长寿IP“超级马里奥”的圈层文化经营之道，能否移植到中国？

《超等马里奥》任天国官网

一连创新以连续品牌生命力

做到了品牌衍生、圈层互动，但笔者看来，真正让《超等马里奥》IP长盛不衰的最要害身分还没有说到。

先给各人列一个票据：电视荧幕上先后呈现了 1989 年以《超等马里奥兄弟》为基本的《超等马里奥兄弟，超等秀!》， 1990 年以《超等马里奥兄弟 3》为基本的《超等马里奥兄弟 3 的冒险》，以及 1991 年以《超等马里奥天下》为基本的《超等马里奥天下》……

写到这里，你也许发明白，《超等马里奥》的运营，并不是环绕着一款游戏在做文章，而是跟着时刻的推移和技能的成长，不绝在《超等马里奥兄弟》的基本上推出新的游戏产物，在已有圈层的基本上构建属于差异期间的新的圈层。

换言之，仅有品牌是不足的，假如品牌失去了与圈层一连互动的手段，寿命肯定不会持久。

与当代许多游戏的性子差异，《超等马里奥》IP敏捷的创新和迭代也得益于他只是一个简朴的人物，也没有伟大的故事，以是他具有超强的可塑性。

跟对游戏载体变迁，任天国这家公司也在实行将《超等马里奥兄弟》游戏主线移植到差异游戏体系，这背后，着实就是“编写新的故事”，富厚这个IP的内核。《超等马里奥》系列至今包罗了 84 款游戏。

举措类游戏有市场，任天国就建造《马里奥赛车》;行为类游戏更火，任天国就建造《马里奥大夫》;脚色饰演类开始流行，任天国就建造《纸片马里奥》;3D视频技能成长了，任天国就开拓《马里奥3D天下》;手游成为主流，任天国就开拓《超等马里奥酷跑》……可以说长短常的与时俱进了!

从马里奥在 1985 年降生至今，任天国从来没有放松过对马里奥系列游戏的创新和开拓，而正是这样长年豪无中断的策划，才让“马里奥”质酿成了大大都人的一种配合认知，成为了许多代人所熟知的公共文化形象，可以不自发不决心地叫醒公共的领略、共识和互动。

现在，马里奥不只是环球各类嘉岁月和cosplay秀场的常客，是时尚计划中从未曾被淡忘的文化元素——假如你看过视觉艺术家Cory Arcangel的重组视觉图像作品《Super Mario Clouds》，或是听过陈奕迅 2007 年刊行的粤语歌《玛利奥派对》的话。

马里奥的“圈层”，已经不再是一群小众的文化崇敬者制造的一个相对关闭的社区，其包围范畴之广已经将公共酿成了一群接管他的存在、乃至将它传唱下去的撒播者，就犹如 100 年后如故被每一代人所熟悉的白雪公主或是莎士比亚，被赋予了可连续的生命力。

2015 年Gamescom现场(图片来自：Kai Pfaffenbach/Reuters)

因此，笔者以为，文化成长的精华始终在于创新。

真正对圈层文化的策划，并不是简朴对一个文化标记各个规模贸易潜力的深挖，以斲丧这个圈层的热诚来实现对IP的反哺，而是专注于对这个文化自身一连的缔造力，从而不绝开拓新贸易机遇，并通过一次又一次地叫醒与圈层的互动、配合推进文化的繁衍来实现的。

而这样形成的用户圈层也不止是空间上不绝壮大的一批又一批粉丝，而是时刻轴上一代又一代的受众，配合将这个IP的生命连续下去。

昔时，笔者在Gamescom走过的最后一个展区，正是任天国以《超等马里奥》 30 周年为计划场景的展位，台上正在举办一个有关于马里奥的游戏抢答，参加游戏的是一位中年的父亲，和他年幼的儿子。(本文首发钛媒体，钛媒体编辑胡勇对本文亦有孝顺)

（编辑：湖南网）

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