苹果43年里的三次重大战略变迁，对中国企业转型有什么启发？
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苹果公司2018财年Q4财报表现，包罗Apple Music 、AppStore和iTunes等处事在内的软件处事营收108.75亿美元，同比增添19%，成为苹果公司2018财年仅次于硬件的第二大收入来历。  《纽约时报》报道称，Apple News+仅上线48小时，即有高出20万人对该处事举办了订阅，比苹果收购的Texture岑岭期都要多。不外这很洪流平上是由于Apple News+第一个月处事免费，因从此续的用户留存与数据还需调查。 苹果引领了一个全新的期间 订阅模式早在几十年前就有了，订报纸、订牛奶，为什么还说是一个全新的期间呢? 已往的订阅是本质上是齐集付款分次交付，每次的交付内容是稳固的，艾老思称之为“一再订阅”。这种模式着实是一种售卖模式，以是只能针对高频次商品应用。 到了互联网期间，由于信息节点之间可以利便的互通，你可以在无需付出用度的环境下，存眷一个信息源的动态，平台通过信息之外的方法红利，好比告白。这就是微博、facebook、微信公家号的订阅模式，艾老思称之为“存眷订阅”。 这种模式着实是内容分发模式，由存眷者抉择的内容分发模式。它办理内容获取方法从已往的“找”到“推”到演变。已往看书、看资讯都是必要本身主动搜刮，可能被主流渠道贯注的，前者是有目标性的，后者是无目标性的。前者很辛勤，后者很被动，总之都不尽人意。 而“存眷订阅”模式是用户主动汇报平台：我喜好谁、我喜好什么哪家的内容，有了就推送给我，别让我去找，也别推给我不感乐趣的。 可是奉告存眷的进程是有本钱的，尤其是在数目变大之后，打点成了很大的题目。 以是就有了微信的“看一看”、抖音的算法保举短视频、Netfilx的保举剧集，他们会按照你的举动风俗，主动发明你的喜好，而不必要你太多操纵(虽然你也可以主动选择，让保举越发精准)，省去了奉告的本钱，实现了智能推送内容。艾老思成这种模式为“智能订阅”。 固然无穷柔美，但却不是是谁都能做的，条件有三个
一旦做成，将得到无穷恒久的贸易回报，这就是苹果的计谋，更是用户所需。 在将来，我们将看到更多有气力的企业在苹果的开导下开启“内容订阅计谋模式”，作为用户的我们也将享受到越发优质体验的内容处事。 中国企业开导一：内容是将来重要的贸易模式 已往企业出格存眷实体，这与斲丧者的认知亲近相干。好像只有拿得手里的对象才是值得付钱的，哪怕只是一张光盘。 可是跟着斲丧理念的进级，人们逐渐的从免费行使互联网，到乐意付费买游戏、买设备、给主播买礼品，为假造物品付费的风俗逐渐养成。 这便为企业计谋开了一扇窗——基于内容的贸易模式。 你也可以用此刻风行的词叫做轻资产。 这确实是一款很大的肥肉。 一方面，用户的需求极其凶猛，好比斲丧者购置颗粒积木玩具(如乐高)，买回家最大的题目不是拼装，而是拼装成什么?这就必要内容!好比天天给到全部用户一个使命，各人都来拼，看谁拼的最好，给以小小嘉奖。用户不单开心，并且也加强了对产物的凶猛粘性。 另一方面，这是一种本钱很低，利润很高的贸易模式。这很轻易进入到我不绝倡导的指数级增添模式，想想一套王者光彩的皮肤一天就能卖1.5亿，本钱可以忽略不计。 以是我一向说传统企业之以是传统，并不是技能或器材，而是贸易模式。 中国企业开导二：灰度计谋转型 我们看到苹果是一家很妥当的企业，因此才有一连上涨的市值。固然有过迷失，但不至于发生断崖式下跌。  这背后的要害是“灰度计谋转型”。 从第一阶段计谋过渡到第二阶段耗费了很长时刻，也把实行手表这一个品类上。 在本年进入第三阶段之前，软件及处事现实上已经投入建树多年，而且是在看到明明回报之后再举办的决定。 而我们海内许多企业很喜好搞大跃进一刀切，看到一个机遇就All-in，恐怕肥肉跑了。 计谋之于企业是大脑，一旦错了，整个组织城市乱掉，同时失去原有善于的营业。 计谋不是预先决定型的，而是在恍惚中逐渐清楚起来的对象。举措可以很快，但计谋决定要慢，给企业一个灰渡进程。不要急!逐步来较量快。 【编辑保举】
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