iPhone 11是一次「下沉」照旧「归位」？

假如说客岁苹果宣布会后的要害字是「贵」，那本年听到的更多则是「丑」。

新 iPhone 的「高级丑」和其背后极新的多摄体系有着直接的相关，然而也正是这个被说丑的多摄，成了本年几款 iPhone 之间最重要的区隔，乃至也许产物线就此分流。

在本年新 iPhone 系列宣布之后，除了传统从订价、成果、技能创新等几个维度去对待产物，这次我们还发明 iPhone 此刻从定名到产物机关都有了一些新的变革，而这些变革也许预示着将来 iPhone 整个系列的走向。

iPhone 11 是「下沉」照旧「归位」

昨天苹果一共宣布了三款新 iPhone，别离是 iPhone 11、iPhone 11 Pro 以及 iPhone 11 Pro Max，和之前的剧透千篇一律。

明眼人都能一眼看出这三款新品和客岁三款产物的前后相关。

iPhone 11 是 iPhone XR 的迭代产物，有着同样的 Liquid LCD 屏幕、多彩配色以及稳固的铝合金边框。iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 对应的则是 iPhone XS 以及 iPhone XS Max。

照旧三款手机，但对比客岁，整个产物线的定位有了一个玄妙而庞大的变革，iPhone XR 线的迭代产物被「扶正」，而老的 iPhone XR 还在继承贩卖。这让 iPhone 11 的名号颇有种「庶出」而非「明日出」的意思，但背后着实是整个 iPhone 产物线被从头梳理调解。

iPhone 11 是整个 iPhone 产物的轴线，从初代 iPhone 一起走来，包罗隔代的「s」系列，这个不带多余修饰的数字系列一向就是 iPhone 最正宗最招牌的门面产物。5c、SE 等衍生型号尽量也出过几款，但都没有撼动过正宫的位置，直到客岁 iPhone XR 的呈现。

iPhone XR 在初期一向被以为是重蹈 iPhone 5c 的覆辙，但上市后跟着第三方渠道的价位松动，iPhone XR 的边框也不粗了，单摄照相够用了，铝合金边框看着也不丑了，总之就是两个字——「真香」!

究竟上，按照调研机构 IHS Market 最新统计数据，iPhone XR 已经成为 2019 年上半年贩卖最为火爆的机型，出货量到达 2690 万台。对比之下 iPhone XS Max 仅有 960 万台排名第八，而 iPhone XS 乃至没有进入前十。高端乏力的另一个佐证是 iPhone 8 以 1030 万的出货量排在第四位。

贵，是对客岁 iPhone 整个系列的评价，爱范儿客岁也曾在《新 iPhone 卖到了五位数，苹果是怎么想的?》一文中指出，iPhone 提价不只仅是苹果的「传统艺能」，更是为了补足销量下滑带来利润下滑，但最后财报和数据表现，过高的价值仍旧是阻止 iPhone 大卖的第一要素。

这次把 iPhone XR 的继任机型「扶正」，即可以以为相对客岁的 XS 系列来说，iPhone 的王牌主打系罗列办了一次「下沉」，但纵观已往本年的示意来着，这着实是将 iPhone 的价值「归位」，由于大部门人对 iPhone 的预期价值如故是在 5000 元阁下，尤其是此刻环球经济并不太好的环境下，公共对价值敏感水平年年在上升。

不外，iPhone 11 依然是一台价值更低，但利润更高的手机。按照之前供给链的动静，iPhone 11 有相等多的零部件是和 iPhone XR 一样的，这也意味着 iPhone 11 整体的 BOM 本钱要比客岁同期的 iPhone XR 更低，加上 A13 芯片带来的焦点成果并未缺失，iPhone 11 现实上同时做到了比客岁更好、更自制同时还能让苹果赚钱这三点。

以是苹果也会吃一堑长一智，这次 iPhone 11 系列美国订价比客岁 iPhone XR 订价低了 50 美元，中国区则降幅更大直接对比客岁砍了 1000 元， 把入门新机从 6000 多元从头拉回 5000 档。

iPhone 在复刻 iPad 产物线机关

确定了 iPhone 11 的价位段之后，客岁更高端 XS 系列何去何从?苹果的谜底是进修 iPad 的产物线机关。

打开苹果官网切换到 iPad 的页面可以看到，今朝苹果在售的有 iPad mini、iPad、iPad Air 以及差异尺寸的 iPad Pro，这些产物从 iPad mini 的 3000 元一向包围到 iPad Pro 的万元以上。

此刻，iPhone 产物线也有了逐一对应的参照，iPhone 8 就是最低廉入门的 iPhone，仅仅 3500 元就能买到最自制的版本，而最高端的顶配 iPhone 11 Pro Max 则要价 12699 元。

不外 iPhone 最复刻 iPad 计谋的处所照旧要数推出「Pro」版这事，这在 iPhone 产物线中是第一次，也符号着 Pro 这条线很或许率上会像 iPad Pro 酿成一条不调动新的产物线。

在这几年，苹果着实实行过数次 iPhone 产物定位的变革，在 2014 年的巨细双尺寸计谋之后，2017 年苹果初次插手三机计谋，新增了一台最顶端的半观念机型 iPhone X。

但在第二年这个计策就产生了变革，酿成由高端的 iPhone X 衍生出 iPhone XS 和 iPhone XS Max 两款机型，同时推出更自制的机型 iPhone XR。

（编辑：湖南网）

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