2017年手机江湖：涨价与洗牌加剧，一旦失足万劫不复

2016 年大可乐、IUNI、天语、夏新等已经倒下， 2017 年曾经的亚洲四小龙“中华酷联”，现在仅剩华为一枝独秀。中兴手机海内销量只占其环球市场的10%，计谋调解不绝、人事务换不绝的遐想在收购摩托罗拉之后也是毫无作为， 2017 年在海内存在感极弱。

2016 年靠着负利撑起约 2000 万台手机销量的乐视， 2017 年陷入资金危急之后，楼刹时崩塌，至今尚有巨额供给商欠款没有还清。受到曾经的大股东乐视的影响，酷派 2017 年在海内市场活得很艰巨。

在客岁年底刘江峰团队已经全面退出酷派，今朝的CEO蒋超此前在接管凤凰网科技独家专访时透露，固然公司计谋重心转向外洋，但并不会放弃中国市场，下半年还会推出旗舰新品人工智妙手机。

但可以必定的是，在海内已经元气大伤的酷派，想要重回主流市场一定是任重而道远。

回归

有人分开，也有人返来。诺基亚、黑莓、夏普这三家都曾光辉过的手机品牌，客岁用着各自差异的方法从头回到了中国市场。

诺基亚6

2016 年 12 月 1 日，以老诺基亚工钱焦点的芬兰公司HMD，带着诺基亚品牌的手机正式回归。在回归的初期，有一些人并不看好HMD和诺基亚手机远景，但这一年间，诺基亚手机的市场示意却依然可圈可点。

按照IDC的数据，诺基亚回归后， 2017 年第一季度贩卖 10 万台智妙手机(Nokia6 第一季度仅在中国市场上市)，第二季度售出 140 万台智妙手机(环球市场)。而还有说明师估量，诺基亚智妙手机在 2017 年第三季度的销量为 250 万台，第四序度则有望达 350 万台。

固然销量看起来不错，但从产物层面来看，这个汗青上推出过多款经典产物的手机巨头， 2017 年并没有推一款真正能让人面前一亮的旗舰产物。不管是诺基亚 6 照旧诺基亚8，看起来都不像是这个年月该有的产物，UI无特色，双摄、全面屏等主流卖点也完好没有。

假如不想被人称之为卖情怀，诺基亚必要再 2018 年用一款好的产物为本身正名。

夏普S2

“我跟你们打个赌，到本年 12 月尾之前，在座列位的手机都要换掉。” 2017 年 6 月，夏普/富可视手机环球CEO罗忠生在夏普品牌回归的宣布会上说。

两个多月后，夏普手机打响了回归的第一枪，带着搭载环球创始夏普FFD异形全面屏技能的夏普AQUOS S2 重返市场。

“我但愿改变手机行业千机一面，同质化严峻的排场。”罗忠生其时在接管凤凰网科技采访时暗示。他以为，全面屏是5G期间光降前手机厘革的最大风口。

从客岁下半年各大手机厂商跟进全面瓢?髭奏来看，夏普AQUOS S2 的宣布确实先声夺人，它是夏普的第 29 款全面屏手机。该机也在本年 1 月份得到了美国IDG和斲丧类杂志《TWICE》连系揭晓的 2017 年度“最佳全面屏手机创新奖。”

固然今朝尚无数据表现夏普AQUOS S2 的销量，但本年 1 月初CCTV- 2 财经频道《斲丧主张》栏目标 2017 年度手机斲丧陈诉表现，回归中国市场仅半年的夏普手机，位居 2017 年手机贩卖增速榜单前10。

黑莓公司在 2016 年 12 月的时辰公布彻底放弃硬件营业，卖给了TCL，自此黑莓手机转由TCL通信制造和经销。 2017 年 8 月，黑莓Keyone在海内正式宣布，搭载经典全键盘，售价为 3999 元，算上京东给出的满减优惠，该机现在现实成交价已经跌至 3499 元。

