你说的是品牌直播围剿，618和主播拉开差距了吗？

2021年，品牌自播被“炒”上了天。正值618大促，不少电商直播榜单里，品牌自播的数据高居不下，不少人因此高捧品牌自播，还替平台主播们担忧了一把。

现实上，在品牌自播观念刚火起来的时辰，小红就咨询过一众业内人士，部门业内人士认为对他们红人直播营业影响不大。

相反，品牌自播也带来了新买卖。小红近期还调查到罗永浩开始为品牌自播处事，多位交个伴侣旗下的主播呈此刻品牌的直播间。而其他一些头部电商直播机构，也都有这样的营业。

不外，也有一些人以为，品牌借助自播入局，无疑给一向有流量焦急的行业人加重了竞争。同时，品牌留给主播的议价空间也越来越小，全品类主播的上风正在被弱化······

品牌自播VS红人直播，到底是谁围剿了谁呢?

618，品牌自播真的强吗?

毋庸置疑的是，品牌自播正成为电商赛道的重要选手。

来看几组数据——

淘宝:品牌自播总GMV同比增添16.12%

5月24日晚8点，多个红人账号和品牌直播间都启动了618的预售直播，这场筹办已久的年中大战正式拉开序幕。

对比以往0点才开启的购物节，本年大部门直播间的618预售都提前了4小时，上架链接的下单时刻从本来的破晓0点改为晚上8点，让斲丧者们可以提早举办加购。

清算数据可以看到，淘宝直播带货TOP20的直播间里，就有9个品牌自播账号上榜，上榜比例到达45%。

这些品牌包罗华为、小米、欧莱雅雅诗兰黛等大牌账号，共缔造了17.93亿的贩卖额，占榜单前20总贩卖额的12.33%。

小红同样截取了客岁618同时代带货数据，个中，共11个品牌直播间上榜，品GMV到达15.44亿，占总贩卖的32.2%。

总的来说，固然上榜率较客岁有所镌汰，但本年618时代品牌直播间的总GMV较高。

可以看到，今朝在淘宝直播里，品牌自播生态自客岁开始就已经抽芽并快速增添，并在本年又实现了进一步的完美。

抖音:3个品牌自播账号入榜

以“品格商家新选择”为主题，足以看到本年抖音在618时代对品牌自播的重视。

早在勾当开始早年，抖音电商就提出本年618的核心会放在品牌商家上，但愿打造更多具有标杆效应的品牌直播间，以进一步扩大品牌在抖音开播主体中所占比例。

就今朝的数据而言，可以看到品牌商家也确其实加快抖音地皮的机关。

数据表现，抖音TOP20带货账号中，仅呈现有3个品牌自播账号，上榜比例到达15%。个中，带货数据最高的是排名十二的“星雅珠宝”，总GMV2834万，排名榜单元置靠后。

（编辑：湖南网）

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