二打十背后的真相：OV们不强、小米不弱？

认识OV的业内人士知道，中端市场一向是OV的焦点竞争市场，固然从中国智妙手机的整体看，中端市场依然是主力(主流大厂也是云云)，但从竞争力看，OV是最强的。以是造成OPPO销量和营收双双下滑，以及vivo销量大幅增添营收反而下滑一定是焦点竞争力的中端市场之故。

此处我们依然引用极光大数据的统计，起首看0—999元的低端市场，2018年第一季度，OV在此价位段占自家整体出货的比例别离为6.1%和18%，到了本年的第一季度，比例别离为1.7%和13.8%。低端机在自家手机出货的比例别离低落了72%和23.3%。

对比之下，一贯在业心田目中低端的小米，其在0—999元价位段低端机的出货比例，从客岁第一季度的54.6%大幅降至本年第一季度的32.4%，低落幅度为40%阁下，这个低落幅度高出了vivo，固然不及OPPO，但鉴于此前低端机占有了小米整体出货量的一半以上，而OPPO仅为6.1%，vivo为18%，很显然，小米离开低端机的手段要远远高于OV。而小米离开低端机的22.2%的出货比例很显然进入到OV的焦点中端市场。

虽然，除了小米之外，华为通过创新建立的品牌影响力更是敏捷让其去低端化。其在0—999元低端机的出货比例，从客岁第一季度的占比38.5%急速降至本年第一季度的8.9%，低落幅度高达76.9%，同样思量到此前低端机所占比例基数，华为离开低端机的手段更是远超OV，且这部门低落的出货流向了OV焦点的中端和本身的高端市场。

为了证明OV在焦点中端市场竞争力的下滑，我们不妨看看在中端市场出货比例的变革。固然极光大数据将1000元—3000元界说为中端机，但在这一区间仍分别出1000元—1999元和2000元—2999元的价值区间，个中在1000元—1999元价位段，OPPO的出货比例从客岁第一季度的41.4%上升到本年第一季度的55%，vivo从52%上升到54.1%;在2000元—2999元价位段，OPPO的出货比例从客岁第一季度的42.4%降落到本年第一季度的33.2%，vivo则从13.3%增添到13.5%，根基持平。

由此看，在OV焦点的中端市场，OPPO已经低落了一个价值维度来参加竞争(2000元—2999元价值段降落幅度高达21.7%，1000元—1999元价值段上升幅度达32.8%)，而vivo则始末保住了中端市场高价位段的出货比例没有变革，但在1000元—1999元价值段的出货比例也上升了4%。

与之对比，小米在1000元—1999元价位段的出货比例从客岁第一季度的31.9%上升到本年第一季度的38.3%;2000元—2999元价位段从13.6%上升到21.3%，同比增添别离为20%和56.7%。

与此同时，华为在1000元—1999元价位段的出货比例也从客岁第一季度的21%猛增到本年第一季度的39.7%，同比增幅高达89%，固然在2000元—2999元价位段的比例从27%降落到23%，但鉴于前述华为在3000元以上高端市场出货比例高达1.1倍的增添，我们可以断定华为在2000元—2999元价位段的出货比例的下滑应所有转换到更高端机市场(全面压抑了OV高端机的增添)。

而恰好是小米在2000元—2999元价位段高达56.7%的增添，让OV不等不在中端市场中降落一个价位段，即在1000元—1999元中端市场的低价位竞争，以减缓销量下滑的压力。

即便云云，在已往的一年，OPPO照旧没有截止出货量和营收的双下滑，而vivo固然保持了销量的增添(事实还存有13.8%的低端机出货)，但却呈现了较大增量，但营收下滑的忧伤。

更为要害的是，从客岁的趋势看，华为将来势必会继承加大在高端机市场的出货量，进而彻底封死OV的高端之路，而OV焦点的中端市场，因为小米截至到本年的第一季度其出货量中仍存有32.4%的低端机出货比例，而凭证客岁小米低端机向中端机出货比例的转化速率，势必会在中端市场进一步施压OV，这也很好地表明白为何本年OPPO要将在印度市场的realme品牌以realme X(订价在1000元—2000元间)的定名移师到海内，无非是力保其在1000—1999元价位段的竞争气力，先勉力截止出货量的下滑。

至于vivo，固然外貌上感受要比OPPO好，着实从客岁出货量同比增添11%，但营收却同比下滑2%看，也许其存在的隐患比OPPO还要严峻。

到这里，大概有人会质疑，说我们光说OV的下滑，小米在中国智妙手机市场的示意不是同样在下滑吗?并且下滑的幅度甚于OV。

好吧!这里我们别离列出统计机构对付客岁整年和本年第一季度小米在中国市场的示意。因为在前述我们回收了对付OV出货量统计最为有利的IDC对付客岁中国智妙手机市场出货量和营收的统计，为了担保客观，对付小米我们依然回收这份统计。

该统计表现，客岁小米在中国智妙手机的出货量同比下滑6%，固然下滑幅度高出了OPPO 2%的同比下滑，更不及vivo 11%的同比增添，但在营收上，小米却同比增添了14%，对比之下，OPPO营收同比下滑11%，vivo同比下滑2%。对付这种功效和趋势信托业内自有本身的判定。

通过前述的说明，我们以为，因为小米此前性价比(着实是低价的千元以下机)的标签在市场中根深蒂固，以是在升维的进程中丧失销量理应属于正常，而OV则差异，已往的一年，OV根基都是在以降维的方法维系本身焦点中端市场的竞争力，力保销量的不减。

到了本年的第一季度，据Canalys陈诉表现，OPPO在中国智妙手机市场同比下滑4%，vivo同比下滑2%，小米同比下滑13%;另据Counterpoint的统计，OPPP在中国智妙手机市场同比增添7%，vivo同比增添7%，小米同比下滑21%。又呈现了云云大差距的统计。谁是谁非，别人没数，厂商内心应该跟明镜儿似的，在此业内各做判定吧!

（编辑：湖南网）

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