市场监管总局依法对美团涉嫌垄断行为立案调查

【重罚阿里，美团大跌：阿里出182亿学费，互联网集团上课】

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作者 | 赵 磊 冯晓亭 曹 杨 谢中秀 邓双琳 朱晓宇

编辑 | 林文龙

“估量禁锢部分的反把持赏罚不会造成重大负面影响。”4月12日早上，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇在电话会上暗示。

成本市场的反应也切合张勇的判定，当天，阿里巴巴港股股价大涨，最高涨幅达8.99%，收盘时涨幅6.51%。随后，阿里巴巴美股股价也大涨，收盘时涨9.35%。

市场的判定是“利空出尽为利好”，此前，对阿里巴巴的反把持观测已经一连了几个月。4月10日，观测终于有了功效，阿里巴巴因滥用市场支配职位举动被国度市场监视打点总局处以182.28亿元的反把持罚款。

“金额太高了，此前，各人平凡预计在10亿阁下。”业内人士赵强说，也有动静人士称罚款会过100亿元，但最后的数字是近200亿元，出乎了全部人的料想。

182.28亿元，算是海内汗青上最高的一笔罚款了。国度市场监视打点总局《2020年反把持事变综述》提到，2020年，市场监视打点总局反把持局办结把持案件108件，罚没金额3.91亿元。这意味着阿里巴巴该案罚款为2020年度反把持罚没金额的四十余倍。

不外对付体量庞大的阿里来说，这也仅仅是2019年整年贩卖额的4%，差不多是阿里近两个月的净利润。一位靠近阿里的人士向燃财经暗示，这笔罚款对阿里来说算不上伤筋动骨，但这个力度也很好地起到了警示浸染，对付大型互联网平台而言，反把持再也不是“狼来了”和“小打小闹”了。

从国度市场监视打点总局下发的行政赏罚抉择书（下称“赏罚抉择书”）可以看出，阿里巴巴的首要过失是在中国境内收集零售平台处事市场实验“二选一”把持举动，组成滥用市场支配职位。

这一系列举动从2015年就开始实验，首要通过榨取平台内策划者在其他竞争性平台开店和介入其他竞争性平台促销勾当等方法，并以多种嘉奖性或处罚性法子保障平台内策划者只能与阿里巴巴举办买卖营业。

阿里对商家实验“二选一”，首要是在B2C市场，也就是阿里旗下的天猫平台。2015年，电商江湖的名堂是“两超多强”，京东的强势崛起给阿里带来了很强的危急感，作为应对，淘系电商开始“品牌化”、“高端化”，团体内部给了天猫更多资源，来包袱这一重任。

争抢商家的战役就此开始了，“二选一”逐渐成为一种常态，尤其是焦点品牌商家，对付平台来说至关重要。阿里、京东、唯品会等在已往几年间多次因“二选一”大打口水仗，乃至一度闹上法庭，但禁锢方面一向没有异常严肃的设施，直到近一年，唯品会、阿里等才被逐一观测。

对付赏罚功效，阿里方面暗示：“诚实接管，武断听从。”并称“将以此为新的出发点，直面题目，锐意刷新。”“更要反思继承包袱更多的社会责任。”

这次赏罚，对付阿里来说，是个深刻的教导。在电话会上，张勇也点出了整改的首要偏向，“公司将会作出更多动作镌汰商户策划本钱。”详细法子也有许多，如，“店肆宝”、“单品宝”、“搭配宝”、“优惠券”等淘宝商家营销器材（统称三宝一券），拟打算会在年内由付费改为免费，平台上全部淘宝的商家都合用。

近几年，“钱都被阿里赚走了”、“淘宝的买卖越来越难做了”，这类声音不绝冒出来的背后，就是在商户策划本钱不绝增进的同时，阿里的营收在高速增添。

从2015年12月到2020年12月，短短五年间，阿里巴巴的市值从1.32万亿元飙升至4.12万亿元，至今为止，淘系电商的营收依然占阿里总收入的一半以上，更是孝顺了险些所有的利润，维持着高达40%以上的毛利率。

禁锢意图让“平台搭台，中小企业唱戏”，平台要让利于平台内策划者，退而居其次，做甜头事与赋能。也就是说，阿里要回归“让全国没有难做的买卖”这个初心。

阿里认罚，符号着互联网进入了一个新阶段。互联网平台如故重要，可是不能像早年那样一旦建立市场支配职位就可以肆无顾忌地利用“征税权”，聚敛中小微商家。更重要的是，各个互联网平台之间，将不能挖河筑墙，搞信息孤岛，彼此距离。

多位商家暗示，假如流量能导到淘宝去，必定是开淘宝店最省事，由于淘宝有最完整的买卖营业系统，“之以是在多渠道多平台开店，也是要追着流量走。”

赵强暗示，阿里是以运营见长的公司，拥有超强的流量转化手段，此前，由于腾讯、字节跳动等平台的流量限定，阿里为了保持高速增添，不得已内部挖潜，确实危险了部门商家。“假如反把持观测能让互联网进入自由竞争阶段，各平台间彼此买通，对付阿里来说，反倒是个功德。”

重罚阿里后，下一个是谁？腾讯、美团、京东、拼多多等公司，都在揣摩名单中。成本市场的反应要直接的多，4月12日，这些公司股价都有了差异水平的下跌，个中，美团股价大跌5.03%，腾讯股价跌1.13%，京东股价跌2.15%，拼多多股价跌2.80%。

重罚阿里

本年2月7日，国务院反把持委员会拟定宣布了《国务院反把持委员会关于平台经济规模的反把持指南》，在《反把持法》的基本上，清晰界定了平台、平台策划者、平台内策划者及平台经济规模策划者等基本观念，明晰了把持协议的情势，并对其他协偕举动作出详细划定，对把持举动的详细方法、法律考量等身分作出声名。

也就是说，针对平台型经济，尤其是新兴的互联网平台，终于有了详细的反把持界定尺度。

一个平台是否涉嫌把持，尺度很简朴，就两点：一是策划者在相干市场是否具有支配职位；二是按照个案环境说明是否组成滥用市场支配职位举动。

一位法令从颐魅者汇报燃财经，《反把持法》是针对市场支配职位者的滥用市场支配职位举动举办规制，“这意味着‘市场支配职位者’的主体身份和滥用举动自己二者，在把持界定上缺一不行。”