李佳琪"翻车"不粘锅糊了 网红直播带货真的靠谱吗?

相同李佳琦的网红带货传奇，天天都在电商直播平台上演。与之相呼应的是，在各大收集交际平台上，相干的网红产物保举琳琅满目，拥有大量粉丝的网红通过图文并茂的“种草”条记、声情并茂的“种草”视频或直播的方法，向粉丝保举各色网红产物。“亲测好用”“必买清单”“网红爆款”等字眼，挑动着交际平台用户的斲丧愿望。

在带货网红聚积庞大流量、发动巨额销量的同时，东倒西歪的网红产物也逐渐袒暴露“销量事迹”背后的行业乱象。

某网红种草平台APP首页部门保举截图

在国企就职的薇薇最近正为减肥发愁。在某网红种草平台上，薇薇“种草”了一款热点日本酵素。网红博主保举这款酵素可以或许很好地解析脂肪和糖分，在不影响饮食的环境下辅佐减肥。买返来实行两次后，薇薇发明这款酵素并不像博主们说的那样“神乎其神”。

“先不说减肥的功能，每次吃完酵素，我就开始胸闷恶心。问了一些身边的伴侣，也是这种环境。”薇薇说，“这些产物打着有利康健的旗帜，许多网红博主都切身材验，保举得仿佛出格有说服力，几百条评述根基是点赞喝采，让人很轻易信觉得真。可是产物上的声名都是日文，也没有具体的中文翻译，我们买返来往后，详细服用要领还要依赖博主的保举条记，着实是有必然安详风险的。”

产物质量安详得不到保障、产物宣传图实不符，平台上的点赞转发等数据作假……在网红带货风起云涌举办的同时，也有越来越多用户发明网红产物走红背后的灰色“奥秘”。

在香港读研究生的小赵一向是网红种草平台和短视频交际平台的忠适用户。前阵子，她在看完一位美妆博主的直播之后，买下了一款网红颈霜。“这款颈霜最大的亮点在于它有个推拉的滚轮，看直播感受结果出格好。买返来之后发明，其拭魅这款颈霜的因素和平凡润肤霜差不多，结果也很一样平常，现实操作率也不高。”

宁波大学商学院讲师王昕天以为，呈现这些行业乱象，一方面是行业评价机制题目。网红行业竞争加剧，导致主流网红平台上评价机制破绽日益展现。

譬喻，在一些平台上，依托点赞数、贩卖量等指标对网红举办排序，导致一些公司为了得到更高的曝光度而举办“刷数据”的举动。另一方面是禁锢机制题目，假如说“刷数据”还可以被视为一种收集营销举动，那么卖弄告白则涉嫌贸易诓骗，必要市场禁锢部分参与，今朝这方面还亟需增强。

资料图，图文无关（来历：摄图网）

“办理网红带货存在的种种题目是一个综合管理进程。”泰和泰状师事宜所状师廖怀学以为，今朝，中国《告白法》《电子商务法》《反不合法竞争法》《产物质量法》《食物安详法》《斲丧者权益掩护法》等法令对网红带货涉及的卖弄宣传、数据造假、产物质量、食物安详、斲丧者权益掩护等法令题目都已有较为完美的划定。在网红带货举动中涉及的差异主体都应参加到依法管理环节中来。

起首，带货网红该当进步商品格量把控手段，稳重选择相助品牌，商家该当类型供给链，在商品格量上下工夫，保障售后处事。

其次，短视频直播平台该当切实推行平台责任，加大对直播内容的考核力度，建立带货网红与贩卖商家“黑名单”制度，对加害斲丧者好处的网红和商家实施平台禁入制度，类型斲丧者的付出方法，成立完美平台订单跟踪体系。

禁锢部分则该当加大禁锢力度，假如网红带货举动加害斲丧者好处，商家与带货网红该当配合包袱责任，同时假如短视频直播平台未推行响应的禁锢任务僻静台打点职责，直播平台也应包袱响应的责任。

本年6月至11月，国度市场禁锢总局等8部分连系开展2019收集市场禁锢专项动作（网剑动作），严肃冲击网上贩卖假意伪劣产物、不安详食物及假药劣药。9月至来岁12月，最高人民查看院、国度市场禁锢总局、国度药监局将在世界连系开展“落实食物药品安详‘四个最严’要求”专项动作，对网红食物安详违法动作举办重拳出击。国度法令和相干部分的禁锢正与网红带货中的非法举动“竞走”。

就在昨天（11月1日），国度广播电视总局宣布关照，要求增强“双11”时代收集视听电子商务直播节目和告白节目打点。关照要求，收集视听电子商务直播节目和告白节目用语要文明、类型，不得强调其辞，不得诓骗和误导斲丧者。

逐日经济消息综合中国青年报、汹涌消息、都会快报、中国日报、人民日报外洋版等

（编辑：湖南网）

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