公家号的罗曼蒂克兴衰史

这一年融资的自媒体也到达了空前绝后的数目，据不完全统计，至少有125个项目得到了融资。但汗青每每这样，任何一个行业，一旦到了顶端，就意味着接下来开始走下坡路，到了2017年，融资数额已经锐减到只有22个。空白繁荣的背后，是名堂的尘土落定，头部号的内容很优质，营销号的内容依然低劣，成本和流量的独霸，小我私人出场的大门只留下一条误差。

大情形上，无论是新兴的平台照旧相同网易搜狐这种古典平台，都面向自媒体人抛出了入驻的橄榄枝。今天头条已经成为了和腾讯客户端抗衡的独角兽，在已往的2015年，靠今天头条火起来，并把粉丝引流到公家号的时尚大号@石榴婆陈诉 被作价6000万卖掉。而在内容运营和扶持日臻成熟的环境下，头条开始推出短视频从另一个赛道搏杀腾讯。

主流的互联网创投圈，2016年到2017年上半年险些是被前沿技能假造实际和人工智能占有着，尽量也有许多财富媒体涌入，但事实是偏门行业，变现手段没那么强，反倒一些越发适普的可视化项目成长得空前迅猛。受到Papi酱走红的影响，网红一词在这段时刻里获得了全所未有的存眷，一时掀起了全民造网红的行为，长得悦目标90后都想去做网红，长得欠悦目标则忙着催高整容行业的股价。

跟着科技改变将来的理念深入民气和记载片《我在故宫修文物》的走红，理科男开始大面积登上自媒体舞台，他们固然有点刻板，但大大都人发生的内容当真踏实，至少外貌上，让你认为挖得很深，在圈表里掀起了一股科普海潮。天使投资人徐小平亲身笼络扶持起来的《常识分子》，到了2016年已经是柯斫培头部大号，开始进军常识付费。

在科技规模，一个在2015年年底上线，通过整合、发掘、洗稿的美满融合，名字叫@差评 的公家号逐渐在伴侣圈声明鹊起，看似深度又不失诙谐的图文气魄沤背同深受那些已经对各类套路耳熟能详的都会白领喜欢，尽量这个号备受争议，但在极短的时刻里就插手了科技规模的头部大号俱乐部。

远在大西洋彼岸，一群年青人在硅谷陌头走街串巷，采访了各类百般的科技公司，写了一篇篇关于硅谷和外洋的科技报道，文章里附加了大量高质量的图文和内容，满意了圈内人士对“互联网圣城”硅谷的猎奇之心，很快获得用户的承认和成本的青睐，敏捷在自媒体江湖取得了本身的职位。

而作为科普文化的重镇，知乎在这一年上线了机构号，大量苦于找不到存在感的机构号小编开始了本身的疾走模式，最为典范的是@丁香大夫 ，每天在知乎上给各人科普男生到底该不应提议女生喝热水的常识，趁便为广多半市白领提供打压家属群老亲戚乱转发养生鸡汤谎言的理论依据。一些在知乎上走红的大号，也开始在公家号里深受各人喜欢。

除了科普，其它一个新的刺激点是故事。

36氪的前编辑张豫宏在思量着创业的设法，比拟了传统媒体期间销量最好的三本杂志：《读者》、《知音》和《故事会》，他发明对标《读者》和《知音》的浅文艺和鸡汤类的公家号已经无数，但讲故事的公家号凤毛麟角。于是他注册了@老道动静 ，slogan是“互联网冷常识、故事会、黑话大全”。这个用了大量政治话术讲优质故事的公家号，是2016年公号界跑出来的一匹黑马，也是马化腾为数不多打赏过的公家号之一。

2016年6月，前《南边周末》地产行业记者张育群注册了一个叫@兽楼处 的公家号，以兽爷自称，一开始写地产故事，其后扩大到泛财经规模，文章固然不多，但篇篇都是佳构。深谙地产行业的兽爷此时也许还没故意识到，两年之后他的一篇关于题目疫苗的文章在中国舆论界捅翻天，革新了作为自媒体的一个全新高度。

7月，媒体人雷磊筹办已久的项目@真实故事打算 开始推出第一篇故事《临终者同盟里的布道人》，24小时内高出100万人阅读，这坚硬了他在非虚拟故事规模的信念。一年后，它的粉丝打破70万，并拿到了宸铭传媒的1200万A轮，并开始实行涉足影视行业。

进入2016年的下半年，大的名堂根基不变，公家号江湖的阶级也开始固化，刷爆伴侣圈的征象级文章首要被@咪蒙 和@新世相 等大号把持，营销号固然没有什么声气，却忙着向二三线都市机关和渗出，闷声发大财。新入局的小我私人，假如没有拿到天使，有好的设法也很难卡位进来。直到第二年三月，才再呈现一个征象级大大号，名字叫@局座邵忠 ，完端赖张绍忠小我私人的影响力和资源推起来的。

江湖阶级的固化，对付现实上没有那么大流量的号来说，也许会被告白主忽略，以是出于市场的思量，一些在圈内小著名气，但又没有那么大能量的号，通过刷阅读量作价来吸引客户的投放。与此同时，因为头部价值奇高，一些作为客户和自媒体之间的第三方中介——公关公司，为了赚钱高利润的差价，每每也喜好给客户保举一些名不经传的小号，然后通过刷阅读量满意客户的KPI，这种环境自公家号表现阅读量以来，变逐渐形成了一条好处庞大的玄色财富。

9月，“腾讯科技” 爆出部门大 V 刷阅读变乱，激发了自媒体圈一波凶猛的地动，不少裸泳的大号被部门晒了出来，激发告白圈、营销圈、自媒体圈对刷阅读背后整个灰色财富链的深度切磋。这让谁人专门吐槽甲方乙方和营销圈文案、已经运营一年多的@姜茶茶 在圈表里获得更普及承认，很快成长成为文案规模的标杆大号之一。

11月，深圳媒体人罗尔由于女儿得了白血病实行在公家号上争取各人的辅佐，推送了一篇沁民气脾的文章——《罗一笑你给我站住》，被无数网友怜悯转发。两天后，他的伴侣刘侠风在本身的大号@P2P调查 追加了一篇《耶稣，请别让我做你的别人》的文章，用了一种营销的口气在内里提到：他的公司小铜人乐意在 11 月 30 日破晓之前，文章转发一次，小铜人向罗尔捐钱一元用于救治罗一笑小伴侣的白血病，保底捐赠两万元，上限五十万元。功效，被网友猜疑是罗尔借女儿来炒作，剧情敏捷反转，罗尔和刘侠风一下子被推到了风波口，诅咒声像潮流一样涌来。关于新媒体营销筹谋，再一次引起了圈表里的凶猛反思。

2016年的最后两个月，两个巨额的收购案印证了这个行业有多猖獗。一个是同志大叔蔡跃栋套现了1.78亿，另一个是开办才一年多一点的@李叫兽 及其团队被百度作价近一个亿收购，两起时刻点隔得很近的大并购，再一次对外宣示了自媒体庞大代价的同时，也体现这个行业差不多到了极点，由于险些同时，曾经红得发紫的@Papi酱 传出@罗辑思想的撤资风浪。

（编辑：湖南网）

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