公家号的罗曼蒂克兴衰史

前传

2012年7月21日，鲜有雨水的北京迎来了一场61年来的最霸道雨，导致79人衰亡，这个功效在微博上是不行理喻的。网友和公知的各类段子、品评、诅咒和吐槽像大水一样澎湃汹涌，差点把微博处事器给弄宕机。第二天，为增强与各人的雷同，@人民日报 官网微博正式上线，以后拉开了大局限官媒入驻交际媒体的序幕。

在此之前，微博被称为草根和大V的王国，他们险些把持了整个交际媒体的话语权。@薛蛮子、@功讲义、@李开复、@任志强、@嘲笑话精选 等大号方兴未艾，无数人把他们当偶像一样对待，并想与其相助。一年之后，薛蛮子在牢狱里回想道：“天天醒来有上千条私信和微博求@你，就像天子在批奏折!”

当时辰许多没有品尝过巨假话语权滋味的理科男还忙着躲在尝试室里搞科研，没有像本日这样轻微杀过鱼的人都敢出来开科普课搞常识付费。以是微博会不时呈现谎言的内容，纵然是薛蛮子、任志强和李开复这种大V也难以判别，无意也会一不警惕中招，成了谎言的最大撒播节点。

在经验了北京那场最霸道雨之后，圈内明明感受到，微博开始走下坡路。

此时，早在一年多早年就提出要包装50个KOL并创立了独立新媒的前创业家主编申音还没想好自媒体到底应该怎么做。固然，他已经签下了薛蛮子、罗振宇、程苓峰、金错刀等人，个中薛蛮子的《蛮子文摘》已经运营了近一年，在业内的名气相等于本日的虎嗅，被称为中国第一个自媒体，可是，第二个项目@罗辑思想 固然招来了团队，却一向迟迟未开动。

一个月后，微信公家号内测，最早拿到公家号内测权之一的独立新媒，操作薛蛮子在微博上的影响力，率先让@蛮子文摘 公家号的粉丝到达3万。对行业将来敏感的申音很快就感受到，一个全新的期间也许光降。两个月后，在经验了一次公关风浪之后，罗辑思想自媒体视频项目正式上线。很快，这个节目便通过优酷保举引流了大量粉丝，并一向走在行业的前沿，通过不绝的豹酿成为内容创业的龙头标杆。

嗅到金矿的可不可是申音，尚有活泼在一线的科技媒体人和草根博主，好比青龙老贼、陈中、程苓峰、管鹏等。此时青龙老贼还在浙报传媒的传媒梦工场接受计谋成长部总监，他敏锐的感受到，这是一个对媒体人来说不行多得的大机遇。随后，他敏捷操作职务之便，连系了一线的科技媒体人，创立了海内第一个公家号自媒体同盟@WeMedia同盟，固然当时辰每个自媒体的粉丝都是千把八百的，但由于人数浩瀚，在科技圈内成为一股敦促公家号自媒体成长的重要力气。

时刻来到了2013年，传统市场化媒体已经走了几年的下坡路，但引爆它的，是闻名的“《南边周末》新年献词变乱”。这个变乱给本来就过得欠好的市场化传统媒体送来一股强盛的冷氛围。一些前卫的媒体人开始把眼光瞄在了公家号，操盘过《起底王立军》的石扉客开通了@石扉客—法政调查，固然后头不绝的被封禁，但让他实行到了技能给撒播带来的长处和履历。另一个媒体人陈鸣开通了@滤镜菲林，专门切磋新媒体的走向，在传统媒体圈引起庞大的攻击波。

年头，同在浙报传媒事变，插手了@WeMedia同盟 的记者潘越飞，由于在过年的时辰写了几篇小爆文，一下子在科技圈内走红，个中有一篇叫《微博暗黑简史》，历数了微博的题目和生态，引起圈内的极大震动，进一步促使大批微博草根向公家号转移，而在前后一系列切磋趋势的文章中，也为他本人赢得了庞大的名气，很快，他被挖到搜狐IT当主编。

尽量科技圈一时闹哄哄的看好公家号新媒体，但它到底怎么红利谁也没稀有。到了一月尾，险些把持其时科技圈的爆文小妙手程苓峰，在其只有2万多粉丝的公家号@云科技 上开始实行开价一天一万叫卖贴片告白，吸引了搜狗成为第一个吃螃蟹的告白主。程苓峰的小试牛刀，让其时一众的自媒体人多几几何看到了但愿，不久，三表也对外放话靠自媒体赚了10万。

尽量统统推进得好像大张旗鼓，但在2013年的上半年，微博依然是最首要的交际媒体，@人民日报 官方微博凭着豪华的运营团队和高质量的鸡汤内容，很快成了微博的一个闻名乐成案例，并获得其他官微的仿效进修。与此同时，微博表里对谎言的声讨之声也越来越凶猛。

到了八月，收集推手“秦火火”等人被捕，薛蛮子由于嫖娼被抓，当着央视的观众交接了本身嫖娼进程的同时，也反思了作为一个大V的不审慎，认可本身也许转发了部门谎言。随后，新华社刊发评述《谨防大V变大谣》，《求是》杂志子刊《红旗文稿》颁发评述：“整治收集谎言必需出重拳，要敢于打‘老虎’、管网站。”

一时土崩瓦解，还没被封号的@任志强 在微博上发出叹息：“微博无穷好，大V近薄暮?”他的挚友，拥有1600万粉丝的地产大V潘石屹在央视《对话—收集绅士社会责任论坛》颤抖的说，他的微博只代表小我私人，由于每小我私人城市失足误。另一个知名大V李开复，赶忙请了两家微博爬虫公司，监测了一遍本身的一万三千条微博，几个月后，他对外公布得了癌症，回到台湾养病，微博险些停更。

新旧阵地的大迁徙，对传统媒体来说，好像还没有太大的警醒。跟申音统一栋楼办公，时任博雅全国撒播机构副总裁，《博客全国》杂志出书人的郭光东博士，对传统媒体依然信念满满，在这一年的上半年，他正忙着大力大举从南边系挖人，规划把手头的几本杂志打造成最牛逼的杂志之一，以是挖来了石扉客、陈鸣、张伟、郑艳琼等人。这些人并没有改变杂志的颓势，却在有时中推开了一扇新的大门。

发作

2013年8月，已经蕴蓄了几十万粉丝，一向面对庞大贸易模式压力、已经成为行业第一头部大号的@罗辑思想 抉择实行一个酝酿已久的贸易化打算，面向他的粉丝推出了“史上最无理”的付费会员制：5000个平凡会员，200元;500个铁杆会员，1200元;一共5500个会员，不到半天就售罄，赚了160万，震动了整个行业。随后，申音团队包装的第三个项目@凯叔讲故事 也初露头角，几年之后，锐酿成母婴行业的超等大号。

从2013年下半年开始，公家号迎来了第一波盈利发作期，险些在微博上赚了钱的自媒体，都同时开通了公家号，但这个时期大大都的内容，跟微博的套路差不多，大大都都是黏贴复制，这个景况一连到了年底，跟着不绝插手的传统媒体人才逐渐有所好转。

（编辑：湖南网）

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