华纳强捧引众怒、迪士尼百亿投入追网飞，流媒体中场战况分化

HBO Max才是本月第一个呈现大举措的流媒体。

12月3日，华纳传媒CEO杰森·克莱尔（Jason Kilar）通过官网颁发了一封热情洋溢的“告粉丝书”，官宣来岁华纳刊行的全部大片城市采纳院线上映与流媒体当天同步上线的情势，包罗《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》《哥斯拉大战金刚》等，HBO MAX订阅用户无需付出特殊用度即可寓目。

该信息发布后，AMC、Cinemark和IMAX等北美院线上市公司股价相继跳水，个中AMC下跌约16%，Cinemark跌幅近22%。

拍摄过《星际穿越》《信条》等影片的导演克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）已经和华纳相助长达二十年，但他对华纳打消院线窗口期的举动很是不满，直接称HBO Max为“最糟糕的流媒体”，以为华纳现在的高层“基础不相识本身正在失去什么”。

尽量疫情时代各方都在从头商谈院线窗口期，但华纳彻底解体窗口期的做法照旧更为激进，因此遭来了更大的不满。

本年7月，举世影业与AMC、Cinemark和Cineplex告竣协议，将影院刊行时刻从90天收缩至17天，观众后续可到在线平台点播，院线可以分得点播的一部门收益。

两个月后，迪士尼以疫情为由打消了《花木兰》在西欧多国的院线公映，直接上线Disney+，订阅用户需特殊耗费29.99美元举办点播。

据外媒透露的小道动静：AMC等北美院线已经在与Netflix 、亚马逊等协商更短的院线窗口期，也许或收缩至14天便会登上流媒体。

另外，外媒大量报道证实，华纳官宣前并没有与相干相助方、导演、明星提前雷同。《哥斯拉大战金刚》《沙丘》的片方传奇影业也是华纳公布前夕才姑且知道动静，尽量传奇影业才是两部影片最大的出资方。有报道称传奇影业据称将向华纳发出状师函。

华纳掉臂各方好处冲破通例的做法，基础缘故起因照旧HBO Max的用户远不如预期，急需用重磅内容拉新。

AT&T的三季度财报表现，HBO Max最新用户数目为3800万。思量到上线只有半年，看上去是个还不错的数字。

但这近4000万的用户，包罗了大量有资格免费行使HBO Max的HBO订阅用户，然而相等大一部门HBO用户并没有激活HBO Max的处事。

AT&T首席执行官John Stankey12月8日出席勾当发布了最新数据：HBO Max共有1260万活泼用户——在Disney+的高增添比拟下，这个数字其实是差太多了。

打消院线窗口期后，HBO Max极或许率可以或许进一步依赖大片的即时上线来吸引更多付费订阅用户，然而价钱是华纳险些放弃了全部票房远景而全押给了流媒体，这也许是HBO Max上线以来最大的覆没本钱之一了。

两年前，AT&T因收购期间华纳，欠债恒久高达近2000亿美元，还为这项收购案打了一年多的讼事。

在本年三季度财报的电话集会会议中，有证券说明师多次向AT&T公司说起现金流题目，凭证其时CFO的说法，AT&T的自由现金流为83亿美元，约300亿美元的债务五年后才到期，公司短期债务压力不大，将来几年将有足够的财政机动性。

但在本年，AT&T仅为HBO Max营业提供约13亿美元的资金支持，与迪士尼将来四年豪掷近200亿美元对比，根基不在一个量级。

对比迪士尼飞速在国际市场推出流媒体的前瞻性，HBO Max的国际机关慢了不止一拍。

现阶段，HBO Max如故只处事美国用户。Jason Kilar本年上半年在公布华纳传媒重组时曾暗示将面向国际成长DTC营业，然而今朝还没有看到HBO Max的新闻，就连一贯与美国市场细密相连的加拿多半没有处事。

另外，身为美国老牌电信运营商，AT&T有其传统营业，大概并非像迪士尼在乐土营业遭重创后倚重Disney+那样垂青HBO Max。

HBO Max至今没有进入加拿大的打算

不只云云，John Stankey还透露暗示，HBO Max还将于来岁年头引入告白模式（AVOD），打算在用户付费订阅之外，通过贸易告白增进营收。

云云一来，HBO MAX也许面对新的压力：一部门垂青无告白体验的早期用户或将流失。

Stankey的说法是：“我们专注于成立一个面向将来十年的平台，它既能泛起用户所等候的内容，也让我们有机遇挑选高代价用户。”

这意味着，HBO Max未必会完全遵循Netflix、Disney+的纯订阅付费模式。但在AT&T面对较大债务压力、内容预算并不黑白常宽裕的环境下，HBO Max可否承载住华纳对付将来转型大偏向的等候，尚有很大的牵挂。

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（编辑：湖南网）

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