大数据说明发明新零售市场的第三空间——基于曹操出行资助取送营业

较量理性的斲丧观——京东大数据表现，新中产在打扮、电器、酒品及电脑配件、智能装备五大品类上的斲丧金额最高。他们热爱康健与行为，也很时尚，“不是提一款限量版的奢侈品包，而是有一个干净清新的发型、康健的肤色、得体的衣着”。

较量前卫的科技观——数字化在中国的成长已经环球靠前，便捷的付出方法、出行方法、斲丧方法、共享方法，越来越为追求前卫的新中产们所喜闻乐见，那些本来存在于科幻大片中的科技糊口，正慢慢成为他们的一般。

较量自信的国货观——中国新中产的最大的前进如吴晓波所言：“越来越乐意为国货和本土审美买单”。贸易好汉层出不穷的今世中国让新中产们坚信，假如能做出一样好的产物，就可以撬动出格大的市场机遇。“这也是我们国度这两年在敦促新国货、新匠人的行为中，得到的一个庞大的信念”。

较量耐久的环保观——新中产由于精采的教诲，大多是起劲的环保主义者，他们爱惜流离的小猫小狗，不乱扔垃圾，全力镌汰塑料用品的行使，还参加或组织一些慈善勾当。其环保观正从生态有机食物，向氛围净化器、清水器、节能节水用具、绿色家电、绿色建材、绿色能源汽车等深入延展。

陪伴着这样一个斲丧越发自信的生长型客群，一条基于专车资助取送的“曹操资助”产物线呼之欲出。

五、资助与生长，一个疫情作育的零打仗风俗与市场延长

图5：曹操资助日均单量环比曲线

如图5所示，受疫情的影响，2020年2月“曹操资助”日均单量环比1月降落25.31%。而跟着疫情的和缓，3月“曹操资助”日均单量环比2月增添19.83%，4月环比3月增添6.15%，险些回升到疫情之前的程度。突如其来的疫情，改变了人们一般糊口中的一些旧风俗，同时也作育、塑造了一些新的糊口、斲丧、出行风俗。假如说，家是一个空间，办公场景是一个空间，那么链接栖身地与事变地的出行场景，则是第三空间。

既然这个空间已经滋长出“曹操资助”的营业模式，并呈明明增添态势：以2020年4月数据为例，同比2019年4月增添81.11%，环比2020年3月日均增添6.15%——那么，这个第三空间可否成长一些新零售的营业?

今朝，曹操出行正在基于专车内部空间，配套出行场景中常常呈现的各类须要性商品种类，链接各产物线的相助搭档，机关一个集产物试用、互动、体验、购置、下单于一体的新零售系统，心中有火，面前有光，曹操正在全力。

作者：

浙江家产大学都市成长研究中心主任 吴伟强传授

曹操出行大数据研究院 段旭&敬城&徐诺

出品机构：

浙江家产大学都市成长研究中心

北京可瑞德市场咨询有限公司

曹操出行大数据研究院

（编辑：湖南网）

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