百度宣布《六大线下行业清醒搜刮大数据陈诉》，解码疫后营销契机

3月24日，在疫情即将靠近尾声、世界复工复产箭在弦上的要害时候，百度正式对外宣布《六大线下行业清醒搜刮大数据陈诉》。因为在疫情时代，百度成为受众获取势力巨子常识与信息的重要平台，基于搜刮数据建造的这份陈诉对廓清爽冠肺炎疫情影响、猜测行业清醒趋势具有重要参考代价。

这份陈诉重点存眷了汽车、旅游出行、出产制造、房产装修、雇用行业、企业处事等六大行业。因为用户搜刮举动变革反应了社会热门的迁徙进程，因此人们在这六大规模中泛起出的部门特点，成为调查这些赛道将来也许成长偏向的参照。对付品牌主而言，怎样抓住疫后行业清醒机遇？也能从中找到一些谜底。

行业清醒窗口已经打开

从数据中可以看出，2月可被视为几大线下行业清醒的“拐点”。1月中下旬，陪伴疫情的溘然发作与快速伸张，人们在这六大行业中的搜刮量开始呈现明明；跟着当局在2月开始对疫情强力防控，疫情的“大风行”势头开始被截止，相干行业的搜刮量明明慢慢回升。

将六大行业于2020年春节时代和2月的相干搜刮热度举办横向较量可以发明，除旅游出行的热度还未规复至应有程度以外，其他行业都呈现了明明的“反扑性反弹”势头——作为搜刮流量首要来历的汽车行业增添了27%，其他行业的增添幅度则进入到113%到173%的区间。

不外值得留意的是，从搜刮举动变革到转化为现实的贸易举措，这中间仍有不短的过渡期。但搜刮数据的显见变革反应出财富信念正在快速规复，而2月防控法子的进级及随后疫情风行性的明明趋缓，都加速了线下行业清醒的步骤。

从C端到B端，反弹全面着花

判定经济是否渡过艰困时期并迎来反弹，必要同时存眷出产者和斲丧者两侧的信念变革，即调查B端和C端是否呈现了向好信号。在百度宣布的这份大数据陈诉中，选择说明的六大行业既包罗汽车、旅游出行、房产装修这样的C端营业，也涵盖出产制造、雇用、企业处事等B端行业。

以房产装修为例，不难发明C端用户对营业的存眷度已经泛起快速规复势头，日均搜刮热度增幅到达120%，数值的快速上涨在一线与新一线都市为代表的中心地域示意尤为明明。与此同时，固然房地产开拓与贩卖受到疫情的凶猛攻击，但人们在衡宇装修上的进度并未受太过影响。人们对装修公司的搜刮热度增添高出50%；除此之外，人们在疫情时代也广泛通过搜刮平台具体相识灯、门、瓷砖、地板等必备的装修物料，以便在渡过疫情后能加速装修历程。

除C端营业外，B端行业信念也在受疫情短暂影响后开始步入修复轨道。自2月开始，有关招商加盟信息的搜刮需求开始飙升，日均热度较此前增添173%之多。从都市分级环境来看，二线都市及以下地域的下沉市场盈利如故异常充沛，这些地域发生了大量的搜刮需求。而在雇用行业也泛起出了相同的趋势，雇用、求职相干内容的日均搜刮热度晋升165%。个中，与社招相干的搜刮量一起走高并呈现极为明明的反弹，包罗58同城雇用、出息无忧、智联雇用等头部雇用网站都以后轮需求发作中得到了大量活泼用户。

时刻窗口短暂，搜刮平台成为第一落点

在渡过疫情岑岭期后，复工复产成为社会舆论新近存眷的核心。受到这一民众突发危急的影响，不少行业必将迎来从市场名堂到财富链重塑的“大破大立”，而这也将在B端与C端同时催生大量需求。

是否能在需求大局限发生后顿时在短暂的时刻窗口期完成对接，实质检验的是企业可否探求到与隐藏用户雷同的“第一落点”。按照第三方研究机构QuestMobile宣布的数据，百度已经成为用户在疫情时代选用的主要信息渠道。跟着相干常识与信息搜刮需求的喷薄而出，企业必要重视搜刮平台的浸染与代价——譬喻对付家居品牌而言，在疫情时代加深方针斲丧者印象后，其产物将有更大也许在随后用户正式装修时被采购。

国度告白研究院研究员马旗戟以为，种种企业应该充实发掘这些这些“搜刮量”，拟定出基于实际动态的企业策划动作和撒播营销方案，以更好地研判市场、决定买卖营业和引导客户。在他看来，“搜刮不只是人们主动提倡的熟悉举动，反应需求、念头和目标，并且我们可以将搜刮陈迹作为研判工具，泛起社会中伟大运行的本质和全貌，假如做得够好，它乃至可以或许精确猜测变乱、贸易的走向，并进而辅佐我们做出公道的决定和采纳正确的动作，从而在疫情之后的社会经济和贸易清醒与振兴中占有有利的位置。”

中国社科院信息化研究中心主任、信息化与收集经济室主任姜奇平则以为，陈诉展示了智能经济中的需求与机遇。他以房产、装求学举例说，“陈诉表现越靠近高收入，人们对房产、装修这类高代价商品的价值敏感度越低，而越注重品牌、质量、结果，这是智能商务将到来的先兆。”

对付这些行业而言，这显然是一个全新的机遇，一些企业已经开始起劲机关。按照果真报道，汽车品牌捷达、贵州喜百年装饰工程有限公司、大连水管家饮用水有限公司、邦芒处事外包有限公司等都已经基于搜刮大数据，拟定了一整套撒播营销方案，并取得了明明的结果。数据表现，接入百度平台后，邦芒人力日均咨询量上升了20%；大连水管家揭示较客岁同期增添了144%，来自用户的点击增添了34%。贵州喜百年装饰工程有限公司则正在将操作百度的AI技能手段，打造AR实景看房成果，通过虚实融合带来陶醉式体验感，给斲丧者带来更好的体验。

对付旅游等未见明明拐点的行业而言，这也意味着可以基于百度平台举办长线机关。一方面，各类身分导致的线上营销本钱降落，让企业可以或许以更低的价值得到平等展示机遇；另一方面，企业可以通过百度营销平台举办用户运营，这不只有助于品牌知名度和美誉度的晋升，更能在疫后斲丧需求规复时，辅佐企业从剧烈的告白竞争中争先一步赢得市场的先机。

（编辑：湖南网）

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