TCL试图用黑莓打高端，但黑莓品牌并没能辅佐它晋升手机业绩，反而加快下滑。 2017 年TCL通信装备及其余产物销量合计4387. 6 万台，较上年同期降落36.2%。

中国的手机市场现在早已不是这三产业年分开时的样子，HTC现在在这个市场也毫无存在感。这里的渠道、营销、用户需求与西欧市场相差甚大，回归意味着品牌、渠道等统统都必要从头开始成立，单靠情怀难以持久。

变数

寡头名堂之下，越来越成熟的中国智妙手机市场，看起来概略名堂已定。但现实上，照旧存在必然的变数。

只做旗舰的一加手机前几天发布了本身 2017 年的营收数据：超 14 亿美金，继承保持不变红利。众所周知，这两年的一加只做均匀售价高出 3000 元的旗舰手机，这份后果单颇为不错。

在客岁一加 5 宣布的之前，一加手机CEO刘作虎在接管凤凰网科技采访时说了一句话，“ 2018 年是一加的春天!”在其时刘作虎看来，活下来了，僵持做佳构终究会熬出面。

在宣布了坚果Pro之后，锤子手机的春天好像也在邻近。 2017 年 11 月 7 日，锤子科技召开新品宣布会，正式推出坚果Pro2 和一款氛围净化器。罗永浩其时在说锤子在已往 5 年卖了 200 万台手机，但坚果Pro六个月就卖了 100 万部。

在罗永浩看来，此刻做手机就只是交个伴侣，手机之外的配件，尚有像氛围净化器之类的新兴硬件产物，才是新沙场。因此，他其时说 2017 年锤子科技有望实现红利。

另一家互联网手机厂商 360 手机这几天发布了自家 2017 年的战绩：整年出货量 500 万台，实现盈亏均衡。对此，大老板周鸿祎给出的评价是：“打 80 分!”在已往的 2017 年， 360 手机精简产物线，狠抓手机交付和供给链，变现得并不着急。

2018 年 360 手机的方针也很明明，其总裁李开新说的是：“保增添，求利润，不浮躁”。按照工信部给出的数据， 2017 年1- 11 月中国智妙手机出货量整体下跌9.7%， 12 月份更是同比降落高出30%。逆水行舟之下， 360 手机客岁的示意可谓是可圈可点。

固然现在市场呈寡头名堂，小厂商市场份额不绝被头部厂商蚕食，但在世就有机遇。保留不止面前的容易，一加、锤子、 360 手机等若能维持本身的差别化和销量不变增添，他们照旧会有诗和远方。

其它两个大的“变数”是金立和魅族。来自渠道的动静表现金立 2017 年中国区销量为 3000 万台，只是做到了年头估量的保底，并没有告竣要攻击的 3800 万台方针。

在加上董事长刘立荣今朝小我私人持有的41.4%深圳市金立通讯装备有限公司股权被两家法院冻结， 2018 年对金立来说挑衅重重。但客岁年底选择全线产物转入全面屏，这或者也会给金立带来一些好的起色。

而魅族方面，客岁一年调解不绝。继年中魅族与魅蓝品牌独立拆分之后，年底的时辰又增设了配件、外洋、贩卖三大奇迹部。疑似当家旗舰魅族Pro7 销量低迷，其贩卖部改换了多名认真人。

固然官方宣称其 2017 年整年销量靠近 2000 万台，同比 2016 年仅下跌了 200 万，但这个数据在业内看来并不真实。由于 2017 年整个魅族宣布的新品对比 2016 年差不几多了一半，且并没有能扛起销量大旗的产物。

小米本年的触底反弹，除了以印度为代表的外洋市场崛起，还得益于吞食了不少乐视空出的 2000 万台市场。华为、OV、小米这头部四家厂商，除了加快外洋营业扩张，也同样等候在海内能保持不变增添。

Counterpoint说明公司研究总监闫占孟估量，整体手机市场下滑态势要到本年第二季度才会有所好转。不管大厂小厂，在 2018 年都别失足，由于周围虎视眈眈，一不警惕也许就此很万劫不复!

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（编辑：湖南网）

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