二打十背后的真相：OV们不强、小米不弱？

不外作为上市公司，小米克日宣布了其最新的本年第一季度财报。在财报中，小米称，据第三方机构统计，在已往三个月，小米手机在中国的市场份额已经持续三个月保持增添，其手机的ASP(均匀售价)更是同比增添29.9%。

针对小米财报说起的个中国智妙手机市场持续三个月市场份额的增添，我们增补一下Counterpoint的统计，即其在统计本年第一季度中国智妙手机出货量时，给出了一个季比季的出货量增减，个中小米季比季增添3%，对比之下，OPPO季比季下滑8%;vivo季比季下滑6%。

至于ASP的增添，团结此前我们回收的极光大数据具体的价位段说明，可以确定的究竟是，小米确其实快速地从低端机向OV焦点的中端机转换，OV将来遭遇小米在中端市场进一步的攻击在所不免。更值得一提的是，相较于OV，小米在智妙手机市场的成长计策具有更大的冗余度，这生怕才是OV最大的短板和隐患。

手机营业过度倚重海内市场，营业单一是最大隐患

假如业内(包罗OV)纯真以中国智妙手机市场的增减来权衡本身和敌手，尤其是紧追本身的小米，那将大错特错。

起首从纯真的智妙手机营业看，OV今朝有且只有智妙手机这个单一营业来缔造营收和利润，并且无论是销量、营收和利润都过于依靠中国市场。对比之下，小米的手机营业则平衡得多。

小米刚宣布的本年第一季度财报援引Canalys的统计，2019年第一季度，小米的智妙手机出货量在40多个国度和地域中位列5强。另外，2019年第一季度，小米的智妙手机在欧美市场的出货量同比增添115.1%，按智妙手机出货量计，市场份额排名第四。

看到这些，就很轻易领略为何我们前述要着重说明OV和小米在中国智妙手机市场的详细示意，乃至详细到价位段竞争的缘故起因。由于对付OV来说，智妙手机营业，尤其是中国智妙手机营业容不得半点闪失，也是我们以为，即即是小米手机自损1000，伤OV800，对付OV的丧失也要比小米大得多的首要缘故起因。

其它，从营业多元化的角度，小米除了智妙手机营业，尚有IoT与糊口斲丧产物、互联网处事。这两个营业在方才已往的第一季度就给小米带来了163亿元的营收，并别离保持着同比56.5%和31.8%的高速增添，并且这两块营业的毛利率，尤其是互联网处事的毛利率要远远高于智妙手机。这为小米在智妙手机市场的竞争计策(譬喻在中端市场不绝进步性价比进一步挤压OV)提供了比OV要大得多的冗余度。

对比之下，从OV今朝的设施看，除了以新品牌(譬喻OPPO的Reno和vivo的iQOO)换“马甲”的方法还在手机圈做着倒来倒去变戏法的游戏外，真的没有什么实质性可用的计谋设施和资原来应对其在焦点中端市场不绝蒙受加码的攻击。

综上所述，我们以为，网上盛传的中国智妙手机市场二打十背后，其拭魅真正互相的敌手是OV与小米(以是我们以为网上盛传的第二张P图更合适现实)，而从客岁到本年一年各方的示意看，OV真的没有那么强，小米也非那么弱，以是OV将来的重生理应是当真存眷小米，不要在决心打什么创新牌，事实过往的市场证明，创新牌并未给OV带来什么实质性的增添，反而是焦点中端市场的降维和以捐躯营收的市场份额的止跌及维系。

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（编辑：湖南网）

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