库克：这是我带过最差的一届iPhone……！

iPhone十年，乔布斯离世6年，物是人非。现在，iPhone仍旧引领着环球智妙手机市场，但不知为何，许多粉丝仍在吊唁乔布斯期间，也常常念叨起那部经典的iPhone 4。

年关将至，作为苹果环球最重要的市场之一，中国斲丧者正在满心欢欣的等候两周后的春节，长假市场或者是苹果中国渠道最应该火热繁忙的日子。又或者，生怕不会太热闹……

据《日经亚洲评述》报道，苹果公司已经关照其供给商，公司将把2018年Q1季度的iPhone X出产方针低落一半（至2000万部阁下）。随后有个体相干供给商对外界透露，iPhone X的订单量确实有所低落，并且没有到达2000万部。

受此动静影响，苹果的股价在当天应声下跌1.9%。

着实，关于iPhone X订单被砍的动静，早在一周前就已经延续传出，乃至一度曾有iPhone X停产的动静曝光。这一周内，苹果的股价也是一起走低，不到一周时刻苹果市值缩水了450亿美元。

自制的不想买，想买的又太贵

2017年的苹果无疑是极为全力的，历来高冷的它一口吻宣布了三款新品，个中更包罗了万众等候的十周年“眷念款”。可是，全力并不代表就能乐成。从iPhone 8系列上市首日跌破刊行价，再到近期iPhone X砍单，无不透暴露一股市场疲态。至少从今朝看来，苹果在市场上的示意没有往年那么刺眼。

虽然，以苹果今朝的市场销量来看，它仍旧是智妙手机市场的霸主。可是，这一幕与昔时的MOTO、诺基亚隐隐有了相似之处。

2003年，诺基亚划期间的经典机型1100上市，并在一年后创下环球贩卖2亿台的记录。10年后的2013年，微软以72亿美元收购诺基亚手机营业。盛极而衰，永久是事物成长的纪律，只是许多人不但愿这一幕产生在苹果身上。

着实，iPhone已经降生十年了，总会遭遇一些门槛。可是对付iPhone 8系列客岁的市场示意，苹果的头脑筹备明明不敷。事实，就算你的ID计划再优越，但持续4年没有大的变革，斲丧者也会感想审美疲惫。在相较前几代iPhone产物并未带来明明晋升用户体验的环境下，iPhone 8系列的“扑街”并不料外。

出格是在同期，苹果还“慌忙”宣布了一款辨识渡过强的iPhone X，两相比拟更是加剧了iPhone 8的颓势。或者，开售首日就跌破刊行价的“惨状”是苹果也没有想到的。又或者，知道会较量惨，只是没想到这么惨吧。

而与失踪的iPhone 8对比，被寄予厚望的iPhone X示意要好许多，可是这款筹备慌忙的爆款在热销时已经买下了隐患。先看看其热销水平，按照调研公司Canalys宣布的陈诉表现：2017年第四序度iPhone X环球出货到达2900万部，是该季度出货量最高的智妙手机品牌。个中，中国市场出货700万部，在环球市场占比为24.13%。

单一机型的销量靠近3000万部，这对付苹果主打了十年的iPhone产物线来说，已经是一个不错的后果了。可是，iPhone X的热销仍旧激发了业界资深人士的看衰，出格是在金融界，总舵华尔街精贤明明不看好苹果接下来的市场示意。

一个月前，华尔街投行野村极讯把苹果股票的评级从“买入”下调至“中性”，缘故起因是敦促苹果股价上涨的iPhone周期已靠近尾声，此举已经让苹果总部的圣诞空气蒙上阴影。而在本月17号，另一家华尔街说明机构Longbow Research做了同样的举措，并估量苹果在2018财年的iPhone出货量将低于预期。紧接着，上周一大西洋证券则将苹果股票评级从“增持”下调为“中性”，一周内持续二次遭到评级下调，已经声名白不少题目。

对此，大西洋证券说明师James Cordwell在给向客户提交的一份陈诉中这样说明：有迹象表白iPhone需求已经开始走弱，限定了将来iPhone周期的发作潜力。他同时暗示：该智妙手机今朝在斲丧科技中所处的焦点职位已经遭遇挑衅。

除了华尔街的投资机构之外，苹果还遭到浩瀚投行的“围攻”。

闻名投资银行摩根大通在上周二也对外界传言举办了评判：受高端智妙手机市场“明明进入平台期”的影响，苹果已镌汰了iPhone X这款旗舰机型在本季度的订单量。摩根大通技能和半导体规模的说明师南希·常暗示，iPhone X出货峰值消退的时刻要比想象中更快。“由于高端智妙手机市场在本年已经明明进入平台期，我们以为iPhone X在市场中的疲软走势将连续至整个上半年。”

值得留意的是，与前面的证券机构差异，大摩在宣布陈诉后并未下调苹果的股票评级，但却下调了多家苹果供给商的股票评级。

与此同时，欧洲银行业巨头德银也暗示，固然短期内斲丧者对iPhoneX需求的“预期买卖营业”和整个股市的强劲推升了苹果股价，使得其股价并未反应出iPhone低于预期的状态，但估量跟着将来几个季度iPhone贩卖数据的下滑，苹果股价将会随之走低。

德银方面估量，2018年一季度iPhone X的产量也许只有2500万部，缘故起因首要是iPhone X过于昂贵的价值限定了需求增添。高价不只导致其难以被普及行使，并且会令斲丧者延迟更新换代周期。可以说，iPhoneX今朝的市场周期处于“革新”阶段，而不是超等周期阶段，由于装备的新成果不敷以驱动非早期购置者主动“剁手”。

前不久，那位闻名的“非官方专业苹果预言帝”郭明錤（凯基证券说明师）也做出了一个预言：“iPhone X将在本年炎天走向终结，成为史上最夭折的iPhone。”

这位预言帝的话固然逆耳，可是从汗青数据来看，他的预言精确度可比球王贝利跨越许多。

确实，固然本年iPhone X拥有了革命性的厘革，可是高价值以及已经显示的产物缺陷，也制约了其在市场上的敏捷扩张。对付平凡人而言，在购置一部海外1000美元起售，海内靠近万元的新iPhone时，必定不会像此前花5000+那么愉快，而在越发成熟的海外市场，斲丧者的盲目激动早已大幅低落。

尤其是近期在苹果因“降速门”遭遇多起集团诉讼，以及iPhone X呈现屏幕、摄像头等浩瀚缺陷后，苹果应该已经明明感觉到了这种危急的到来。

虽然，仍有一些市场的需求可以或许继承支撑苹果的“狂妄”。譬喻许多人都不肯意认可，可是也都心知肚明，此刻海内相等一部门购置iPhone X的用户，很洪流平上是由于体面。这一点，从中国市场在近几年iPhone新品上市后的示意，以及上一个季度独有iPhone X四分之一销量就可以看出。假若有人质疑这点，不妨再去看看VERTU在中国市场曾经的浮夸业绩。

可是，单靠“体面工程”必定是无法支撑起苹果“万亿市值”的空想。面临现在“自制不想买、想买又太贵”的市场忧伤，那些安卓阵营的友商们或者已经看到了市场机遇。

安卓友商为何看到了机遇

利润对付任何一个企业而言都是最重要的对象，出格是那些国产智妙手机品牌。

（编辑：湖南网）

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