互联网时代的营销 文案的价值被贬低了吗？

传统品牌营销的见识凡是是这样的，品牌必要通过告白不绝塑造，形制品牌理念和代价，进而影响本身的方针人群，最终促进贩卖。这个时刻凡是是较长的，同时在较长的时刻内可以形制品牌资产。美国告白学家E.S.刘易斯1898年提出的AIDMA模子就是这个模式的充实声名。

互联网品牌的营销见识则更垂青贩卖转化，相对付通过塑造品牌，影响受众，促进贩卖的漫长进程，它们但愿在品牌告白的每一次投放种都能促进贩卖，尤其是数字媒体降生后，从曝光到线索到购置（或新增），斲丧者的举动路径可以被有用监测，因此可以看出营销对付贩卖的直接结果。

对付品牌和贩卖领略的差异，造成了传统品牌和互联网品牌在营销上举动的差别，这种差别我们险些四处可见，即便只从文案这个小的角度也能看出二者的迥异气魄威风凛凛。传统品牌的文案凡是驻足久远，优越的品牌文案可以名留青史，乃至在整个文学史上也许也具有必然职位，互联网品牌的文案则考究跟从当下潮水，奉迎此刻的用户群体。

二者路径的差异也是传统品牌每每告白语内在富厚，而互联网品牌告白语则每每简朴粗暴的缘故起因。不外遗憾的是，今朝没有任何证据证明互联网品牌的营销路径有科学的要领可以让品牌投放100%促进贩卖，相对付传统品牌的中间路途（品牌撒播和塑造），这缺失的中间环节更像是薛定谔的猫，你永久不知道50%的投放用度是否挥霍了。

乃至于，许多品牌在交际收集上的文案是暴走漫画火就做暴走漫画，土味情话火就改变土味情话，明星成婚就恭贺明星成婚，它们也许在短期内激发用户存眷，并在短期内带来大量的流量以致贩卖，但这个时刻不会好久。

假如将品牌营销放大到较长时刻来看，好比至少以10年为一个周期来看的话，那么我们记着并深受其影响的肯定是前者，尔后者根基不会存在我们的影象中。虽然恒久来看，在品牌促进贩卖方面它也应该更起浸染。

（编辑：湖南网）

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