从斲丧者，照旧从市场整体成长来看，美妆个护品牌都有着新的增添空间。

主打自然植物萃取因素的「高端护肤品牌」娇韵诗，正是洞察到了斲丧者对付产物因素存眷的增强，和与品牌雷同方法的更新，连系众引撒播打造天猫超等品牌日， 强化自身“NO.1植物+科技专家”形象的同时，进军新一代斲丧人群领地，寻求进一步破圈拉新。

PART 1 品牌精力植入话题内容，唤起方针人群共识

品牌荟萃了群体承认，也包括着公共对产物和品牌精力的承认。斲丧进级之下，年青一代差异以往，物质层面不再是独一需求，品牌理念是否与自身代价观相匹配，才是他们更为存眷的精力好处。

娇韵诗从这一洞察出发，在撒播内容上精准敲击今世年青女性力气被忽视的痛点，从品牌自身发掘出与时俱进、更有本性的“后浪式”新代价认知，并用共创话题的方法引发共识。

01 借力顶流女星，TVC演绎年青女性的超等精力

当红女星迪丽热巴作为娇韵诗代言人，也起劲和品牌一路为女性发声，发动更多人存眷娇韵诗和今世年青女性。在迪丽热巴参加的一支TVC中，娇韵诗对今世年青女性的形象做了一次新泛起，让公共看到她们低调却布满力气的一面。

TVC中呈现的三位女性，年数、职业、全力的偏向都差异，每一位年青女性都像一朵花、一片叶，不只是你眼中看到的样子，着实更蕴含着强盛的力气，这也是万千女性超等精力的写照。

娇韵诗以科技引发植萃之力，和万千女性一路向美而生

02 洞察社会热门，品牌精力连结主流代价观

除了TVC，娇韵诗联手颇受年青人喜欢的公家号「GQ尝试室」宣布病毒式条漫组合文章，激发公共对今世女性保原谅况的剧烈接头。

“万物皆可PUA”正在成为女性糊口中的一大困扰，这种隐性精力节制举动，好像渗出了糊口的各个方面。譬喻，老板说加班是由于你服从低、亲戚让你赶忙成婚、上级但愿你戴德事变……条漫中还原的“PUA”式对话和场景，激发了读者们的凶猛共识。

滑动图片查察“反PUA时候”

GQ尝试室《成年人隐性PUA举动一览》

滑动图片所见的“反PUA时候”，则用最直接的方法冲破了“PUA”气氛，鼓励今世女性拒绝任何情势的自我否认、精力节制。看似优柔的外表下也蕴含着强盛的精实力力，与娇韵诗TVC通报的精力不约而同。

共识话题选择、互动气氛营造，让读者们顺势吸取到品牌代价的通报。 在条漫文章撒播并成为爆款的同时，娇韵诗品牌理念和精力也被更多人知晓并认同，顺遂赢得了年青斲丧者的心智。

PART 2 联动交际平台开启「全域直播」，站内游戏互动体验进级

完制品牌形象和品牌精力的重塑后，怎样让更多年青斲丧者认知到娇韵诗的产物焕新并完成购置，检验的是品牌对斲丧者心智的把控。

01 首档全域直播IP栏目“轰炸霸屏”

即时性、可互动、贴近受众……直播已经成为这两年来与斲丧者雷同最热的方法之一。对准了公共的触媒风俗，娇韵诗联动b站、抖音、小红书、微博四大海内交际顶级平台以及淘宝直播，打造海内首档全域直播IP栏目《绽放吧，植萃之力》，31天不中断直播。

娇韵诗全域直播IP栏目《绽放吧，植萃之力》

针对差异平台的用户特性和内容调性，娇韵诗在各平台的直播内容设定了差异的侧重和指向：

B站“破次元”：多规模知名UP出马，从乐趣侧切入Z世代圈层;

抖音“塑潮水”：浩瀚糊口主播倾情保举，塑造植萃护肤潮水;

微博、小红书“建场景”：专业护肤天团在线处事创新以及带货达人引爆贩卖。

娇韵诗此次全域轰炸式系列直播，以及对乐趣向高效达人主播组合的应用，困绕了新一代斲丧者的交际网站。“洗脑式”输出品牌信息的同时，也将品牌声量助推上了同品类的岑岭。

02 品牌旗舰店焕新进级，陶醉互动体验助力贩卖

娇韵诗对付站内店肆的改革和互动配置，为进店斲丧者开启一场亘古未有的新颖植萃体验。

①勾当时代，娇韵诗天猫旗舰店举办了2.0焕新进级，斲丧者搜刮进入店肆后，起首看到的是动态首页，将“植物+科技”元素与品牌紧紧绑定在一路。

娇韵诗天猫旗舰店动态首页

②娇韵诗天猫旗舰店店肆二楼，创意性插手了翻牌小游戏互动。品牌将黄金双萃产物的21栽培萃绘制成卡牌，洗牌后打乱次序，让用户探求拟定种类。找到差异数目的植萃，即可得到惊喜嘉奖，勉励进店斲丧者完成购置。

娇韵诗天猫旗舰店 店肆二楼互动游戏

（编辑：湖南网）

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