市场监管总局依法对美团涉嫌垄断行为立案调查

阿里巴巴在被观测进程中，提出其并不具有市场支配职位，给出的来由是，收集零售平台处事市场份额的指标多元且不同一，不能以单一指标推定当事人具有支配职位，其次跟着第三方付出和社会化物流快速成长，大大低落了行业准入门槛，有很多新的竞争者，这些新兴平台的快速成长使策划者贩卖渠道多元化，对单一平台依靠有限，低落了策划者的迁徙本钱。

对此，《赏罚抉择书》给出了细致的界定依据。

竞争层面，不管是从平台收入照旧平台买卖营业额，阿里都在中国境内10家首要收集零售平台合计局限中占比至少高出60%，且相干市场高度齐集，竞争中数目很是少，阿里的市园职位和市场份额异常稳定，恒久保持竞争上风。今朝，电商行业的门槛越来越高，不只必要足够的初始用户，还得在物流系统、付出体系、品牌名誉、营销推广等方面一连投入，除巨头外没人醒目，进入本钱很高。

商家层面，阿里节制着提供应商家的处事价值，好比买卖营业佣金费率、年度营销推广支出程度等，也节制着流量分发法则，有抉择商家和商品的搜刮排名的手段，可谓抓住了商家的命根子，加上淘宝和天猫在整此中国电商行业的渠道重要性，商家每每处于弱势职位，在平台眼前没有话语权。

斲丧者层面，阿里巴巴旗下淘宝和天猫平台拥有大量斲丧者用户，靠近8亿，均匀客单价远超其他竞争性平台，且用户黏性很强，跨年度留存率达98%，拥有很高的策划者和斲丧者承认度。

商家既不行能放弃阿里平台上的复杂斲丧者群体和流量，不在阿里开店也轻易影响品牌形象，开店后得到的牢靠用户和大量买卖营业、付出、评价等数据，也成为无形资产，很难迁徙到其他平台，迁徙本钱很是高。留在阿里平台，就要遵守阿里拟定的法则，即即是“二选一”的不公道要求，也没有步伐拒绝。

加上阿里强盛的资金气力，在物流、付出、云计较等规模的生态化机关，阿里的城墙险些坚不行摧，由此认定，阿里巴巴在中国境内收集零售平台处事市场具有支配职位。

有市场支配职位只是一方面，要害照旧看有没有滥用市场支配职位的把持举动。

阿里从2015年开始“品牌化”、“高端化”蹊径之后，品牌商家就成了要害。缘故起因很简朴，品牌商家因为品牌溢价，有着更高的客单价，为了维持品牌影响力，也乐意投入更多的营销预算，参加双十一等种种促销勾当的起劲性和参加度远远高于淘宝的小我私人商家和中小商家。

对付阿里来说，品牌商家意味着更多的流量、更高的买卖营业局限和买卖营业佣金、更高的告白收入，也就是，能赚更多钱。

阿里按照商家的贩卖增添、商品手段、用户运营、品牌力、处事手段、合规策划等身分，将商家由高到低分别为SSKA、SKA、KA、核腰、腰部、长尾、底部等七个条理，个中KA及以上策划者作为焦点商家，被阿里以种种或正式、或口头的情势，或嘉奖、或处罚的法子，榨取其在其他竞争性平台开店、介入其他竞争性平台促销勾当。

听话就给资源，不听话就镌汰促销勾当资源支持、搜刮降权、打消促销勾当报名资格等，直至打消KA资格或终止相助等，这些处罚性法子对商家的威慑性极大。

操作市场支配职位实验“二选一”，不只减弱了其他电商平台的竞争力，乃至直接影响了这些平台的营业成长和品牌进级，也进步了隐藏竞争者的市场进入门槛，粉碎了市场竞争秩序，影响到市场活力和成长潜力，也侵害了商家和斲丧者的好处。

可以说，“二选一”确实存在，阿里不冤，这种举动普及存在于电商行业中，只不外天塌下来个子高的人顶着，阿里作为“具备市场支配职位”的行业老大，挨了最重的一刀。

而在赵强看来，互联网生态的本质是获取流量和流量变现，阿里有着最强盛的流量变现手段，但在获取流量方面做得不足好，不如腾讯，也不如字节跳动，“阿里一家整改，对付镌汰商户策划本钱是有限的，必要整个互联网都买通，尤其是流量自由活动，各类策划本钱才有也许大幅降落。”

今朝的互联网生态中，平台竞争强烈，互设防火墙，商户被迫卷入个中，策划本钱大幅晋升，燃财经在上一篇稿件《分开淘宝的人》里曾写过，由于获取流量的用度增进，2019年，商家刘瑞在淘宝电商的推广本钱增添了三分之一。

被赏罚后，阿里很快就出台了一系列低落商户策划本钱的法子，好比，今朝，全部淘宝和天猫商家介入聚划算勾当，均已打消“参聚险”用度类目标收取，同时打消“保价险”类目收费也已经见效，改为商家在参加聚划算勾当中选择向斲丧者提供保价处事即可。

另外，淘宝还简化了开店门槛，新商家只要在淘宝App搜“开店”，用手机5分钟就可以一键开店，同时新店家可以免交担保金，不会影响店肆策划，合用于全部新入驻商家。

一位天猫商家称，今朝的法子首要针对淘宝，对中小商家应该是有辅佐的。淘宝商家王铮则暗示，优惠政策首要是针对新商家的，对付我们这样的老商家影响并不大，以是，暂且还没有感觉到策划本钱在降落。

王铮说，不能搞二选一了，对中小商家更有利，他们可以更自由的把资金和精神分派到差异平台去实行。事实，头部商家都是与天猫深度绑定的，天猫给他们的流量扶持也更多。

谁是下一个？

“阿里做的这些，哪个电商平台没有做？各人着实都在做差不多的工作。平台假如不压榨商家，哪来那么高的利润？只不外阿里局限最大，话语权最大，从‘二选一’里赢利最多，天然要第一个被罚。”一位电商行业资深从颐魅者向燃财经暗示。

“二选一”的做法，普及存在于电商行业。早在2015年，京东就举报天猫在“双十一”促销勾当中要求商家二选一；2017年，苏宁易购又指责京东要求商家二选一；2018年，淘集集指责拼多多要求商家二选一；2020年，爱库存举报唯品会要求商家二选一，市场禁锢总局接到举报后对唯品会备案观测，最终唯品会被罚300万元。

（编辑：湖南网）

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