头条挖墙脚、知乎有想法，但都在“平庸化”

今天头条不必然是当下最具有袭击性的互联网公司，必定是最会挖角儿的平台。

“微头条”不绝吸引明星、企业家入驻，给以首页的大流量分发，撼动了微博最名贵的大V资源。本年 5 月爆出，“火山直播”以 2000 万入驻费挖走“快手一哥”MC天佑。 8 月尾爆出，“悟空问答”签下 300 多个知乎大V，听说一年给的外快是 20 多万。

高薪挖人简直能剩下一大笔告白费，今天头条的底气在于信息流告白的丰盛收入，以及一起开挂的估值。在浩瀚资讯端及赏识器连系绞杀下加倍强盛的头条，已与微博彻底交恶;而孵化了近一年问答产物也得到首页重点保举，笔者有汗青迷伴侣在知乎是小透明，但在悟空问答收成不少点赞和评述，做头条问答豪情叫醒了。

很明明，头条与知乎之间争斗才方才开始，而这两个产物的“互鉴”、产物改造也很故意思。

一、 两个逻辑迥异，差异圈层的产物竟然能怼起来?

今天头条从草根自媒体流量盈利发迹，一向到 2017 年年头，头条产物大改版，在首页把“存眷”安排在“保举”之前，才逐渐摘掉内容low的帽子。尽量张一鸣坚信，算法是没有成见的，可是人们留意力随着“大V”以及存眷工具走，远远比呆板保举来的高效。

(左图首页表现着实是“存眷”而非“保举”，而且在首页中加大了悟空问答的流量保举)

但知乎上线初定位于知道2. 0 版，最早焦点用户措施员及IT人士，继而拓展到各个行业的专业人士及大门生群体。跟着知乎用户打破万万级之后，能提的题目大多可以搜到谜底了，今朝涌现出的题目要么生僻噜苏，要么是跟热门;而答复门槛也越来越低，而深度说明也不如爆照及段子条四两拨千斤。“知乎精英”不得不认可其质量稀释已处常态，并非说今天头条挖走 300 多个大V之后才溘然水化的。

今天头条是一款移动端的Push产物，而PC端更多便于内容编辑的靠山，并没有啥流量。但知乎从一开始就是为坐在电脑前的上班白领处事的，问答模式每每都是用户主动搜刮题目或探求题目谜底的，在PC站点的阅读结果、鼠标点赞、键盘输出方面的体验明明优于移动端。

在平台变现模式上，今天头条是信息流告白模式，根基是靠向B端企业主收费;而知乎的“市场”中的Live、书店、付费咨询等均是直接向C端用户收费。向用户收费能担保用户免收告白打搅，但平台的抽成是细水长流，远不及告白模式躺着收钱来得快。

今天头条的内容矩阵在“资讯+泛娱乐+问答”不绝扩张，在用户日活数和数据上尚有相等的增量空间。知乎至今艾瑞指数其安装量不外 3500 万，但用户良好感始终俾睨群雄，在 8 月 29 日“怎样对待 300 多位知乎大V被挖传言”题目中，赞数最高的答复美满彰显“逼乎”范：“感激今天头条帮知乎净化情形”。

(日活数据比拟来历艾瑞App指数，这样粗暴的比拟并不吻合，但能突出今天头条的上风在流量，而知乎的上风是质量)

二、 知乎的新杀器——“设法”，交际化看起来很美

头条挖人动作早就按照所需乐妙语题举办锁定并一一对接了，只是此刻才被热议，这么多大V停更，知乎不行能没有预防。有人会说几百个大V走并没相关，但这忽视大V的模范浸染，想想微博此前一向是小米粉丝营销的主场，现在小米的高管均转战今天头条。 8 月 21 日上线内测的知乎“设法”产物，一度被解读为对标微博的。

在长而深度内容深耕的知乎，运营起“设法”必定是轻车熟路;知乎首创人周源、COO张亮也亲身上阵“设法”，与存眷者几回互动;反观今天头条要做问答要想由浅入深，难度更大，只能借外助。

设法所带来的题目是：(1)设法也许并非是原产地，而是伴侣圈动态的分发地;(2)设法并非是一个全新的产物，此前知乎就能分享小我私人动态，进口藏得较量深，“设法”的特色是加了时刻轴并在首页处给以了重视;(3)流量依然匮乏，连周源的设法仅 77 万人存眷，运营者的“拍手”取决于存眷者几多，换句话说，并没有对知乎中小V举办流量扶持。

“设法”对知乎的意义更多强化KOL与粉丝之间互动频次，并让用户更长时刻的逗留在知乎内。知乎所面对的两难是：不能一下子铺开测试的闸门，不然知乎的高质量内容将进一步被碎片化、水化;而对中小KOL来说，设法活泼度还不如伴侣圈，可否忍受寥寂僵持玩下去也是一个题目。反观今天头条进军问答，更多了一股赤脚不怕穿鞋的风格旁鸱，任何一点点改进都能超出用户体验的预期。

让知乎铁杆的郁闷的是，“设法”会不会沦为第二个微博;但设法无疑是知乎从问答社区转向移动端交际的重要设施，交际产物曲高就肯定和寡，没有活泼度就死了，平台为了用户活泼度很难禁止不去做UGC。

阿星倒是认为“设法”并没有机遇做成微博，微博的民众开放性优于其他移动产物，更得当企业或明星做SNS营销，大V正式的发声依然会首选微博;而且微博可大举做短视频及直播等统统泛娱乐内容，知乎很难放下高冷的自持。

三、产物特色恍惚，意味着走向清淡

   与知乎做问答是办理专业题目起点差异，今天头条做问答更多出于满意用户的猎奇。运营头条号的伴侣就会发明，带题目的问题老是比必定句式更轻易得到体系保举。头条的问答模式之以是可以或许受重视，在于其改变了自媒体发文、读者评述的阅读模式，把用户参加度和创作门槛进一步拉平;据阿星调查，能在评述活泼度上与今天头条媲美，或者只有跟帖文化深挚的网易消息了。

(知乎题目偏常识，头条问答偏猎奇，汇入了短视频，但二者的边界越来越恍惚)

   今天头条内容运营的锋利之处是在消息、微博、短视频、直播、问答等多种产物形态之间做流量勾兑，既可以孵化出单独的App晋升团体估值;又能在移动端上形成一个超等“混媒体”。

但这也是头条的软肋，前文已指出今天头条首页内容更多是“存眷”者放出的内容，这是“千人千面”的结果不佳的曲线救国。但今天头条转向通过“跟人”情势来出产内容，大V都出场了，原先在平台上耕种的中小V自媒体也能获得流量保举被压缩锐减。

（编辑：湖南网）

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