爆红十年后，谁“切”了苹果？

虽然，很难嗣魅这一涨幅应归功何方。按照华尔街见闻见智研究所的测算数据，在以iPhone X为主举办贩卖的2018财年，“涨价对收入增添孝顺率高达97.5%”。现实上，大中华区在2018财年的收入同比涨幅，并未追平苹果收入的总涨幅，在这一年，大中华区无论从收入、收入占比、照旧毛利率，都未能规复到2015年的程度。

按照IDC季度监测数据，从2017年第二季度开始，苹果在中国出货量跌至第五位。2018年，苹果出货量进一步下滑，制止第三季度，苹果在华市场份额已从2015年岑岭时的14.6%，下跌至7.4%，几近腰斩。位居苹果之前的，别离是华为、OPPO、vivo和小米。

这些搭载着安卓体系的中国智妙手机品牌，以2000元到6000元人民币不等的价值，发售各自品牌的“高端旗舰机”，设置着与苹果程度临近、乃至更好的处理赏罚器、屏幕、相机镜头和电池，以更为夺人眼球的成果点——诸如超等夜景、高速充电、或全面屏，攻击着苹果的市场。

2018年下半年，在iPhone XR以便宜定位和6499元人民币的价值呈此刻斲丧者眼前时，华为年度旗舰机Mate 20 Pro以高端商务机定位，共同5999元(指纹版)的价值上市。两款呆板被斲丧者们界说为“竞争者”，知乎上关于两者怎样选择的题目，有近1000条答复，个中一条写到：“我留意到，全部支持iPhone XR的答复，都只是夸大它的弱点可以忍受，而支持华为Mate 20Pro的，都在说有几多创新亮点。”随后数月中，iPhone XR因销量不佳，不绝被减少订单和贬价，而迄今为止，华为Mate 20pro仍属于抢购和断货状态。

2018年，华为斲丧者营业收入同比增添近50%，高出500亿美元，固然与iPhone总收入另有很大差距，但在销量上已经慢慢追平、乃至逾越。

中国手机的价值和机能，正搅动着整个智妙手机市场。在环球范畴内，2012年至2017年，华为、OPPO、vivo和小米四个品牌的出货量上涨倍数为：2倍、20倍、17倍和8倍。同期，苹果仅上涨了0.6倍，三星下跌12%。

总体来看，这些中国手机品牌的均匀售价，不敷苹果的三分之一，他们对智妙手机行业的影响，已经不范围在中国。

在印度德里的尼赫鲁广场，苹果授权署理商eWorld的店肆窗明几净但门可罗雀，而隔邻售卖OPPO和vivo的手机店肆却买卖茂盛。多份陈诉表现，2018年第二、三季度，占有印度市场前四名的手机品牌别离是小米、三星、vivo和OPPO，而苹果的市占率已不敷1%。

纵然在高于3万卢比(折合人民币2900元)的印度高端机市场，从2018年第一季度开始，苹果也已跌落至第三名，前两名别离是三星和中国品牌一加。

“灰暗”都不敷以形容苹果2018年在印度市场的后果。前一年，iPhone在这个地域的出货量才方才攀升至320万部，2018年则骤然跌至170万，销量倒退回到3年前的程度。

迄今为止，印度如故是库克异常重视的市场。按照美国科技媒体TechCrunch报道，从2017年第三季度开始，印度逾越美国成为环球第二大的智妙手机市场，仅次于中国。苹果曾通过在印度开设工场等方法，试图低落iPhone在内地的售价，以打开市场。

然而对付印度市场，iPhone价值其实过高。。IDC数据表现，近两年，在一些中国品牌入驻后，印度一部智妙手机的均匀售价才方才从9000涨到1万卢比(折合人民币约950元);然而，加上印度对电子产物收取的20%关税后，一部iPhone X的价值高于10万卢比(折合人民币约9500元)，这已高出天下银行表现的2017年印度人均年收入，更遑论一年后再次涨价的iPhone XS系列。

在大多新兴市场，iPhone日益攀高的售价，都已显得过于昂贵。但让用户“痛心疾首”的是，涨价成为苹果连年来应对销量下滑的重要计策。

“奢侈品”计策失效

苹果手机销量最后一次呈现明明增添，是在iPhone 6宣布的2015年。

大屏的呈现，使iPhone在随后的季度中销量高达7447万台，同比增添46%。从此，在外面上被称为“四世同堂”的iPhone6s、iPhone7和iPhone8, 再未能进一步拉动苹果手机的销量。三年后，十周年眷念版iPhone X开售时，季度销量同样为7000多万台，较前一年微跌1%。

长达三年的销量滞涨，被袒护在iPhone一连走高的营收背后：尽量iPhone在2018财年的贩卖量增添仅为0.4%，近乎停滞，贩卖额却增添18%，到达1667亿美元，被称为苹果史上营收最好的一年。

苹果CEO蒂姆·库克的涨价计策是告竣这一成就的直接缘故起因。2017年9月，销量滞涨两年后，iPhone 8的起售价被晋升50美元至699美元起步，全面屏iPhone X更是将起售价晋升至史无前例的999美元。

涨价脚步并未遏制，仅一年之后，跟着iPhone XR、iPhoneXS系列宣布，拥有一支苹果手机的最低门槛，上涨至749美元。

价值成为苹果收入增添的绝对孝顺身分。据华尔街见闻见智研究所测算，在贩卖iPhone 3GS到iPhone6的5、6年中，苹果收入增添大多来自销量增添，其孝顺率乃至一度到达100%;而2018年，涨价险些成为收入增添的独一身分，其孝顺率以前一年的31.9%骤然升高至97.5%。

一个被重复说起的数据是，2017年尾，苹果以靠近15%的市占率，赚取了智妙手机行业近90%的利润。

（编辑：湖南网）

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