腕上穿着市场三季度数据：环球市场猛增65%，中国稳坐最大市场

一、环球市场出货量同比增速65%，大中华地域占40%

▲2019 Q3环球可穿着腕上装备出货量和增速环境

环球可穿着腕上装备市场在2019年第三季度示意较为活泼，同比增速到达了65%，整体出货量到达了创记载的4550万，尤其是亚太地域和大中华地域，增添势头强劲。

大中华地域如故是市场份额最大的地域，其出货量占环球出货量的40%，同比增添60%。美洲、欧洲、中东、非洲四个地域总计占环球出货量的44%。

亚太地域(不包罗大中华区)固然市场份额占较量小，但因为供给商们的强劲示意，亚太地域的增速是最高的，出货量同比2018年第三季度增添130%。

二、小米1220万出货量高居榜首，华为同比增速243%

▲2019 Q3环球可穿着腕上装备供给商市场份额环境

从环球品牌角度来看，小米今朝以1220万的出货量居于榜首，，出货量同比增添到达74%。因为强劲的海内示意和起劲的外洋扩张，小米在环球可穿着腕上装备市场中的份额到达了自2015年第三季度以来的最高程度，为27%。

苹果出货量位居第二位，创下了自2017年第二季度以来最高同比增添速率。9月份推出的Apple Watch Series 5在季度出货量中占有了快要60%，首要缘故起因是Apple Watch Series 5推出了如“屏幕常亮”和“定制化选项”这样的新成果。自2018年年底以来，苹果一向在提跨越产手段，但应对快速增添的市场需求照旧稍显吃力。

华为以590万的出货量和243%的同比增速位居第三。得益于强劲的海内市场，华为出货量领先于最近被收购的Fitbit。Fitbit在第三季度中示意不佳，是前五名中独逐一家出货量同比客岁没有实现增添的。Fitbit在9月推出的新品简直对贩卖有必然促进，可是它的收购会谈如故让供给商们的留意力有必然分手。三星位列第五，近期Galaxy-Fit的宣布让它在亚太地域的市场中保持了一个较为安稳的增添。

三、北美市场：苹果手表备受青睐，Fitbit巨头昔日不在

商业大势的求助给北美市场带来了一些不确定性，也让供给商们变得稍显审慎，不外苹果新推出的Apple Watch Series 5依然示意精彩。

“本年的Apple Watch Series 5系列提供了重要的成果进级。更重要的是，供给商在需求猜测和产物供给方面都做得更好。在北美上市当季，Series 5的出货量是上代Series 4上市当季出货量的3.5倍。”Canalys研究说明师Vincent Thielke说到。与此同时，两年前推出的Series 3系列的贬价也对销量起到了必然促进浸染。其时因为关税的缘故起因，许多人都以为贵一点的型号会涨价，而选择了Series 3系列。

固然Fitbit新推出的Versa 2为了保持在200美元价位段可以或许拥有足够竞争力，已经做了很多重大改造，但面临苹果的贬价，如故感觉到了庞大的压力。Fitbit对比客岁同期出货量根基没有增添，而像三星、Garmin、Fossil等公司均实现了两位数的同比增添速率。

四、亚太地域(不包罗大中华地域)：“性价比”成为要害竞争力

▲2019 Q3环球可穿着腕上装备亚太地域(不包罗大中华地域)市场份额占等到增速环境

为了在价值敏感的亚太地域市场取得更好的示意，Fitbit和三星都仿照了市场率领者小米的低价可穿着计策。得益于三星智妙手机市场强劲示意带来的光环效应，三星乐成逾越Fitbit成为亚太地域第二大品牌。

“2019年第三季度是小米手环4系列产物上市的第一个完备季度，小米该系列产物的进级改造取得了精采的用户反馈。”Canalys研究说明师Cynthia Chen暗示。风趣的一点是，小米手环今朝开始受到iOS用户的存眷，这表白除了自身的智妙手机用户之外，小米也在实行吸引更普及的斲丧者群体。

“大大都亚太市场都实现了三位数的同比增添，而亚洲新兴市场尤其强劲，这也部门受到了节日时代线上促销勾当的影响。”

五、欧洲、中东和非洲地域：小米IoT产物市场普及机关

本季度小米在欧洲市场示意优越，出货量到达了创记载的270万，同比增添110%。受到9月份新产物宣布和英国市场强劲示意的敦促，苹果出货量在本季度位列第二。

Fitbit汗青上初次在这块市场中出货量掉出了前五名。“Fitbit面对来自低本钱竞争敌手的压力。”Canalys的高级说明师Ben Stanton评述说，“作为谷歌收购的一部门，Fitbit将提供硬件专业常识和渠道相干信息，但谷歌必需在此时代全力保持Fitbit的品牌形象和市场份额不变，由于这些对付用户群体的转变城市有影响。”

除了智妙手机，小米将很多IoT产物带入欧洲市场，包罗手表、手环、智能家居产物和电动滑板车。由于可穿着装备的市场阻力小，价值门槛较低，因此对付小米来说很是重要，小米晋升了新品宣布速率，而且在渠道和供给打点上也举办了改进。小米在可穿着规模的乐成也晋升了他们在其他智能装备规模的品牌形象。

六、大中华地域：华为中国大陆市场份额第一，但面对浩瀚挑衅

（编辑：湖南网）

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