行业井喷却跑路不绝，健身财富因何奏起冰与火之歌？

可以说，无论是 24 小时智能健身房照旧共享经济催生下的共享健身仓，新模式下的健身房的运营本钱也比传统健身房“轻”了不少，互联网技能的应用对付传统财富每每带来的是人效和坪效的进步，不必要太多的事恋职员。并且对智能化装备的应用也使得健身越发直观和稀有据可寻，让每小我私人真正对本身的健身状况洞若观火，这不单是期间成长的趋势，也越发切合当前健身主流人群以及隐藏人群的现实需求，是对用户体验方面的全新进级。

然而不得不说的是，即使这些“新物种”有这般可能那般的甜头，可有一个题目却一向没有获得很好的办理，那就是红利模式。

先说 24 小时智能健身房，它所改变的每每是对职员的镌汰，但并没有在红利模式上发生很好的创新，并且依赖纯真的贸易模式的改变每每并没有太高的竞争壁垒，仍旧逃不了对社区存量市场争夺的逆境傍边。

而共享健身仓着实也相同，它的上风在于不只是对时刻上的进级同时也是对空间上的进级，间隔用户更近了，但红利题目同样是它最大的困难，并且共享健身仓的模式自己也有许多痛点，好比对交际方面的缺乏、健身器械的缺傲尤等。

总的来看，各类新贸易模式层出不穷，对传统健身房模式举办了很好的进级，年卡绑缚式贩卖已经不再是主流和久远之计，当斲丧者的选择变得多样化时，首选一定是性价比最高的谁人。

但无论是 24 小时智能健身房照旧共享健身仓，它们的贸易模式仍旧是环绕降本增效为焦点来睁开，它们只看到了传统健身俱乐部投入大，运营用度高，打点难度大，重营销轻体验的痛点，只是纯真的通过镌汰场合面积、行使打点体系取代人工、镌汰在购置东西上的投入来低落本钱，可能是通过“零售”式的收费方法来低落门槛。但在红利方法上并没有太大的打破，收入组成方面仍旧单一，收入模式不康健，这一题目无法办理也抉择了虽说健身房的格式越来越多，但天花板也是显而易见的。

3、节约更要开源：坪效之内求保留，坪效之外求成长

互联网期间，流量变现这一词语常常会被提到。从本质上讲这着实也是对行业收入组成举办多元化进级。

在这一方面企业和人有些相同，许多工钱了追求更高品格的糊口，每每必要对本身的收入组成举办改变，不再纯真的靠“死人为”，有的人去投资，有的人去开闲暇时去开网约车，这些着实都是对小我私人收入组成举办改革，追求收入组成的更多元化。

职场上有句名言叫做八小时之内求保留，八小时之外求成长。健身房的成长同样也是云云，前面我们提到无论是 24 小时智能健身房照旧共享健身仓它们单一的收入模式使得其存在很明明的成长上线，而破局的要害就在于流量变现，在现有贸易模式的基本上，让本身的收入超脱于现有的坪效。

究竟上，在移动互联网高速成长的本日，流量变现的方法已经多种多样，线下代价的回归从本质上着实就是买通流量进口。无论是共享单车可能是交际软件亦可能是视频平台，它们都曾因收入题目而为人诟病，但现在它们的变现手段也会陪伴一些身分举办叠加。这包罗用户行使时长、用户画像描画、告白精准化投放等等。

健身房同样也是云云，大概有人会说了健身房的流量有限，可是这部门流量却都是对体育对健身感乐趣的人群，并且每每具备必然的经济前提，对付今朝正在发杀青长者的体育财富来说，无疑是最优质的方针用户，可能称之为准用户。这也正是这部门流量的代价地址。

好比告白变现，险些全部有流量的产物都能通过这种途径变现，堪称互联网期间最基本的变现方法，大概不变性较差，但凭证今朝健身房的成长趋势来看，品牌化局限化必然是将来的成长偏向，这势必能吸引不少体育品牌前来相助。

除此之外，尚有电商变现，通过线上线下相团结的方法举办体育用品贩卖;常识变现，通过本身的APP可能微信公家号，采纳免费预付费相团结的方法举办健身常识教室讲授都可以成为不错的变现方法，这些也势必能为健身房成长带来正向的现金流。

由此可见，健身行业的成长不只必要开源更必要节约，并且方法着实也有许多，怎样迎合当下的贸易成长潮水对本身的收入组成举办优化，这是全部健身行业从颐魅者必要思索的题目，对付企业来说，这是一次机会，也是一种庞大的挑衅。跟着体育财富的高速成长，以及健身见识的不绝遍及，将来的健身行业必然能降生出本身的独角兽，但对付从颐魅者来提及主要做的就是要学会红利，由于只有先活下去，才气有成长的机遇，才气在五万亿的市场平分得一杯羹。

*刘志刚，互联网调查者，TMT规模资深评述人士， 2016 年度自媒体人。