百度教育行业报告全面解析教育新趋势，教育品牌营销抓住用户意图是关键

已经已往的2019年，对付教诲行业来说，是挑衅与机会并存的一年。而2020年，一场突如其来的疫情，再一次使教诲行业的传统名堂受到庞大攻击，线上教诲逆势崛起，线下实体课程举步维艰。而教诲行业泛起区域流量下沉趋势，用户举动的变革，又为教诲营销提出了新困难。

针对教诲行业当前面对的营销逆境，为了更好地理会行业动态，百度联袂中信初版团体特邀教诲行业专家朱芳宜出席6月17日「DU本好书•百度大数据行业陈诉解读」直播勾当。在直播勾当中，朱芳宜团结百度行业数据陈诉及教诲行业趋势，深度解读了教诲行业所面对的新机会与营销新玩法。

教诲细分规模需求兴隆 行业营销面对新挑衅

颠末近十年的高速成长，教诲行业今朝已成为万亿级此外红海市场，从单一的公办学历教诲模式，到此刻包围学历及非学历教诲的综合生态系统，处事工具的年数跨度涵盖0-6岁幼儿发蒙、K12、考研深造、外洋留学、职业培训。

在教诲品牌林立，线上线下竞争残忍，市场大范畴下沉的新形势下，许多教诲行业告白主却陷入了低服从的投放模式，每每耗费了不菲的营销用度，但却不能实现新增量。以是，怎样抓住流量，精确找到方针用户，收缩用户转化路径，已经成为教诲行业亟待办理的困难。

相识用户的真实需求，快速辨认行业变革趋势，把握更有用触达客户的要领本领，是当下教诲行业告白主想要精准投放的条件。而在已往的2019年中，是遗憾和但愿并存的一年。成人英语老牌出局、K12战火弥漫、职业教诲进入黄金期…各个子行业需求正在产生庞大变革，这为教诲品牌营销带来了新的挑衅，同时也对品牌营销提出了新的要求。

据百度教诲行业白皮书表现，在2019年中，教诲行业网民需求是一连上涨的，教诲行颐魅整体增速为10%，个中值得留意的是在线教诲市场局限不绝扩大，移动端产物占比到达74%。

从区域漫衍来看，K12教诲、少儿英语、职业培训、IT培训、学历考据、管帐培训行业等在一二线都市的市场渐趋成熟，三四线都市需求则一连走高，因此下沉市场成长潜力不容小觑。个中以职业教诲行业示意更为突出，数据表现职业教诲在四线都市的需求增速最高。

2019年，受政策利好影响，青少儿培训类（K12、少儿英语）需求如故兴隆，泛起了较高增速，但同时也受中小学门生升学压力的影响，家长在机构、课程选择上，新一代的家长越发存眷提分（较2018年存眷度晋升67%），而对付培优的存眷反而不增反降。

可是同样的环境在少儿英语行业却泛起出差异的环境，家长为了不让孩子英语输在起跑线上，在选择给孩子报名英语培训时，目标越发聚焦于发蒙和口语上，存眷度远高于写作、阅读、和测验。

在出国留学行业中更是对洞察用户需求有着异常苛刻的要求，倘若品牌不能适应市场的变革以及留学的趋势，营销势必寸步难行。据百度观星盘统计，用户在出国留学选择上也产生着变革，英、美等传统留学目标地检索量大但增速放缓，热度明明低落，韩国、日本、香港等亚洲地域更受存眷。

在教诲行业中，各细分子类行业的需求差异，代表着差异的用户范例和意图。对付斲丧者需求的洞察，也抉择了教诲品牌怎样指定响应的营销计策。因此，在营销中怎样精准的掌握方针人群的意图，是教诲品牌必要思索的题目，而百度的AI智能营销也将全方位助力教诲企业冲破行业营销逆境。

冲破教诲行业营销逆境 掌握趋势、数据精准是要害

在大情形利好的条件下，将来十年，教诲行业将迎来新一轮黄金成持久，而教诲企业怎样应对瞬息万变的行业市场，拟定最公道的营销计策？对教诲行业品牌主来说，检验或者才方才开始。而百度基于自身大数据手段及对行业用户的充实洞察，通过对汗青用户搜刮/赏识数据举办海量说明，为教诲企业提供了投放计策的指导依据，从行业变革趋势、需求区域特性、方针人群画像，到结果类产物投放特点，辅佐教诲行业告白主精准辨识用户，做到更风雅化的智能投放，高效晋升转化手段。

在机会与挑衅并存的营销配景下，百度整合了百度APP、搜刮、信息流、百家号、智能小措施、百科、知道、履历、文库等产物矩阵，推出了N.E.X.T.全链AI营销办理方案。N.E.X.T.百度全链AI营销以斲丧者洞察为起点，实现了需求引发池(New entry pool)、雷同体验池(eXperience pool)、品牌资产池(Equity pool)的全面意会，并提供整合的营销事变台(Toolkits)，辅佐教诲企业实现从用户需求出发点直达决定终点的全链AI营销。

怎样详细实现教诲行业全链AI营销？百度操作全域资源打造"需求引发池"，在教诲用户获守信息的阶段，辅佐教诲企业触达方针人群。通过构建全域营销产物矩阵打造"营销体验池"，以图文短视频的情势深度还原上课场景，加强用户感知，加快用户决定。同时，为教诲企业提供百度智能小措施、品牌百家号、品牌百科等用户运营阵地，让教诲企业在百度移动生态平台上沉淀及运营本身的用户，形成"品牌资产池"，实现营销闭环。

流量盈利消散，用户需求点和存眷点急剧变革的当下，想要紧紧抓住用户吸引力，敏捷霸占用户心智，就必需在数据与营销技能的加持下，敏捷捕获用户，并让用户一连为产物买单。百度一向致力于运用大数据和人工智能技能赋能全链AI营销，将来，百度也将与教诲企业一路共商营销新思绪，共赴营销新蓝海。

（编辑：湖南网）

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