网易有道迎年内最大营销投入，周枫：做生意不应被视为简单的算数问题

11月19日，智能进修公司网易有道发布了2020年第三季度未经审计财政陈诉财报表现，网易有道2020年Q3净收入达人民币8.96亿元，同比增添159.0%；进修处事和产物净收入达人民币7.63亿元，同比增添239.1%。K12正价课付费人次达49.87万，同比增添437.9%；贩卖额为人民币6.76亿元，同比增添368.9%，实现了上市以来K12营业最快增速。

财报宣布后，周枫有表达了他对付2020和2021年在线教诲竞争名堂的观点。周枫以为在线教诲有三点变革：

起首，在线教诲在加快成长，今朝仍处于成本的投入期，而非赚钱阶段。大局限投资基于两点：第一，怙恃为高质量的教诲付费的意愿凶猛；第二，总的市场局限潜力庞大，天花板足够高。2020年的成本投入促进了在线教诲的遍及，从这个层面来说，每个线上的玩家势必会从中受益。我们对将来有足够的底气。

其次，对比客岁，本年在线教诲的齐集度更高。K12作为在线教诲市场存眷的核心，今朝占有了市场大部门份额的玩家只有屈指可数的5-6家。

第三，统统都还处在早期。无法否定的究竟是，在线教诲在内容的建造上尚处早期、在用户获取上也方才开始，在内容交付和变现上也仍处于起步阶段。

周枫暗示：“经商不该该被视为简朴的算数题目，投入几多市场用度便是得到了几多招生，这是错的。我更乐意将这一进程视为布满朝气的动态调理，聚焦在康健增添之下蕴含了大量的创新机会。”

究竟上，这也是有道本年加大市场营销投入背后的首要缘故起因。早在9月份的内部员工大会上，周枫便向网易有道员工分享了背后的观点和思索。

他以为，受疫情影响，在线教诲迎来发作式增添和局限化成长的重要窗口期，将来跑出新玩家及重新玩家阵营傍边跑到头部的机遇缘变低许多。想要在头部站稳脚跟，企业必需拥有过硬的综合手段。他以为，已往有道一向致力于在内容和处事上下工夫，市场营销和品牌运营方面发力较缓，本年是补齐短板，赢得头部阵营“船票”的要害时期。

基于以上思量，陈诉期内，网易有道睁开了一系列起劲的营销和品牌推广举措，市场营销总用度达人民币11.48亿元，客岁同期为人民币2.31亿元。

“我们致力于继承保持康健快速的增添，接下来几个季度我们如故会一气呵成，抓住增添的窗口期继承聚焦于营收增添。今朝有道仍处于成立在线课程营业的早期阶段，我们当下仍首要存眷在营收贩卖额数据（top line）。基于此，我们的计谋是以康健不变的增添节拍实现恒久的可一连成长，而不是存眷红利的时刻表的题目。”周枫在电话会中暗示。

（编辑：湖南网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!