两强对话，巨头霸权？双十一多元化高出想象

和已经很是成熟的跨境电商对比，农村电商相对音量如故较小，但后果依然在不变增添。本年“天猫双11”，阿里巴巴农村淘宝共打造了58款农产物，包围约20个贫穷县。制止11月12日0时，个中20款农产物通过天猫、淘宝等渠道，共完成了4亿5万万元的贩卖额。苏宁方面则对腾讯科技暗示，本年农村贩卖额生长为客岁的3倍。

一些独立农村电商平台也趁着双11的热度完成超过式增添，2012年创立于南京的农村电商平台汇通达在双11时代提倡“州里购物节”促销，在促销期内汇通达整体同比贩卖晋升39.9%，单店最高贩卖额打破80万元。

挥之不去的“二选一”阴霾

在双十一竣事后，有从颐魅者感应，九年双十一，原本最怕处事器瓦解，此刻最怕二选一。

和往年对比，本年的“二选一”来的更激烈却又更无声。

有动静表现在本年618电商大促竣事后，七格格、裂帛、韩都衣舍、江南平民、平静鸟、真维斯等多家国产知名打扮品牌官方旗舰店已从京东平台上消散，而海澜之家官方旗舰店壹贝伲下为数不多的男鞋。据腾讯科技不完全统计，在一个月内就有高出40家衣饰品牌在京东撤店，来由大多为“计谋调解”或“营业调解”。

在撤店潮的背后，却是京东对衣饰品类的不绝加码，刘强东曾宣称，打扮衣饰类目5年内将成为京东的第一大品类。按理而言，在传统零售业不景气，许多品牌商线下渠道增速趋缓以致负增添的配景下，这些商家应该留在京东广开道路。而商家在京东频仍加大投入、津贴的环境下依然选择撤出京东平台，只能被领略为受到了“二选一”的威胁。

一家海内知名衣饰品牌商刘云（假名）对腾讯科技暗示：“不发邮件、不发微信，天猫的二选一不会给你留下证据，假如拒绝二选一的要求，你付钱购置的权限（如直通车）也不会直接封锁，但许多隐性福利将向其他品牌倾斜。”这个在打扮行业已经打拼多年的从颐魅者感应到：“在天猫的平台上，头部品牌下面的品牌最难以保留，也没有生长空间。”

2017年11月11日，来自阿里平台的数据表现，在双11开场后仅一小时内，包罗优衣库、平静鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等在内，62家品牌实现贩卖过亿。

这些头部卖家，险些不会受到“二选一”的影响，但尚有浩瀚中小商家，依然为了获取流量发愁。刘云对腾讯科技暗示：“假如你是耐克、李宁这些海表里的强势品牌，就不会有电商平台去欺凌你二选一，而是去选择和你会谈，只管满意你的需求。”

这意味着受到危险最深的是那些中型品牌，一位业内人士对腾讯科技暗示，此刻在天猫的平台上，最难熬的就是这样的商家：“一些垂直品类的小商家，商品不错，假如仔细策划，也许一年内的的销量就能从几万万敏捷到一两个亿，而以下线下的渠道商则差不多可以或许做到三五个亿，到达线下异常之一阁下的体量。这些企业每每占有行业的百分比不敷两位数，正处于快速增添时期。”这时辰，天猫就来了，谈到这里，刘云也是一脸无奈：“那些参加二选一的店，每每都是正在快速增添的店，被天猫一打压，危险很大。”

（编辑：湖南网）

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