没有硬件的苹果宣布会：中年危急的解药

没有硬件一样出色

这是一场完全没有硬件的苹果宣布会，但出色水平却完全不输任何一场iPhone宣布会。苹果在上周清静宣布了iPad、iMac、AirPods等通例更新硬件产物，为的就是为这场纯处事宣布会留出足够的时刻。遗憾的是，传说中的iPhone SE2，又一次音讯全无。

在两个小时的时刻里，苹果持续推出了消息、名誉卡、游戏、电视和原创内容流媒体等五项处事平台产物。险些每一项产物都有着足够的吸引力，令人跃跃欲试；险些每一项处事都进军了全新的市场规模，带来了新的竞争攻击。痛惜的是，因为禁锢和市场等缘故起因，这些新处事大多只面向北美市场，暂且都和中国市场无缘。

详细先容一下。苹果推出了每月9.99美元无穷阅读的消息订阅处事Apple News+，个中包罗了300多本知名报刊杂志；用户进级最新iOS和Mac体系，本日就可以订阅。苹果连系高盛和Mastercard，在Apple Wallet应用中推出Apple Card假造名誉卡（也有实体卡），无需年费也没有各类手续费（通过Apple Pay返现2%，从苹果购物返现3%，实体卡返现1%），更有斲丧数据说明成果。苹果名誉卡将于本日炎天正式宣布。

苹果推出了游戏订阅处事Apple Arcade，玩家可以以订阅价值享用100多款新游戏和独家游戏（详细价值尚未发布）。苹果宣布了流媒体电视订阅处事Apple TV Channels，用户可以按照各自需求兴趣订阅差异的视频内容处事，价值尚未公布。另外，苹果还公布了原创内容视频平台Apple TV+。为此苹果还请来了斯皮尔伯格、奥普拉、安妮斯顿、杰森·莫玛（Jason Momoa）等诸多炙手可热的一线好莱坞明星，到宣布会现场助阵。上述游戏和流媒体处事将于本年5月上线。

中年危急必要解药

这场没有硬件的纯处事宣布会，，却是已往数年苹果最重要的宣布会之一，或者也是苹果将来走出中年危急的里程碑。降生于1976年4月1日愚人节的苹果，很快就要年满43岁了。在已往18年的时刻里（乔布斯掌舵十年，库克领军八年），苹果持续推出了iPod、iPhone、iPad、Apple Watch等硬件产物，宣布了iTunes、App Store、iBooks等软件处事平台；依托着iOS的庞大乐成，一举成为环球最大的科技公司，成绩了一段贸易传奇。

但从客岁开始，苹果遭遇了中年危急。孝顺近六成营收的焦点产物iPhone呈现了严峻的销量下滑，被库克寄予厚望的中国市场更是遭遇了寒流。第四序度本来是iPhone新品上市的贩卖最旺季，但IDC的数据表现，当季苹果iPhone销量却同比下滑了11.5%，营收同比下滑15%。在中国市场，iPhone销量更是下滑了高出20%。这是此前苹果从来没有遭遇过的逆境。或者是有先见之明，苹果在客岁第三季度就公布不再发布详细销量。

现实上，苹果早就熟悉到了太过依靠iPhone的危害，在几年前开始了营收多元化计谋。一方面苹果推出了智妙手表和AirPods等大热新产物，固然无法和iPhone的巨额营收对比，但至少乐成推出了新的硬件营业；另一方面，苹果开始大力大举成长新的营收增添点——处奇迹务营收。在客岁第四序度iPhone营业的愁云昏漆黑，苹果处奇迹务营收同比增添19%，打破了100亿美元大关。

苹果的处奇迹务包罗了App Store、iCloud、Apple Care、Apple Music、iBooks、Apple Pay等软件处事，也包罗了本日宣布的五项全新处事，凌驾了消息、金融、游戏和电视等规模。据摩根士丹利估量，将来五年苹果处奇迹务营收将保持20%的增添，到2023年单是处奇迹务营收就将打破千亿美元。在硬件营收增添受阻的近况下，苹果正将重现增添走出中年危急的但愿投向了如作甚环球14亿活泼装备用户提供全方位创新处事上。

无需先行生成强势

现实上，苹果推出消息、游戏和流媒体电视订阅处事并不令人不测，也没有几多创新之处。这些规模的订阅模式早有先行者举办了市场试探和用户教诲，苹果只是推出本身的竞争处事。正如Apple Music的音乐订阅模式先行者有Spotify等，Apple News+的报刊订阅模式先行者有Texture（客岁被苹果收购），Apple Arcade的游戏订阅模式先行者有PS Now和Utomik等。在流媒体和电视处事规模，亚马逊、谷歌和Netflix等公司更是已经运营多年。

调查、效仿、逾越，这好像已经成为了苹果的乐成模式。苹果并不必要成为市场先行者，而是守候市场逐渐成熟，再推出本身的成熟处事，依附着iOS平台的海量用户和原生配置，总能取得乐成。固然苹果并没有带来模式创新，但这些新处事无疑可以明显晋升苹果的营收。并且，苹果推出这些内容处事，也可以完美iOS的生态处事平台，进一步加强苹果用户对iOS平台的粘性，停止用户流失到Android平台。

苹果拥有14亿活泼装备（个中包罗9亿iPhone），任何新处事都有也许带来海量用户群。以2015年推出的Apple Music流媒体音乐处事为例，在宣布不到四年用户打破了5000万，成为仅次于Spotify的第二大流媒体音乐处事商。哪怕是遭到诸多吐槽的苹果舆图Apple Maps，也能依附着iOS的默认舆图应用，成为美国排名第二的舆图应用，拥有高出2300万月活泼用户。虽然，和跨平台的谷歌舆图1.54亿月活用户对比完全不是一个量级。

另一方面，海量用户给苹果在与内容商会谈时带来了庞大的议价空间，可以得到更大的营收分成。举例来说，假如凭证此前的模式，用户在网页端订阅报刊杂志，在苹果装备通过免费的App可能网页阅读，那么苹果得不到任何收入；假如通过苹果App Store订阅，苹果则抽取三成佣金。但凭证全新的New+处事，苹果则提出了五五分成的营收打算（《纽约时报》报道）。这也是《纽约时报》果真拒绝插手New+处事的缘故起因之一。

苹果影视公司开业

假如凭证《乔布斯传》的记实，乔布斯在归天之前已经想好了怎样“倾覆电视行业”（Cracked TV），那么苹果至少已经在电视规模操持了八年时刻。不外乔布斯并没有透露本身怎样倾覆电视规模。2012年，方才接替乔布斯统帅苹果的库克就果真暗示，苹果对电视规模拥有浓重乐趣。

在苹果陷入营收下滑逆境之时，市场关于库克计谋失察的一大品评就是，在苹果拥有2000多亿美元现金的时辰，他没有抓紧时刻收购Netflix这样的流媒体视频新贵；几年前Netflix的市值只有几百亿美元，而现在已经打破了1600亿美元。不外，苹果并不肯意斥巨资收购新营业举办扩张，那不切合苹果的理念，他们而更乐意原生扩张。苹果迄今最大的收购案居然是30亿美元收购潮人耳机品牌Beats，这和其他科技巨头动辄百亿美元的天价收购形成了光鲜比拟。

（编辑：湖南网）

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