谷歌拟重塑广告业：承诺不再使用新工具追踪个人用户

据外媒报道，美国内地时刻周三，谷歌发布了其新的定向告白打算，理睬在2022年头竣事Chrome对Cookie（小型文本文件）的支持后，不会行使其他方法在互联网上追踪小我私人用户。

谷歌在博客文章中暗示，该公司将只行使“隐私掩护技能”，这些技能依靠于匿名化或数据聚合等要领。谷歌在2020年1月公布，打算在两年内遏制在其Chrome赏识器中支持第三方Cookie，而第三方Cookie是数字告白生态体系最重要的数据来历。

谷歌认真告白隐私和信赖的产物打点总监大卫·坦金(David Temkin)称，该公司收到了很多疑问，扣问是否会“插手告白技能行业其他公司队列，打算用更换用户级标识符代替第三方Cookie”。在不能再行使Cookie之后，告白技能公司始终在探求均衡斲丧者隐私的要领，同时保持告白的本性化。

谷歌在博文中写道：“本日，我们明晰暗示，当第三方Cookie被慢慢裁减后，我们不会成立更换标识符来跟踪小我私人赏识收集的环境，也不会在我们的产物中行使它们。”

第三方Cookie在Safari和Firefox中已经被屏障了一段时刻，谷歌也打算在Chrome上做同样的工作。当你在差异的网站之间移动时，Cookie应承告白商跟踪你，这让告白商更好地相识你的乐趣点。按照谷歌的说法，这些超定向告白很是有代价，乃至催生了新的告白行业。在这个行业中，小我私人用户数据在“数千家公司”之间扩散。

谷歌暗示，这种做法导致用户不信赖互联网或告白商，这将收集的将来置于伤害之中。尽量存在隐私题目，但告白如故是互联网上很多公司赚钱的首要方法。为此，谷歌想要从依靠第三方Cookie转向支持“隐私优先”的收集。

为了实现这个方针，谷歌推出了“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)打算，以探求一种掩护用户隐私并让内容在开放收集上免费提供的办理方案。但谷歌明晰暗示，它并不是要彻底挣脱定向告白，只是想用本身计划的一种新要领来代替旧的、更具侵入性的要领。

谷歌在1月份暗示，该公司对代替Cookie打算的盼望“很是有信念”，并打算在下个季度开始在谷歌告白中测试一项新技能。这项技能名为“行列连系进修”（Federated Learning of Cohorts），着实质上是按摄影似的赏识举动对人们举办分组，这意味着只会行使“群体ID”而不是小我私人用户ID来针对他们打告白。

谷歌暗示，这首要涉及自家告白产物怎样事变的题目，不会限定第三方在Chrome上的举动。坦金说：“我们以为当前的办理方案无法满意斲丧者对隐私日益高涨的祈望，也经不起敏捷演变的禁锢限定，因此不是可一连性的恒久投资。取而代之的是，我们的收集产物将由掩护隐私的API提供支持。这些API可以防备小我私人跟踪，同时仍能为告白商和出书商提供搜刮功效。”

前进政策研究所的技能政策主管亚历克·斯塔普(Alec Stapp)称：“谷歌的设施是朝着掩护用户隐私的正确偏向迈出的一步。然而，纵然长短常大的公司也只能做这么多，政策拟定者必要参与，并辅佐拟定掩护用户隐私的法则，同时要留意不要让用户沉没在没完没了的选择界面中。”（小小）

（编辑：湖南网）

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