题目不绝 苹果的衰局

“有信号吗?”两位苹果用户晤面之后彼此问候。

iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信号让用户们头疼不已，加上奋发的订价使其销量走势萎靡，苹果手里捏了一把汗。而定位于“低价”走量的 iPhone XR 出货量同样远不如预期。

iPhone XR 的价值一起走低。有动静称，部门渠道商乃至将勾当价值做低 1500 元。iPhone XR 欠好卖了，纵然比 iPhone XS 还要自制，但仍比安卓旗舰机贵;纵然有致敬 iPhone 5c 的多彩后盖，也无法补充 iPhone XR 竞争力的短缺。

环视苹果身边，曾经的跟随者们现在正以更大的加快度迎头赶超，2018 年苹果的新机型迎来亘古未有的遭遇战。另外高通在中国市场对苹果的专利诉讼打压落井下石，各种迹象投射出了苹果的焦急。

过期的产物计策

凭证 iPhone 的通例更新计策，每经验一代大幅度进级，就会迎来一次“小修补”式的迭代。iPhone XS 的 Face ID 更快了，处理赏罚器更强了，最后不得不提的是，更贵了。2018 年的 iPhone XS 对比客岁的 iPhone X 并没有明明的外面变革——而这一变革，刚好是最能吸引公共斲丧者的一点。

瑞银的观测表现，中国斲丧者对 iPhone 的购置意愿对比客岁低落了 6%，创下了新低。中国斲丧者对付苹果的传统更新计策已经不如早年那么伤风了。

2018 年新 iPhone 独一在外面上的重大打破，是加大了屏幕，呈现了 iPhone XS Max。它是汗青上屏幕最大的 iPhone，同时也是最重的，重量到达了 208g。放在行为裤的兜里，必需得系紧腰绳。

iPhone XS 与 iPhone XS Max 构成的仍旧是“大屏双旗舰”计策。然而这种计策，最早可以追溯到 2011 年的 Samsung Galaxy Note，三星尝到长处之后依赖此计策在中国高端智能机市场里攻城拔寨，并引来了华为、苹果的效仿。

2014 年，苹果 CEO 库克为新 iPhone 6、iPhone 6 Plus 念出了新的 Slogan：“Bigger than bigger。”5.5 寸 的 iPhone 6 Plus 革新了彼时 iPhone 的屏幕尺寸。

那一年“大屏双旗舰”计策让果粉们疯了，新机上市一机难求。上市第三天，苹果自满地公布 iPhone 6 系列销量破 1000 万台。

果粉莉莉此刻都记得其时用上 iPhone 6 Plus 的感觉：“从 4 寸屏到 5.5 寸屏，这个超过太爽了。”

但这都 2018 年了，iPhone 的更新计策好像有些过期。究竟上，该计策在 iPhone 7 宣布后，就已显疲态，苹果在长达两周时刻内都未发布其系列机型销量。本年的苹果产物计策，跟不上其余中国智妙手机厂商了。

技能遭遇战

据市场研究公司 Canalys 陈诉表现，2017 年中国智能机市场出货量同比降落 4%。这是中国智能机汗青上的初次下跌。

国产厂商们嗅到了 2018 年的硝烟味，面临不绝缩短的市场，各人只有挣脱硬件层级的俗套竞争，转至更检验技能研发的沙场才气从逆境突围。

从年头开始，国产厂商们就开始不绝实行、并完美新技能。屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技能、3D 面部解锁、ToF，乃至是苹果并不体谅的快充技能，国产厂商们把可以实行的新技能都做了个遍。

2018 年中国智能机市场可谓是百花齐放的一年。斲丧者的选择越发多样化，不绝自我优化的安卓体系、频仍上线的新技能与厂商们构建的生态逐渐稳定了自身话语权。

IDC 的数据表现，2018 年苹果的出货量在中国市场持续两季度同比降落，华为、OPPO、vivo 和小米经办了出货量的前四名，朝着苹果的领境境界紧逼。

苹果现实上拥有足够的技能储蓄。iPhone X 上搭载的 Face ID 在其时具有划期间意义。乃至存在一种说法：“苹果的 Face ID 至少领先安卓阵营两年半。”可这个说法在不到一年之后便被 OPPO、小米的新机冲破了，随后呈现的 ToF 技能则树立了另一种面部识此外标杆。

本年的 iPhone XS 系列手机在周围创新的眼前，更显得余力不敷。确切地说，苹果在本年碰上了一场技能遭遇战，苹果的示意声名它并没有为这场战斗做好富裕的筹备。

尽量 iPhone XS Max 与 iPhone XR 针对中国市场做了双卡非凡优化。然而这一特征，在安卓阵营中早已不是消息。苹果想要以此特征从安卓阵营中抢掠用户，是不敷以有说服力的。

穷于应对

着实苹果面临智能机市场愈加萎靡的需求，本有应对计策——涨价。

iPhone XS 对比 iPhone X 再次进步了 300 元人民币的起步价，大屏的 iPhone XS Max 更是将价值举高到 12799 元人民币的汗青高位。

天风国际证券说明师郭明錤暗示，尽量 iPhone 出货量阑珊，iPhone 在 2019 年仍能依赖单价的进步，来维持整体营收的生长。

不外这也简直是整个市场的应对法子之一。国产厂商除了投入新技能的研发，同时也在不绝推出高端的旗舰手机以拉高售价，逐渐朝着苹果价位的舒服圈靠拢。

（编辑：湖南网）

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