创业四年超越可口可乐，元气森林教会我们如何打造网红品牌

年青人在这些平台上看到种草视频就去斲丧，斲丧时也将本身建造的视频发到平台上，举办夸耀式斲丧，形成二次种草，这让它们的相干种草内容绵绵不断。

通过在这些媒体上的种草营销，元気丛林起首在年青群体中形成了小圈层影响力，成为了小圈层中的网红品牌。

3. 线下：分众媒体扩大影响

对付网红品牌，我一向有一个概念——知名品牌成为网红品牌不难，网红品牌成为知名品牌很难。

知名品牌因为已经成立了本身的品牌知名度和群众基本，他们只要乐意在产物、计划、营销渠道等方面创新，就有很大也许成为网红品牌。

好比：旺仔的56个民族奶、五菱宏光的摆摊车和螺狮粉。

网红品牌大多在短时刻内通过新媒体在一个圈层内成立较量高的知名度，但他们面对的下一个题目就是怎样破圈，让本身的受世人群扩大化。

传统品牌走过的路，网红品牌也不能省。元気丛林的选择是在分众上投告白，这个选择具有公道性。

3.1 种草视频营销和告白的浸染是纷歧样的

种草是碎片化的内容，对斲丧者的影响也是点状化的。就是说斲丧者看到了种草内容的某些点，因此它受到了这些点的影响，但他对付品牌的整体印象是短缺的。

告白是整体化内容，它能把品牌的整体性，包罗产物特点，品牌理念、品牌告白语等奉告斲丧者，让斲丧者形成对付品牌的整体印象。

通过本身的差别化定位，用告白占有斲丧者的心智，这一点分众依然有不行更换的浸染。

3.2 二者的影响人群也是纷歧样的

在新型交际内容平台上营销，影响的是有限的年青人群，平台的算法抉择了这些内容不行能达到全部人。

网红品牌迟早必要将这些有限的年青人群扩大到更广的人群，这时辰较量齐集的分众是一个不错的选择。

分众电梯媒体覆了3亿多都市主流人群，更重要的是，险些每一个坐电梯的人都能在一天内多次看到它们的告白。

以是，通过线下投放分众告白，与线上种草内容彼此共同，就能包围最普及的年青人群，将产物的碎片化感知与品牌的整体性印象形成接洽。

最美满的影响方法是，斲丧者在线上看到元気丛林的种草视频，然后坐电梯时看到它们的告白，种草视频与电梯告白形成连系影响，促进了他的斲丧。

这也是元気丛林在已经成为网红品牌后，还以重金投入分众做告白的缘故起因。

以是总结这一部门网红品牌想成为知名品牌，必需的路径是具备以下三个转变：

1、从纯电商到线下渠道霸占；

2、从纯线上营销到线上线下同步营销；

3、从去中心化的UGC种草媒体到中心化的聚焦媒体。

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（编辑：湖南网）

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